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出版社
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ISBN9787115445865
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作者
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页数278
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出版时间2017年01月01日
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定价¥45.00
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所属分类
目录
第1章 导 论 1
开篇引例 优衣库的"***"营销 2
1.1 市场营销概述 2
1.1.1 与市场营销相关的概念 2
1.1.2 市场营销的参与者 3
1.2 营销观念的演变 4
1.2.1 生产观念 4
开篇引例 优衣库的"***"营销 2
1.1 市场营销概述 2
1.1.1 与市场营销相关的概念 2
1.1.2 市场营销的参与者 3
1.2 营销观念的演变 4
1.2.1 生产观念 4
编辑推荐语
(1),本教材将营销理论与本土化案例有机结合。全书大量引用具有中国特色的营销实战案例和阅读材料。 (2)编写体例完备。每章均有导读、知识结构图、开篇案例、阅读资料、课后习题和综合讨论案例组成。 (3)内容新颖。本教材系统介绍了营销学理论的新发展和新应用,如体验营销、网络营销、服务营销、关系营销等。 (4)教学配套材料丰富。包含授课课件、教学大纲、教学计划、综合测试题及各章习题答案等。大大减轻了授课教师的教学负担。
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