《门户网站里约奥运会传播发展研究》以门户网站里约奥运会传播面临问题与解决路径为主要研究对象，以2016年里约奥运会门户网站新闻传播为主要研究内容，选取新浪、腾讯、网易和搜狐四大综合门户网站，通过对其在里约奥运会中PC端、新闻客户端、微博和微信传播现状与特点进行量化分析和媒体专家访谈，深入分析研究四大门户网站大型体育赛事传播特点、规律、问题与路径。

《门户网站里约奥运会传播发展研究》：
自2000年悉尼奥运会我**户网站**参与奥运传播至2012年伦敦奥运会，历经12年的发展变迁，四大门户网站已经从传统媒体的从属地位逐渐跃升为完全独立化的发展模式轨道中。据CNNIC数据显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.28亿人，互联网普及率为39.9%，手机网民规模达到3.88亿人，手机**超越台式电脑成为**大上网终端。迫于网络媒体的强势崛起，国际奥运会对于网络媒体传播政策也在不断放宽，2012年伦敦奥运会，国际奥委会和伦敦奥组委对于网络媒体的开放态度更加明确，甚至给予了网络媒体几乎等同于电视媒体的待遇。无论是网络赛事直播授予权，还是采访权方面，网络媒体特别是门户网站都获得了更广阔的发展空间。同时，经过悉尼、雅典和北京奥运会传播经验的总结，在第30届伦敦奥运会传播中，我**户网站的传播策略更加完善，传播水平有了质的提升。可以说，我**户网站的奥运传播已经进入日臻成熟的发展阶段。
2012年伦敦奥运会，我国四大门户网站只购买了奥运赛事点播权，面对央视赛事直播版权的垄断，腾讯、新浪、搜狐和网易打破传统的依赖传统媒体发展的模式，通过自制原创视频节目、奥运赛事评论以及多元化的**策划板块，为网民奉献精美的、个性化的、即时互动的、丰富多彩的奥运资讯，这也凸显了我**户网站自身实力的壮大，在大型体育赛事传播中开始从边缘迈向主流。相较于雅典奥运会和北京奥运会，本届伦敦奥运会门户网站不仅重视PC端的发展建设，更加重视其手机门户网站奥运频道的构建和完善。各家门户网站也通过PC端奥运主页以及手机端奥运主页双管齐下的传播方式，使得奥运资源得以充分利用。不仅如此，继北京奥运会博客传播大放异彩之后，伦敦奥运会成为门户网站首届微博奥运会，移动新媒体的奥运会，微博、微信和新闻客户端成为门户网站伦敦奥运传播的新增长点，因移动新闻客户端和微信才刚刚出道，发展尚不成熟，而微博自2009年新浪首推，历经3年发展，已经走向成熟，并开创伦敦奥运“微博奥运传播”的新方式，吸引众多粉丝的关注。在四大门户网站中，新浪微博和腾讯微博的影响力较为广泛。两大门户纷纷抓住机遇，通过新闻时效性更强的特点，**时间发布奥运赛事新闻，而通过超链接的方式，在门户网站网页中发布深度性更强的评论新闻，形成报道资源优势的互补，取得了**的传播效果。下面主要以腾讯网为例，分析门户网站伦敦奥运传播的主要特色如下。
一、打造豪华专业媒体与明星阵容
为向受众提供更加丰富多元、个性**的奥运信息，各门户网站均不惜重金，打造由知名主持人、媒体专家记者、明星名人、运动员等组成的豪华奥运传播阵容，**发布*新的奥运战况。如腾讯在伦敦奥运的报道团队中，不仅包括**体育节目主持人和体育评论员白岩松、刘建宏、段暄、崔永元、孙正平、张卫平、于嘉等人，一线**明星成龙、莫文蔚等也赫然在列，作家团队包括韩寒、蒋方舟等人，还有退役**团队囊括了谢杏芳、杨凌等倍受大家关注的前**运动员。腾讯还与我国传统优势项目，具备夺金实力的羽毛球、乒乓球、跳水等**团队签约，包括刘翔在内的181位明星携手腾讯，依托腾讯微博平台，成为腾讯伦敦传播团队的成员。而全明星奥运播报团成员通过腾讯微博平台，在**时间发布赛场一手信息，与网友进行积极互动，形成了团队微博互动播报的新模式。
……

**章 绪论
**节 研究缘起
一、研究背景
二、研究目的
三、研究价值
四、研究创新点
第二节 研究对象与方法
一、研究对象
二、研究方法
三、研究思路
第三节 研究理论基础
一、门户网站概念阐释
二、相关研究理论基础
第四节 相关研究综述
一、体育新闻传播研究
二、大型体育赛事新媒体传播研究
三、门户网站奥运会新闻传播研究
四、门户网站移动终端体育新闻传播研究

第二章 门户网站奥运会传播发展概览
**节 亚特兰大：开启网络奥运传播时代
第二节 悉尼奥运：门户网站初登奥运舞台
一、新浪：中国奥运代表团**互联网官方合作伙伴
二、网易：转载传统媒体新闻，网编人员技术缺失
第三节 雅典奥运：网络媒体夹缝中慢生长
一、四大门户雅典奥运传播策略的调整
二、四大门户网站的奥运专题建设
三、腾讯网的雅典奥运传播创新
第四节 北京奥运：四大门户网站大放异彩
一、新浪网的北京奥运会传播
二、腾讯网的北京奥运会传播
三、搜狐网的北京奥运会传播
四、网易网的北京奥运会传播
第五节 伦敦奥运：开创首届“社交+指尖”奥运
一、打造豪华专业媒体与明星阵容
二、聚集丰富**的奥运合作资源
三、构建奥运传播的综合矩阵平台
四、自制原创视频与**专题策划
五、移动终端的指尖渗透+社交奥运

