**章 艺术金融学的学科概况
**节 艺术金融学的研究现状
第二节 艺术金融学的研究领域
第三节 艺术金融学的前景展望

第二章 中国艺术品市场的发展与变迁
**节 中国艺术品拍卖市场发展历程
第二节 中国艺术品一二级市场的融合
第三节 中国艺术品市场的瓶颈与突破

第三章 艺术品的实物资产性质
**节 艺术品实物资产的含义
第二节 艺术品实物资产的历史
第三节 艺术品实物资产的配置**章 艺术金融学的学科概况<br />**节 艺术金融学的研究现状<br />第二节 艺术金融学的研究领域<br />第三节 艺术金融学的前景展望<br /><br />第二章 中国艺术品市场的发展与变迁<br />**节 中国艺术品拍卖市场发展历程<br />第二节 中国艺术品一二级市场的融合<br />第三节 中国艺术品市场的瓶颈与突破<br /><br />第三章 艺术品的实物资产性质<br />**节 艺术品实物资产的含义<br />第二节 艺术品实物资产的历史<br />第三节 艺术品实物资产的配置<br /><br />第四章 艺术品新兴交易平台<br />**节 艺术品电子商务平台<br />第二节 文交所综合交易平台<br /><br />第五章 艺术品投资原理:艺术品投资规律与策略<br />**节 艺术品的价格概念<br />第二节 艺术品投资的规律<br />第三节 艺术品投资的策略<br /><br />第六章 风险与信用管理:收藏**与艺术品保险<br />**节 艺术品的收藏**<br />第二节 艺术品风险与保险<br /><br />第七章 债务性资金融通:艺术品质押与债券融资<br />**节 艺术品质押融资理论与历史<br />第二节 艺术品质押融资的管理机制<br />第三节 艺术品质押融资面临的挑战<br />第四节 非营利艺术机构的债券融资<br /><br />第八章 艺术资产资本化:艺术银行与艺术品租赁<br />**节 国外艺术银行的运作模式<br />第二节 国内艺术银行的发展前景<br /><br />第九章 艺术资产证券化:艺术品基金与资产证券<br />**节 艺术品投资基金运作模式<br />第二节 艺术品组合投资模式分析<br />第三节 艺术家共同信托模式���析<br />第四节 艺术品质押贷款支持证券<br /><br />第十章 艺术品金融政策:艺术品金融创新与监管<br />**节 艺术品投资骗局的精致化<br />第二节 艺术品P2P网贷平台隐忧<br />第三节 文交所的变相份额化交易<br />第四节 艺术品金融的挑战与对策<br /><br />索引<br />参考文献<br />跋从收藏投资学到艺术金融学显示全部信息免费在线读《艺术品金融:实践与探索》:
(一)艺术品电子商务平台的品牌与定位
对于艺术品电子商务平台来说,*容易被忽略的是“品牌”,*容易出差错的是“定位”。首先看艺术品电子商务平台的品牌问题。10多年来陆续上线的艺术品电子商务平台当然不只“嘉德在线”和“赵涌在线”,但数得上名或者依然还在的确实****。其中,一个非常重要的原因是对品牌不够重视。事实上,作为重要的无形资产,艺术品电子商务平台的品牌是艺术品品质及其相关服务的信誉保障,是将自己同竞争对手区分开来的分辨器,是客户与电商之间建立信任关系的基础。此外,由于艺术品电子商务的“透明度”远远高于传统的艺术品交易,互联网时代的信息传播速度极快,一旦拍品有存疑或者出现负面丑闻,就很容易迅速发酵,引起轩然大波,并重创品牌声誉。例如,2014年8月,数十名艺术家联名声讨某艺术品电子商务平台长期任意克扣艺术家作品和拖欠款项的行为,并拿起法律武器进行维权。因此,对于艺术品电子商务平台而言,必须要有强烈的品牌意识和合适的品牌战略,才有可能在众多艺术品电子商务平台中脱颖而出。
艺术品电子商务平台品牌建设的*典型案例就是赵涌在线。作为改革开放以后的留学生,早在1985年,赵涌就成立了以自己姓名命名的邮票公司。2000年开始拓展电子商务业务时同样使用了包含赵涌姓名的品牌“赵涌在线”。这种将个人声誉与企业发展绑定起来的品牌发展战略比较容易在“互不见面”的电子商务客户与平台之间建立初步的信任关系。在相当长一段时间里,“赵涌在线”差不多成为了邮票和钱币电子商务的代名词。目前,“赵涌在线”的业务已经拓展至邮票、钱币、纸杂、文献、书画五大领域。还有一种艺术品电子商务品牌战略则是已有品牌的延伸,例如,嘉德拍卖延伸出来的“嘉德在线”品牌、“苏宁易购”延伸出来的艺术品“拍卖频道”和“国美在线”延伸出来的“国之美”艺术品交易平台。品牌延伸战略的优点在于,假如原有品牌的美誉度较高,那么,很容易迅速打响知名度,但打响知名度只是万里长征**步,除了品牌,定位同样重要。

**章 艺术金融学的学科概况
**节 艺术金融学的研究现状
第二节 艺术金融学的研究领域
第三节 艺术金融学的前景展望

第二章 中国艺术品市场的发展与变迁
**节 中国艺术品拍卖市场发展历程
第二节 中国艺术品一二级市场的融合
第三节 中国艺术品市场的瓶颈与突破

第三章 艺术品的实物资产性质
**节 艺术品实物资产的含义
第二节 艺术品实物资产的历史
第三节 艺术品实物资产的配置