国际市场营销学是基础市场营销学在国际领域的延伸与扩展,是市场营销学发展的一个重要分支。本教材在编写过程中,注重吸收目前国内外有关国际市场营销学方面的*新研究成果,全面、准确、科学、系统地阐述了国际市场营销的基本理论、方法和策略。本教材共分15章,分别详细介绍了国际市场营销基础理论、国际营销环境、国际营销的战略和策略、国际服务营销和国际营销计划、组织与控制等内容。每章开始都采取案例导入方式,每章结尾都配备案例分析或背景知识介绍,并在相关章节恰当地安排了若干围内外企业营销实例,进一步强化国际市场营销学教学的实践性,增强理论教学的直观性,并附有配套的思考题和练习题,方便读者学习。
本教材适合作为高等院校工商管理、市场营销、国际经济与贸易专业以及经济管理类其他专业本专科学生的教学用书,也可作为困际企业营销部门经理、职员和其他相关人员培训与学习的理想用书。