《高等学校应用型本科"十三五"规划教材:移动电子商务及应用》介绍了移动电子商务及其应用的基本知识,全书共三篇(基础篇、应用篇、实践篇),分为17章,内容包括移动电子商务概述、移动电子商务技术基础、移动商务价值链与商业模式、移动商务**、移动银行与移动支付、智慧城市与云计算、移动信息服务、移动社交与购物体验、移动学习与娱乐、移动旅游、移动**、企业移动商务应用、HTML5移动商务开发基础、HTML5移动商务动态网页设计、HTML5移动商务开发案例、Android移动商务应用案例、jOS移动商务应用案例。

目录
上篇基础篇
**章移动电子商务概述
**节电子商务基础知识
一、电子商务的概念
二、电子商务的功能
三、电子商务的分类
第二节移动电子商务的发展和应用背景
一、手机的普及与移动通信技术的发展
二、无线上网技术的发展与完善
第三节移动电子商务的含义
一、移动电子商务的概念
二、移动电子商务的特点
三、移动电子商务的优势
第四节移动电子商务的应用类型
第五节移动电子商务的发展趋势
一、移动电子商务支撑技术的发展
二、移动电子商务对企业产生的影响
三、消费者如何看待移动电子商务
本章小结
练习题
第二章移动电子商务技术基础
**节移动通信技术
一、移动通信的概念
二、移动通信的特点
三、移动通信的发展
四、几代移动通信技术简介
第二节移动互联网
一、无线通信系统
二、无线网络
第三节移动通信终端
一、移动通信终端设备的分类
二、移动通信终端设备的技术特征
三、移动通信终端设备的发展趋势
第四节二维码与RFID
一、二维码
二、射频识别
本章小结
练习题
第三章移动商务价值链与商业模式
**节移动商务价值链简介
一、移动商务价值链的概念
二、移动商务价值链构成
三、移动商务价值链整合
四、移动商务价值链的研究内容
第二节移动电子商务的商业模式
一、短信定制的移动信息服务模式
二、移动广告收费模式
三、移动互联网
第三节基于价值链整合的移动电子商务的商务模式
一、创新商务模式
二、总体框架
三、商务流程分析
本章小结
练习题
第四章移动商务**
**节移动电子商务的**需求
一、研究移动电子商务**的意义
二、移动电子商务的**需求
第二节移动电子商务面临的**问题
第三节移动电子商务的**技术
第四节移动电子商务的**协议和标准
一、WAP**体系
二、WPKI**体系
三、WLAN**体系
四、蓝牙标准
第五节手机病毒的概念
一、手机病毒
二、手机病毒的特点
三、手机病毒的攻击方式及危害
四、手机病毒的**
本章小结
练习题
第五章移动银行与移动支付
**节移动支付概要综述
一、移动支付的定义及特征
二、移动支付的基本要素和技术支持
三、移动支付的国内发展
四、移动支付的发展趋势及问题
第二节移动支付的运用
一、移动支付的实现
二、移动支付的分类
三、移动电子支付系统的结构
第三节移动银行
一、移动银行定义
二、移动手机银行业务介绍
三、手机银行客户端操作演示
第四节移动银行的发展及存在的问题
一、移动银行的发展趋势
二、移动银行在移动支付中的问题分析
三、相应的解决对策
本章小结
练习题
第六章智慧城市与云计算
**节智慧城市概述
一、智慧城市的概念
二、智慧城市的特征
三、“智慧城市”与“数字城市”的关系
四、我国智慧城市的发展
五、智慧城市建设典型应用
第二节云计算概述
一、云计算的概念和原理
二、云计算的服务模型
三、云计算核心技术
四、云计算的优点和问题
第三节云计算与移动商务
一、云计算带来的新机遇
二、全新移动商务模式的构建
本章小结
练习题
第七章移动信息服务
**节SMS服务
一、短信息服务简介
二、短信息服务的特点和不足
三、主要应用和国内外现状
四、SMS服务的主要发展趋势
第二节MMS服务
一、多媒体短信息服务简介
二、多媒体短信息服务的特点和不足
三、多媒体服务的主要应用和现状
四、多媒体短信息服务的主要发展趋势
第三节移动搜索服务
一、基于移动互联网提供的移动搜索服务
二、移动搜索服务的特点和不足
三、移动搜索服务的分类和应用现状
四、发展趋势
第四节移动定位服务
一、移动定位服务
二、LBS价值链
三、LBS空间数据库的内容及管理方法
四、移动定位服务的应用分类和发展趋势
本章小结
练习题
中篇应用篇
第八章移动社交与购物体验
**节移动社交的基本知识
一、移动社交的定义
二、移动社交的形式
第二节移动社交的方向与应用类型
一、发展机遇
二、交友与社交
三、问答与**
四、应用类型
第三节移动购物简介
一、移动购物的优势
二、面临问题
三、主要形式
四、影响因素
五、应用条件
第四节移动社交与购物的市场分析
一、移动社交市场调查分析
二、移动购物的市场特征及分析
第五节移动购物与传统购物的区别
本章小结
练习题
第九章移动学习与娱乐
**节移动学习的概述
一、移动学习的定义
二、移动学习的起源
三、移动学习的发展历程
四、移动学习的特点
第二节移动学习的应用模式
一、移动学习中的情境学习
二、移动学习中的个别化学习
三、移动学习中的协作学习
四、移动学习中的非正式学习
第三节技术推动下的移动学习发展趋势
一、无处不在的移动学习
二、从m—Learning到u—Learning
第四节移动娱乐
一、移动娱乐的概念
二、移动娱乐的现状
第五节移动游戏、音乐、阅读
一、移动游戏
二、移动音乐
三、移动阅读
第六节移动电视
一、移动电视的实现方式
二、运营模式
三、制约移动电视发展的因素探析
四、我国移动电视发展策略
本章总结
练习题
第十章移动旅游
**节移动旅游的应用模式
第二节移动旅游的发展
一、产生背景
二、发展历程
三、现状分析
第三节移动旅游的创新
一、移动商旅的创新服务
二、旅游营销创新
第四节移动旅游的发展前景
一、移动电子商务的特点与自助游
二、移动旅游存在的问题和困难
三、移动旅游未来发展趋势分析
本章小结
练习题
第十一章移动**
**节移动**的概念与产生原因
一、移动**的概念
二、移动**的产生原因
第二节移动**的应用
一、移动**在医院的应用
二、移动**APP
三、移动**设备
四、移动**提供的服务
第三节传统**与移动**
一、传统**的不足
二、移动**的优点
第四节移动**的未来发展与阻碍
一、移动**发展现状
二、移动**未来发展
三、移动**发展阻碍
本章小结
练习题
第十二章企业移动商务应用
**节企业移动商务应用概述
第二节移动OA
一、移动OA概述
二、移动OA的特色
三、成功案例
第三节移动供应链管理
一、移动供应链管理概述
二、移动供应链的特色
三、成功案例
第四节移动物流
一、移动物流概述
二、移动物流技术支撑
三、成功案例:绿蚂蚁——移动在线物流搜索服务平台
第五节移动营销
一、移动营销概述
二、移动营销的运行模式与簧略
三、成功案例:耐克“Chalkbot”
第六节移动售后服务
一、移动售后服务概述
二、移动售后服务的功能与收益
三、成功案例:中国移动客服10086案例分析
本章小结
练习题
……
下篇实践篇
参考文献