目 录 | CONTENTS 2017*具公众影响力“一带一路”传播大奖/001
M地铁•影廊“一带一路”影像展/002
中国茅台“一带一路”行德国站/011
2017*具公众影响力企业社会责任大奖/019
2017“BMW中国文化之旅”/020
万华化学神奇实验室/031
“洁净水，滋润未来”大学生水资源调研竞赛/039
华硕e创志愿者行动/046
多方合作中外环境教育交流项目/054
2017*具公众影响力数字营销大奖/061
“至联致远”互联飞机全球巡展/062
智能唤醒UP新纪元——梅赛德斯-奔驰全新长轴距E级车上市营销/072
小吉智能迷你滚筒洗衣机社会化传播/079
GE“会思考的城市”/087目 录 | <div>CONTENTS 2017*具公众影响力“一带一路”传播大奖/001 </div> <div>M地铁•影廊“一带一路”影像展/002</div> <div>中国茅台“一带一路”行德国站/011 </div> <div>2017*具公众影响力企业社会责任大奖/019 </div> <div>2017“BMW中国文化之旅”/020</div> <div>万华化学神奇实验室/031</div> <div>“洁净水，滋润未来”大学生水资源调研竞赛/039</div> <div>华硕e创志愿者行动/046</div> <div>多方合作中外环境教育交流项目/054 </div> <div>2017*具公众影响力数字营销大奖/061 </div> <div>“至联致远”互联飞机全球巡展/062</div> <div>智能唤醒UP新纪元——梅赛德斯-奔驰全新长轴距E级车上市营销/072</div> <div>小吉智能迷你滚筒洗衣机社会化传播/079</div> <div>GE“会思考的城市”/087 </div> <div>2017*具公众影响力社群互动营销大奖/095 </div> <div>中信银行信用卡**“中美旅游年”主题信用卡公关传播/096</div> <div>华为麦芒5护眼行动多方跨界活动/107</div> <div>飞鹤2017台网联动/114 </div> <div>2017*具公众影响力品牌传播大奖/121 </div> <div>中粮福临门大米开耕/开镰文化节/122</div> <div>联想商用助力中国载人航天/130</div> <div>佰草集故宫限量版上市推广/140</div> <div>3Glasses市场推广/147</div> <div>ThinkPad黑将笔记本上市传播/155</div> <div>QQ音乐12周年音乐能量站/163</div> <div>广州地铁20周年公关传播/169</div> <div>优衣库新中产品质生活报告/181</div> <div>天地童行2017/189 </div> <div>2017*具公众影响力公关活动大奖/199 </div> <div>99 1让爱满分/200</div> <div>“中信FIFA2018***Visa信用卡”新品发布暨大力神杯中国巡展/207</div> <div>I Do致•爱演唱会：专属爱情的演唱会/216</div> <div>探索互联网汽车的真实生存之旅——荣威RX5全球首场互联网汽车拉力赛/224</div> <div>刘若英十年归心乌镇/235伊利安慕希美食快闪店/244</div> <div>伊利品牌—大众冰雪季/251 </div> <div>2017*具公众影响力内容营销大奖/257 </div> <div>Run for Her全国乳腺癌宣教/258</div> <div>美赞臣蓝臻“母乳臻爱堂”内容营销/266</div> <div>“青春不止北上广”话题事件营销/275</div> <div>多芬×bilibili拜年祭/283</div> <div>属于您的新加坡/291</div> <div>“我与好丽友”主题公关活动/299</div> <div>穷游Jump Day对世界上瘾/308 </div> <div>2017*具公众影响力娱乐营销大奖/315</div> <div> 陈奕迅唱I Do给你听/316</div> <div>腾讯体育2017**企鹅篮球名人赛/325</div> <div>《吐槽大会》整合传播项目/335</div> <div>汇源—电影《三生三世十里桃花》传播案/341</div> <div>MINISO名创优品携手鹿晗运动季/348 </div> <div>2017*具公众影响力技术创新营销大奖/357 </div> <div>蒙牛“航天品质?