**部分 实用文案撰写
第1章 文案策划大揭秘 003
1.1 策划的本质是营销 004
1.1.1 IMC理论(整合营销传播) 004
1.1.2 USP理论(独特的销售主张) 006
1.1.3 四大经典理论:4P、4C、4R、4I 008
1.1.4 DNA核心价值论 012
1.2 文笔好不一定是好策划 013
1.2.1 文字表达精准是基础 014
1.2.2 知识储备要深厚 015
1.2.3 善于整体统筹规划 016
1.3 策划人的两大利器 019
1.3.1 指向:针对目标群体 019
1.3.2 速度:像老虎一样猛和狠 022

《文案写作与活动策划:理念、技巧、方法与实战》1内容全面、详略得当本书分为两大部分,即从实用文案的撰写和活动策划两大方面进行系统的讲解,内容层层递进,分析全面。2易理解,采用大量图表、案例本书通过大量的事例样本、图表分析,让读者全面的了解为文案撰写和活动策划的精粹到底是什么。为了使本书更具实用性、易理解,本书运用大量的图表对比分析图、逻辑关系图。对于抽象性的专业术语、行业名词,本书都有具体的图表或举例进行说明。3实用性强,对文案人员和策划人员有参考价值本书运用了大量实际案例来讲述如何撰写实用文案和活动策划,让文案更加符合要求,互动策划更生动有效。而且本书还为文案和活动策划人员进行了大量的案例分析、原因分析、内容分析等,以便达到花费*少的精力,掌握文案和活动策划精髓的目的。