社交时代，个体崛起，个体成为经济的基本单元，链接个体成社群是商业的核心逻辑。本书作者长年深耕营销及品牌管理一线，凭借丰厚的商业洞察与实战经验，在本书中剖析社交时代的营销本质，深挖与顾客建立链接的路径与方法，即从个体出发，以价值形成链接，聚合更多的场景，形成多元化品牌生态。引导企业营销人、管理者洞察商业趋势和走向，赢在未来。 本书是一本实用的工具书，既适合互联网营销从业者，也适合传统企业进行数字化转型。

目 录 **章 杂食者，顾客的进化 / 001 **节 杂食者，个体的崛起 / 002 第二节 卖萌，我们都有一颗年轻的心 / 006 第三节 审丑，平民的自我映射 / 011 第四节 读图，颜值即经济 / 016 第五节 有范，个体**潮流 / 020 第六节 变傻，外脑决策的年代 / 023 第二章 个体崛起，消费升级的真相 / 027 **节 内生消费，消费升级的真相 / 028 第二节 专业主义，意见**就是你 / 032 第三节 性价比，消费*本质的逻辑 / 035 第四节 尝鲜，螃蟹大家都爱吃 / 039 第五节 便利，追求时间价值 / 043 第六节 不同，正在崛起的个体 / 047 第七节 喜欢，从此跟着感觉走 / 051 第八节 娱乐，消费新风向标 / 055 第三章 入口，自流量产品打造 / 059 **节 顾客革命，产品重生 / 060 第二节 人性化，产品吸引力之源 / 064 第三节 数字化，给产品装上翅膀 / 068 第四节 玩具化，“智造”上瘾神器 / 073 第五节 时尚化，引爆流行 / 077 第六节 跨界融合，创造新物种 / 081 第七节 迭代进化，让产品永立潮头 / 086 第八节 媒体��，让产品自动传播 / 090 第四章 内容为王，打造**IP / 095 **节 社交时代，唯有IP能胜出 / 096 第二节 价值观，让IP升华为一种信仰 / 100 第三节 角色化，让用户在IP中发现自己 / 105 第四节 头部内容，**IP的起点 / 110 第五节 深文化浅阅读，IP“智胜”方法 / 115 第六节 两大支持力，让IP装天线接地气 / 119 第七节 为自己代言，IP腾飞的加速器 / 122 第八节 十一个通用故事，引爆IP / 126 第五章 离散，品牌新规则 / 145 **节 社交时代，品牌离散 / 146 第二节 从个体出发，品牌元规则 / 150 第三节 链接，品牌底层逻辑 / 154 第四节 共享，品牌即平台 / 158 第五节 快，品牌的时间逻辑 / 164 第六节 社交，建立共情品牌 / 168 第七节 族群，打造共识品牌 / 172 第八节 社群，品牌即部落 / 176 第六章 链接，构建无边界渠道 / 181 **节 链接，全渠道时代来临 / 182 第二节 数字化，让渠道永远在线 / 186 第三节 社交化，渠道就是生活空间 / 190 第四节 场景化，打造**体验空间 / 194 第五节 媒体化，让渠道成流量入口 / 198 第六节 智能化，就在眼前的新时代 / 202