健康中国” VR太空体验活动/358</div> <div>奥利奥音乐盒/367 </div> <div>2017*具公众影响力营销实效大奖/373 </div> <div>好爸爸亲肤抱公关传播项目/374</div> <div>爱琴海小店长日/381</div> <div>她时代的把酒言欢——悠蜜植入《欢乐颂2》品牌传播规划/389</div> <div>Zespri佳沛奇异果要你“早餐好好吃”/397 </div> <div>2017*具公众影响力海外传播大奖/405 </div> <div>京东集团与沃尔玛战略合作公关项目/406</div> <div>“川港澳合作周”成都文创活动/412</div> <div>海南航空“十至名归”品牌升级项目/419 </div> <div>附 录/ 427</div>显示全部信息前 言公共关系的影响力时代各位新老朋友，大家好！经过一年的精心筹备，金旗奖《2017*具公众影响力公共关系案例集》终于尘埃落定，顺利问世。首先感谢公共关系业界及学界的鼎力支持，这是这么多年来我们坚持打造金旗奖案例集系列丛书的根本动力。我们郑重承诺，将再接再厉，遴选**公共关系创新发展，彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例，通过**案例展示公共关系影响力价值，推动商业繁荣和社会进步。2017金旗奖案例评选从企业社会责任、数字营销、社群互动营销、品牌传播、公关活动、内容营销、娱乐营销、技术创新营销、营销实效、海外传播10个类别进一步扩展，为了助力“一带一路”倡议的传播，特别增设了“一带一路”传播大奖，希望为在“一带一路”倡议下出海发展的企业提供有益的传播参考。各个类别的出色案例在本书中均有展示。多年来，我们一直在思考：什么是公共关系真正的价值？如何提升公众对公共关系价值的认知？如何给公共关系一个公众听得懂的定义和解释？正如我在2017金旗奖颁奖典礼演讲中提到的，我们正迎来一个公共关系影响力时代，公共关系真正的价值是创造影响力，通过影响力改变人或组织的行为及决策，*终推动商业繁荣和社会进步。我们可以看到很多公共关系帮助**、机构和品牌扩大影响力的案例。“一带一路”倡议不仅为沿线**创造了共同发展的机会，也使得中国的国际影响力得到了很大的提升，这是公共关系的**影响力。在全球化的商业环境中，中国企业正在用新的策略扩大影响力，树立全球化的、普世的价值观，传播本土文化，拥有面对不公正待遇，既据理力争，又能坦然面对的勇气。企业作为独立个体参与全球市场竞争，以平等沟通扩大影响力，获得**的商业价值，这是很多已经在中国成功的全球大公司的经验，也是中国企业走向全球市场的竞争发展之路。公共关系决定着品牌影响力，在一部近万元的苹果手机中，真正的材料和人工成本有多少，品牌溢价有多高，我们非常清楚。品牌影响力意味着品牌不仅仅是一个商标，而是消费者对产品有形资产和无形资产的全部认知并愿意为此付出高于产品价值本身的溢价。 未来是中国企业全球化的时代，是中国品牌全球化的时代，是在变革的大潮中，公共关系重塑影响力的时代。希望每一位从业者都能抓住这个机遇，在公共关系影响力时代，用你们的智慧和洞见创造出更多更好的案例，在全球化的浪潮中不断发挥公共关系影响力的价值，为推动商业繁荣和社会进步做出努力，“一起影响世界，一旗影响世界”！公共关系的影响力时代各位新老朋友，大家好！经过一年的精心筹备，金旗奖《2017*具公众影响力公共关系案例集》终于尘埃落定，顺利问世。首先感谢公共关系业界及学界的鼎力支持，这是这么多年来我们坚持打造金旗奖案例集系列丛书的根本动力。我们郑重承诺，将再接再厉，遴选**公共关系创新发展，彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例，通过**案例展示公共关系影响力价值，推动商业繁荣和社会进步。