包装是为商品服务的，其目的是保护、推销、美化商品。《商品包装设计》利用新的设计观念和设计方法，从新的视角去观察、研究商品包装，涉及商品包装的功能、种类、材料及包装的形式，以及商标设计、包装容器设计、设计定位和视觉表现，乃至商品的宣传推广设计等，涵盖了商品包装设计与制作的整个流程，内容翔实，可供教学使用，也可作为包装设计从业者及爱好者的参考用书。

**章 商品包装设计概论
**节 商品包装的概念
第二节 商品包装的价值
第三节 商品包装设计研究的范围
第四节 如何界定一件好的商品包装

第二章 新观念新视角
**节 商品包装的功能
第二节 商品包装的十字方针
第三节 商品包装的种类
第四节 常用的包装材料
第五节 生活方式与商品包装
第六节 消费结构与商品包装
第七节 家庭结构与商品包装

第三章 特殊的包装形式
**节 礼品包装
第二节 怀旧包装
第三节 系列化包装
第四节 独特的包装
第五节 复用包装

第四章 商标设计
**节 商标的概念及其在商品生产和销售中的作用
第二节 商标设计的基本要求
第三节 商标与品牌名称策略
第四节 商标设计的素材与技巧
第五节 商标的创意及表现手法

第五章 包装容器设计
**节 容器造型的约定俗成与创新
第二节 容器造型与人体工学
第三节 容器造型与结构设计

第六章 设计定位
**节 设计定位的三要素
第二节 七种定位方式

第七章 构图、色彩、字体与形式法则
**节 商品包装主要展销面的构图
第��节 商品包装的色彩搭配
第三节 字体设计与应用
第四节 包装设计中形式法则的运用范例

第八章 商品性研究
**节 商品性的含义
第二节 如何突出商品性
第三节 民族风格与商品包装

第九章 视觉传递与设计程序
**节 视觉传递的技巧
第二节 商品包装设计程序
第三节 计算机辅助设计
第四节 商品包装设计发展趋势

第十章 商品广告设计
**节 商品包装与商品广告的关系
第二节 商品广告的功能
第三节 广告策划
第四节 广告创意
第五节 广告的设计与制作
第六节 广告的信息反馈与评估
附：学生设计作品
学生获奖作品一览表
参考资料
后记