跨境电商如今已成为人们创业的重要领域，而亚马逊平台正是跨境电商领域*的舞台之一。本书是一本全方位介绍新手卖家如何在跨境电商亚马逊平台开店运营的专业书籍，全书分为10 章，主要包括亚马逊的注册开店，以及后台操作中的各种功能，其中不乏老师及学员的真实操作案例。本书以直观的方式向读者展示了亚马逊开店的操作细节。 本书适用于对跨境电商感兴趣的高等院校学生群体，以及准备从事跨境电商行业的读者阅读。本书已被深圳多所学校和培训机构选为课堂教材。

目录 第 1 章为什么要学习跨境电商 ...................................................................................... 1 1.1 跨境电商的发展趋势 ................................................................................................... 2 1.1.1 趋势一：跨境电商展开全球布局 .................................................................... 2 1.1.2 趋势二：新兴市场成必争之地 ........................................................................ 3 1.1.3 趋势三：资本化、品牌化进程加快 ................................................................ 3 1.1.4 趋势四：“大数据 产业链生态”驱动明显 .................................................. 3 1.1.5 趋势五：本地化服务是大势所趋 .................................................................... 4 1.2 中小企业的转型升级 ................................................................................................... 4 1.2.1 美国实体店铺现状 ............................................................................................ 4 1.2.2 英国实体店铺现状 ............................................................................................ 5 1.3 跨境电商人才短缺及岗位需求分析 ........................................................................... 5 第2 章主流跨境电商平台 ............................................................................................. 7 2.1 亚马逊（Amazon） ...................................................................................................... 8 2.1.1 战略布局一 ........................................................................................................ 8 2.1.2 战略布局二 ........................................................................................................ 9 2.1.3 战略布局三 ........................................................................................................ 9 2.1.4 战略布局四 ...................................................................................................... 10 2.1.5 战略布局五 ...................................................................................................... 10 2.1.6 战略布局六 ...................................................................................................... 10 2.2 eBay ............................................................................................................................. 12 2.3 Wish............................................................................................................................. 13 2.4 Etsy .............................................................................................................................. 14 2.5 Lazada ......................................................................................................................... 15 2.6 Shopee ......................................................................................................................... 16 2.7 AliExpress ................................................................................................................... 17 2.8 Kilimall ........................................................................................................................ 18 2.9 Souq ............................................................................................................................. 18 2.10 总结 ........................................................................................................................... 19 2.10.1 平台的流量趋势 ............................................................................................ 19 2.10.2 平台的保障体系 ............................................................................................ 20 第3 章亚马逊的开店准备工作 .................................................................................... 21 3.1 开店风险防范 ............................................................................................................. 22 3.1.1 亚马逊平台的基本规则 .................................................................................. 22 3.1.2 如何有效防止亚马逊的账号关联 .................................................................. 23 3.1.3 如何杜绝跟卖隐患 .......................................................................................... 27 3.2 店铺账号注册 ............................................................................................................. 29 3.2.1 海外银行账号的申请 ...................................................................................... 29 3.2.2 亚马逊卖家账号的类型 .................................................................................. 36 3.2.3 亚马逊店铺注册的流程 .................................................................................. 38 第4 章亚马逊店铺后台的基础操作详解 ...................................................................... 55 4.1 亚马逊网站前台页面布局 ......................................................................................... 56 4.1.1 亚马逊平台的整体概况 .................................................................................. 56 4.1.2 亚马逊平台的店铺页面 .................................................................................. 59 4.1.3 亚马逊平台的产品Listing 页面 ..................................................................... 62 4.2 亚马逊店铺的后台功能 ............................................................................................. 68 4.2.1 后台页面总览 .................................................................................................. 68 4.2.2 重要信息提醒 .................................................................................................. 69 4.2.3 Catalog （商品目录） .................................................................................... 71 4.2.4 Inventory（库存） ........................................................................................... 73 4.2.5 Pricing（价格管理） ....................................................................................... 76 4.2.6 Orders（订单） ............................................................................................... 77 4.2.7 Advertising（广告） ....................................................................................... 84 4.2.8 Storefront（店铺） .......................................................................................... 84 4.2.9 Reports（数据报告） ...................................................................................... 86 4.2.10 Performance（店铺绩效） ............................................................................ 93 4.2.11 Appstore（店铺应用管理） ........................................................................ 103 4.3 账号基本信息操作 ................................................................................................... 104 4.3.1 Account Info（账号信息） ........................................................................... 104 4.3.2 Notification Preferences（通知**项） ..................................................... 108 4.3.3 Login Settings（登录设置） ......................................................................... 109 4.3.4 Returns Settings（退货设置） ...................................................................... 109 4.3.5 Shipping Settings（配送设置） .................................................................... 110 4.3.6 User Permissions（用户权限） .................................................................... 111 4.3.7 Info ＆ Policies（信息和政策） .................................................................... 112 4.3.8 Fulfillment by Amazon（亚马逊物流） ....................................................... 115 4.4 Help（官方帮助入口） .....