2017金旗奖案例评选从企业社会责任、数字营销、社群互动营销、品牌传播、公关活动、内容营销、娱乐营销、技术创新营销、营销实效、海外传播10个类别进一步扩展，为了助力“一带一路”倡议的传播，特别增设了“一带一路”传播大奖，希望为在“一带一路”倡议下出海发展的企业提供有益的传播参考。各个类别的出色案例在本书中均有展示。多年来，我们一直在思考：什么是公共关系真正的价值？如何提升公众对公共关系价值的认知？如何给公共关系一个公众听得懂的定义和解释？正如我在2017金旗奖颁奖典礼演讲中提到的，我们正迎来一个公共关系影响力时代，公共关系真正的价值是创造影响力，通过影响力改变人或组织的行为及决策，*终推动商业繁荣和社会进步。我们可以看到很多公共关系帮助**、机构和品牌扩大影响力的案例。“一带一路”倡议不仅为沿线**创造了共同发展的机会，也使得中国的国际影响力得到了很大的提升，这是公共关系的**影响力。在全球化的商业环境中，中国企业正在用新的策略扩大影响力，树立全球化的、普世的价值观，传播本土文化，拥有面对不公正待遇，既据理力争，又能坦然面对的勇气。企业作为独立个体参与全球市场竞争，以平等沟通扩大影响力，获得**的商业价值，这是很多已经在中国成功的全球大公司的经验，也是中国企业走向全球市场的竞争发展之路。公共关系决定着品牌影响力，在一部近万元的苹果手机中，真正的材料和人工成本有多少，品牌溢价有多高，我们非常清楚。品牌影响力意味着品牌不仅仅是一个商标，而是消费者对产品有形资产和无形资产的全部认知并愿意为此付出高于产品价值本身的溢价。 未来是中国企业全球化的时代，是中国品牌全球化的时代，是在变革的大潮中，公共关系重塑影响力的时代。希望每一位从业者都能抓住这个机遇，在公共关系影响力时代，用你们的智慧和洞见创造出更多更好的案例，在全球化的浪潮中不断发挥公共关系影响力的价值，为推动商业繁荣和社会进步做出努力，“一起影响世界，一旗影响世界”！<br />银小冬金旗奖创始人中国公共关系网（17PR）总经理显示全部信息免费在线读万华化学神奇实验室执行时间：2015年至今企业名称：万华化学集团股份有限公司品牌名称：万华化学获奖情况：金旗奖——2017*具公众影响力企业社会责任大奖● 项目概述 ●化学在人类的生活中不可或缺，它让世界更多彩，让生活更美好。而好奇心是人类生活不断发展的源动力，为激发中小学生的创新思维，培养对科学的兴趣，让小朋友们在***感知神奇化学世界的同时茁壮成长，万华化学充分利用自己的科学优势，倾力打造大型化学科普活动——神奇实验室，为未来社会培养创新型人才。神奇实验室自2015年开展以来，先后走过烟台、宁波、青岛、四川等地，为孩子们带去神奇又有趣的实验课，带领孩子们踏上神奇的化学之旅。● 项目背景 ●青少年是**和民族的希望，少年智则国智，少年强则国强。青少年科学素质的高低直接影响着祖国未来的建设和发展。企业有责任贡献自己的力量，增强青少年科技教育的责任感、使命感和紧迫感，促成科普活动的开展并长期坚持下去，在他们幼小的心灵里播撒下热爱科学的种子,为中华民族的明天培养科技生力军。近几年，公众环保**意识觉醒，但公众对化学化工认知的扭曲与信息不对称，导致了公众对化学化工的误解。神奇实验室的开展，让亲身参与的孩子们影响到一个个家庭，让大家正确地认识化学、了解化学、使用化学，改变“谈化色变”的现象。万华化学是一家全球化运营的化工新材料公司，能够取得今天的成就，离不开“创新成就**”的理念，公司极其重视科技创新并拥有一支高科技人才队伍，鉴于公司创新和人才优势，万华化学创办神奇实验室活动，为化学科普事业贡献自己的力量。● 项目调研 ●（1）学校走访。通过对学校领导、老师进行采访，公司了解到，因器材、教师资源等情况限制，目前学校十分缺乏科学实验类课程，尤其是化学实验课程，学校非常欢迎神奇实验室这种形式的活动，希望能加强与企业的合作，充分借助企业的资源优势，为学生的发展助力。（2）家长随机访问。通过对各行各业家长的抽调访问，家长均表示希望孩子多多参与化学互动实验活动，不要死读书，要提高动手实践能力。● 项目策划 ●1.目标为更多的孩子提供近距离感知化学的平台，提升孩子们的动手实践能力，为探索未知世界和创造无限精彩孕育一颗颗神奇的种子。2.受众6 ~ 12岁少年儿童。3.