《品牌管理/高等院校经济管理类专业应用型系列教材》主要介绍了品牌管理理论与实践。全书共9章,以品牌管理过程为主线,沿着品牌基础、品牌规划、品牌传播、品牌提升和品牌评估的思路展开论述,具体内容主要有品牌管理概述、品牌定位与品牌个性、品牌设计、品牌传播、品牌组合、品牌延伸、品牌国际化、品牌维护和危机管理、品牌资产管理。全书体系完整,逻辑性强,涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。
《品牌管理/高等院校经济管理类专业应用型系列教材》既可以作为高等院校经济管理类专业的教材,也可以供企业管理人员和营销人员培训及自学使用。

**章 品牌管理概述
**节 品牌的定义与内涵
第二节 品牌的分类
第三节 品牌的作用
第四节 品牌管理的内涵
第五节 品牌管理的流程与内容
第六节 品牌管理的组织形式
本章小结
复习思考
案例分析

第二章 品牌定位与品牌个性
**节 品牌定位的内涵
第二节 品牌定位的过程
第三节 品牌定位的策略
第四节 品牌的重定位
第五节 品牌个性的内涵
第六节 品牌个性的来源与塑造
本章小结
复习思考
案例分析

第三章 品牌设计
**节 品牌设计原则
第二节 品牌名称设计
第三节 品牌标志设计
本章小结
复习思考
案例分析

第四章 品牌传播
**节 品牌传播概述
第二节 自媒体传播
第三节 大众媒体传播
第四节 整合营销传播
本章小结
复习思考
案例分析

第五章 品牌组合
**节 品牌组合概述
第二节 品牌组合的战略框架
第三节 品牌组合战略的类型
第四节 品牌组合的管理
本章小结
复习思考
案例分析

第六章 品牌延伸
**节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸的成功因素
第三节 品牌延伸的步骤
本章小结
复习思考
案例分析

第七章 品牌国际化
**节 品牌国际化概述
第二节 品牌国际化的动因与障碍
第三节 品牌国际化战略
本章小结
复习思考
案例分析

第八章 品牌维护和危机管理
**节 品牌维护概述
第二节 品牌维护的策略
第三节 品牌危机概述
第四节 品牌危机管理
本章小结
复习思考
案例分析

第九章 品牌资产管理
**节 品牌资产概述
第二节 品牌资产的建立
第三节 品牌资产的评估
本章小结
复习思考
案例分析

参考文献