第三章 门户网站里约奥运会差异化竞争策略
**节 腾讯里约奥运会传播策略
一、腾讯里约奥运战略：“连接体育的一切”
二、核心竞争力：豪华一线军团+**奥运资源
三、“移动+社交+技术”奥运打造全民参与体验
四、“直播+视频+移动矩阵”的全渠道观赛体验
第二节 新浪里约奥运会传播策略
一、新浪里约奥运战略：“新动里约”
二、核心竞争力：微博驱动“众包式”社交奥运
三、汇聚强大体育明星阵容，多元互动提升黏度
四、“移动+微博+Pc”全媒体平台专业解读奥运
第三节 网易里约奥运会传播策略
一、网易里约奥运战略：“身边总有竞技场”
二、核心竞争力：有态度的跟帖，特别策划吸睛
三、签约**明星团队，游戏基因玩转奥运
四、移动矩阵整合传播，深度**报道致胜
第四节 搜狐里约奥运会传播策略
一、搜狐里约奥运战略：“我的奥运一起玩”
二、核心竞争力：强互动产品+入口多元化
三、名嘴专家教授加盟，呈现全景奥运
四、“人工智能+大数据”精准预测比赛

第四章 门户网站里约奥运会的传播境况
**节 门户网站Pc端里约奥运会传播境况
一、传播主体多元化，原创新闻占比大
二、内容呈现丰富化，赛事新闻为主
三、传播形式立体化，界面设计打破常规
四、分享互动嵌入社交元素，用户体验效果佳
五、传播效果四网站差异化显著
第二节 门户网站APP端里约奥运会传播境况
一、传播主体以原创新闻为主，移动自媒体比重增加
二、内容呈现更加精准化，花边新闻吸引眼球
三、传播形式个性化，移动直播*受关注
四、用户体验娱乐化，游戏竞猜增加用户黏度
五、传播效果差异化较为显著
第三节 门户网站微信里约奥运会传播境况
一、传播主体较为单一，原创新闻占比*大
二、内容呈现为碎片化微内容，朋友圈传播内容更丰富
三、传播形式以传统文图为主，界面设计较为雷同
四、用户体验内容单一，分享互动缺失
五、传播效果整体不尽人意，腾讯新浪略好
第四节 新浪微博里约奥运会传播境况
一、传播主体以运动员微博和媒体微博占优
二、内容呈现以公共话题为主，简短随意深度不足
三、传播形式*为丰富，热门话题为独有形式
四、用户体验效果佳，粉丝黏度大幅提升
五、传播效果*吸睛，粉丝更关注情怀与娱乐

第五章 门户网站里约奥运会传播的现实瓶颈
**节 传播主体：新闻把关复杂难控，版权垄断限制发展
一、多元传播主体导致赛事把关复杂难控
二、赛事版权垄断限制发展导致用户流失
第二节 内容呈现：同质化致品牌模糊，信息聚合缺乏深度挖掘
一、内容功能定位雷同降低品牌的辨识度
二、信息内容聚合“去深度化”消解体育本质
第三节 用户体验：信息定制伪个陛化，茧房社交致群体极化
一、信息定制“伪个性化”沦为奥运营销噱头
二、“茧房社交”导致群体极化网络暴力频发
第四节 传播技术：技术软肋影响体验，场景移动传播受限
一、传播技术软肋影响用户观赛体验
二、媒介场景移动化传播的时空受限
第五节 赛事营销：盈利模式仍需突破，付费观赛尚不成熟
一、赛事营销形式单一盈利模式仍需突破
二、付费观赛用户习惯和市场开发不成熟

第六章 门户网站大型体育赛事传播的突围路径
**节 传播主体：多重把关·优质原创·直播吸粉
一、建构赛事监管体系，多重把关引导舆论
二、注重优质原创新闻，借鉴“头条号”信息编码方式
三、版权垄断限制发展，自制直播视频吸粉
第二节 内容呈现：**策划·深度整合·形式创新
一、**策划创新思维，自媒体加盟显个性
二、深度整合聚焦内容，长尾效应精准传播
三、全民直播重构内容生态，形式创新塑造**视角
第三节 用户体验：社交互动·话题设置·“人工+智能”编辑
一、娱乐互动延展奥运边界，社交基因驱动品牌营销
二、圈层分化扩散兴趣爆点，话题设置消解群体极化
三、改变逻辑彰显个性，破除茧房拓宽视野
第四节 传播技术：终端革命·技术驱动·场景融合
一、平台连接多终端化，移动终端链接一切
二、体育视频高**化，技术驱动创新体验
三、线上线下场景融合，技术定义体育传播新生态
第五节 赛事营销：多渠道变现·付费墙模式·跨界合作
一、全民直播多元渠道变现，社交营销走向主动掌控
二、乐视体育携手安利纽崔莱，跨界合作打造全生态营销
三、付费墙在线收费模式，亟待探索创新与实践
参考文献
附录
附录1
附录2
附录3
附录4