策略和内容神奇实验室每年推出一份新课件和一套新实验，通过博士课堂和互动小实验为孩子们提供生动有趣的化学课程，寓教于乐。博士课堂以孩子们日常喜爱的动画片段将化学引入课堂，通过有趣的PPT（演示文稿）演示、化学科普系列小动画和授课博士深入浅出的讲解，为孩子们生动地科普化学知识，为动手实验打下良好的理论基础。互动小实验由万华化学研发工程师本着实验物料**无害、实验过程生动有趣、实验现象对比明显的原则为孩子们量身设计，配以实验服、防护镜、防护手套等专业实验防护用品及实验记录表，从小培养孩子们严谨的科学态度。课程过程中，积极互动问答的孩子们会获得实验相关的小礼品。课程结束后，由主讲博士为孩子们颁发结业证书，极大地促进了孩子们参与的积极性和课堂互动性。4.媒介策略运用微信公众平台、网站等与电视台、大众报纸等大众媒体和化工行业网站、行业报刊等行业媒体相结合的传播方式，传播形式多样化、传播覆盖面广而精准，有效覆盖项目目标受众群体并影响行业和社会大众。● 项目执行 ●神奇实验室活动采用小课堂分组进行的方式，每组三四个孩子和一位实验老师，每堂课由一位博士主讲。课程开始后先由博士进行化学知识讲解，用动画和PPT相结合的方法与孩子们探讨化学是什么，化学在生活中的应用，由此引出互动小实验。博士进行实验演示后孩子们开始动手操作：先由实验老师带领孩子们穿好防护服，指导孩子们戴好护目镜和手套，传递给孩子良好的**理念。实验结束后带领孩子们填写实验记录表，记录看到的现象、实验的步骤及效果等。神奇实验室2017实验目录如下。疯狂的泡沫：让孩子们了解聚氨酯发泡的原理和应用，学习发泡实验的步骤和方法，运用各种模具制作出形状各异的泡沫玩具。冰雪奇缘：通过引入《冰雪奇缘》动画片，让孩子们了解过饱和溶液的特性和溶液结晶的原理，让孩子们动手操作醋酸钠的结晶实验，触摸感受神奇的“热冰”。大胃王：让孩子们认识功能性高分子材料高吸水性树脂，了解它的广泛应用。现场用纸尿裤做实验，测试高吸水性树脂**的吸水保水性能。神奇实验室是一项持续性的公益科普活动，2015年启动至今，已完成多场次的活动，并将以每年4场的计划持续下去。2015年11月，神奇实验室**站在烟台市青少年宫顺利启动。2016年4月，神奇实验室走进烟台经济技术开发区实验小学。2016年5月，神奇实验室走进宁波大榭开发区**小学、大榭开发区第二小学。2016年7月，神奇实验室携手海信冰箱为青岛宜阳路小学和四川北川羌族自治县陈家坝乡的孩子送去有趣的化学互动课堂。2016年10月，神奇实验室走进烟台经济技术开发区大季家**小学。2017年5月，神奇实验室在四川省达州市开江县普安镇杨柳小学建立活动基地。2017年7月，神奇实验室应海信冰箱邀请，为北川羌族自治县陈家坝乡小学、昆明帽盒小学、汶上小学和青岛宜阳路小学的孩子们带去神奇又有趣的实验课。● 项目评估 ●一场场生动有趣的化学实验课让孩子们认识到化学这个神奇的“精灵”在日常生活中的千姿百态，从未进行过实验操作的孩子们纷纷争先参与，兴趣盎然，孩子们纷纷表示在神奇实验室过得非常快乐，还学到了很多知识，体验到了化学的神奇之处，感受到了化学世界的无穷魅力。家长们对神奇实验室活动更是赞不绝口，表示希望孩子有更多的机会参与神奇实验室。神奇实验室受到了中小学生的热烈欢迎，中小学校纷纷邀请神奇实验室到学校开展活动。

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2017*具公众影响力企业社会责任大奖/019
2017“BMW中国文化之旅”/020
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“洁净水，滋润未来”大学生水资源调研竞赛/039
华硕e创志愿者行动/046
多方合作中外环境教育交流项目/054
2017*具公众影响力数字营销大奖/061
“至联致远”互联飞机全球巡展/062
智能唤醒UP新纪元——梅赛德斯-奔驰全新长轴距E级车上市营销/072
小吉智能迷你滚筒洗衣机社会化传播/079
GE“会思考的城市”/087

本书不但收录2017年独具有代表性的公共关系案例，还包括项目主体负责人讲述的背后故事或项目得失，以及各专家们精练到位的点睛分析，不管是对在校学生、公共关系菜鸟或者是**从业人士而言，都是不可错过的实战性教程！