《新编市场营销》共分十二章，包括市场营销概论；市场营销环境分析；购买者行为分行；市场营销信息系统与营销调研；企业发展战略与竞争战略；市场细分、目标市场和定位；产品策略；定价策略；分销策略；促销策略；市场营销组合；营销组织、计划与实施。《新编市场营销》既可作为高职高专财经类和管理类专业市场营销学课程的专业教材，也可作为在职人员培训、自学的入门教材和参考读物。

1.1.1市场的含义
市场是企业市场营销工作的起点，也是市场营销工作的终点。要研究市场营销，首先我们应该搞清楚市场的含义。对于市场(Market)，人们似乎相当熟悉，但对于市场的确切含义，却存在多种不同的理解。可以说市场的概念不是一成不变的，而是在不同的历史时期、不同的场合有着不同的含义。
1．市场是商品交换的场所
这是*古老、*普遍的市场概念。强调市场的空间和地理方面的含义，指出市场是买者和卖者聚集在一起进行商品交换的地点和场所。
2．市场是产品供求关系的总和
市场的这种含义在经济学中广泛使用。每一种产品都有一个市场，市场是这种产品的供给和需求两方面的总和。它以时空为基础，但已不只是时空的范畴。如“小麦市场”、“钢材市场”中的“市场”指的就是这种含义。这里的供给(Supply)是指某种产品在一定时期内，在每一个可能的价格上，生产者愿意并且能够提供的数量；需求(Demand)是指在某一特定时期内，在每一个可能的价格上，消费者愿意并且有能力购买的某种产品的数量。
3．市场是商品的需求
这是一种研究具体商品需求总量的概念，也是市场在市场营销学中的概念。由于商品需求常常是通过购买者体现出来的，因而也可以说购买者就是市场。
针对市场营销学中市场的概念，我们强调以下几点：
(1)市场专指买方，不指卖方；专指需求，不指供给；
(2)市场包含三个要素，即有某种需要的人、满足这种需要的购买能力和购买欲望。用公式表示为：市场=人口+购买能力+购买欲望。
市场营销学是伴随着市场经济的推进发展而不断调整和充实的一门学科，也是综合经济学、行为学、管理学等知识，集理论与实践于一身的现代经营管理学科。
近几年来，我国大力发展以培养实用型、技能型应用人才为主的高职高专教育，如何把理论与实践紧密结合起来成为营销教学的新课题。本教材根据高职高专教育市场营销专业培养目标与教学特点的要求，以菲利浦•科特勒的市场营销理论体系为基础，由高职高专一线教师结合其自身多年的教学经验和近年来市场营销的新观点、新理论编写而成。
本教材以帮助高职高专学生树立正确的市场营销观念、培养学生市场营销的职业能力和实践能力为主旨，在内容和结构上有以下四方面特点：
1．简明扼要、操作性强。运用简明的语言相对完整地叙述了市场营销的基本理论、观点和方法。
2．内容新颖、知识性强。关注市场营销的前沿问题，结合理论和实践的发展趋势进行介绍与分析。
3．案例丰富、借鉴性强。从实践性案例升华理论，由理论指导实际操作，提高学生分析问题和解决问题的实际技能。
4．体例编排合理，实用性强。章前设内容提要，章后设小结，并列出该章的案例讨论题和思考题，便于学习者检验学习的效果。

第1章市场营销概论
1.1市场与市场营销
1.2市场营销的核心概念
1.3市场营销管理的任务
1.4市场营销观念的演变
1.5市场营销学的产生和发展
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第2章市场营销环境分析
2.1市场营销环境及其特点
2.2宏观市场营销环境
2.3微观市场营销环境
2.4市场营销环境分析
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第3章购买者行为分析
3.1消费者市场
3.2生产者市场
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第4章市场营销信息系统与营销调研
4.1市场营销信息概述
4.2市场营销信息系统
4.3市场营销调研及调研项目
4.4市场营销调研的程序与方法
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第5章企业发展战略与竞争战略
5.1战略与企业战略
5.2企业发展战略与竞争战略
5.3不同市场地位企业的战略
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第6章市场细分、目标市场和定位
6.1市场细分
6.2消费者市场细分与生产者市场细分
6.3目标市场选择
6.4市场定位
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第7章产品策略
7.1产品及其整体概念
7.2产品的分类
7.3产品组合及其决策
7.4品牌
7.5包装
7.6产品生命周期
7.7新产品开发与扩散
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第8章定价策略
8.1影响产品定价的主要因素
8.2产品定价的方法
8.3定价技巧
8.4价格变动和企业对策
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第9章分销策略
9.1分销渠道的含义、作用和流程
9.2渠道构成及类型
9.3中间商——批发商与零售商
9.4分销渠道的设计与管理
9.5物流管理
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第10章促销策略
10.1促销与促销组合
10.2人员推销策略
10.3广告策略
10.4营业推广策略
10.5公共关系策略
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第11章市场营销组合
11.1市场营销组合概念
11.2市场营销组合的特点
11.3市场营销组合的作用
11.4制定和运用营销组合的要点
相关资料与案例
第12章市场营销组织、计划与实施
12.1市场营销组织
12.2市场营销计划
12.3市场营销计划的贯彻实施
12.4市场营销的控制
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参考文献

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