作为电子商务新型演变的社交商务更强调社会元素以及人的存在感，《在线商务购买信任机制研究》运用社会存在感理论，从理论上说明了在线社交商务市场的社交性并通过数据检验了模型的有效性。基于对买方采购集团成本分摊机制的研究，得出了序列成本分配机制是有效的纳什均衡。从买方有限理性和复制动态方程出发，建立了购买联盟合作行为中信息共享的演化博弈模型，并针对在线市场产品质量问题分析企业与监管者的行为。因此制度环境与社交背景均对信任产生重要影响，社会临场知觉和制度结构感知有效性对在线购买有同样的激励作用。

第1章 绪论
1．1 研究的背景及意义
1．2 国内外研究现状
1．2．1 消费者购买决策行为的理论基础
1．2．2 消费者购买的影响因素研究
1．2．3 消费者社交关系对在线购物的影响
1．2．4 消费者社会存在感理论的概念化分析
1．2．5 消费者购买模式的绩效研究
1．3 本书研究内容
1．4 本书可能创新之处

第2章 消费者购买的在线信任社会影响分析
2．1 研究模型和假设
2．1．1 网站的社会存在感与信任
2．1．2 对他人的感知与信任
2．1．3 互动的社会存在感与信任
2．1．4 信任与购买意图
2．2 控制变量设计
2．3 研究设计与数据搜集
2．4．数据分析及结果
2．4．1 测度模型评估
2．4．2 结构模型和假设检验
2．5 本章小结

第3章 合作购买中信息共享的演化分析
3．1 信息共享的基本模型
3．1．1 模型的基本假设
3．1．2 演化博弈模型
3．2 不引入卖方参与时（AK≥C1+C2）的模型分析
3．2．1 平衡点稳定性分析
3．2．2 模型演化路径分析
3．2．3 模型参数分析
3．3 引入卖方参与时（AK