(二)视觉标识设计的特征与作用 视觉标识设计要适合所处的时代环境,即视觉标识设计适合所处时期的审美特征,同时在空间配合时间的情况下形成一个完整的空间度,而且,这种空间度必须适合于时代,因为有很多视觉标识的出现实在会令人有时空混淆的错觉。但事实上,将不同的元素结合在一起,要求视觉设计者本身具有深厚的学术根基,或是在具有清楚的设计概念的状况下方能使用。否则,这种结合不同元素的创作手法,就会变成一种简单的拼凑手法,当然不可能创作出适合时代审美要求的作品。视觉标识设计要适合公众的需求,是指特别为公众设计适当的视觉标识设计作品。事实上视觉标识设计从一定意义上讲是一种公众化的艺术,公众必定有其基本之要求。因而,视觉标识设计要适合公众的审美和需求,为公众的生活创造良好的视觉环境,以满足公众的需求。使公众在没分任何信息文字内容、符号,观众也能凭借以往的视觉经验,直接觉察到这种构筑的象征表达性。根据其使用功能和使用性要负载着一些具体的内容和城市空间信息,如路标、地图、传递信息的方向指示牌、规定性指示物、方向指牌号等,有时在一个景观标识构筑上至少要几个指示标识,这要根据指示内容组织*具直接感观刺激的颜色和构成造型来完成。所以视觉标识的符号作用在于表述指引它所要表达的特殊事物的特征,是特定事物特性的物化,有极强的符号特性,而这种符号特性也就是空间导向和空间识别的本质。视觉标识设计正是要根据公共空间不同,使城市空间环境中的人在欣赏理解标识构筑符号同时,得到正确指导自身行为的**信息,从而起到规范引导方向行为的作用。可见,视觉标识设计是整个视觉导识系统设计的**步也是*重要的部分。(如图1—3所示)。图 环境视觉标识 (三)视觉标识设计的多元化发展 现代环境虽然形态各异,但国际化显然是其共同的特征之一。视觉标识设计作为现代环境的有机组成部分?受国际化思潮的影响也非常明显?随着信息时代的来临和多元文化的冲击,视觉标识不仅具有鲜明的识别性,而且富有强烈的主观性和视觉冲击力。设计师希望以一种更轻松、更富有个性的原则,使人们更容易接受视觉标识的内容。 首先是自然原则:自然风格是视觉标识风格的一个具体体现,计算机技术在设计中的大量应用,促进了设计观念的进一步解放和表现技术的优化。然而人的思想、意识却日益朝着随意、自然、回归的方向发展。这种自然、回归的趋向,正是人们在现代工业文明中向自然和历史寻求精神慰籍的反应,而这也为视觉标识设计注入新的活力(如图1—4所示)。图 自然的追求 其次是简洁性原则:视觉标识设计多以文字和图形的组合形式来取得视觉传达效应。因此,其造型特征应形象鲜明,具有强烈的视觉冲击力和凝聚力。从视觉传达的有效性来看,设计中所采用的形象元素应是经过对所显示内容的高度概括和抽象处理而形成的图形或符号。也就是说,应使图形、符号与标识客体间有相似的特征,便于理解或辨认。辨认图形和符号的速度和准确性与图形和符号的特征数量有关,并不是符号的形状越简单越易辨认。因此,为了提高图形和符号的辨认速度和准确性,应注意设计的图形和符号要反映出客体的特征,并用高度概括、简练、生动的形象表现出基本特征,才能适于观者辨认(如图1—5所示)。图 简约的设计 另外还有独特性原则:视觉标识设计应有特色、有个性,这是判断其形式造形优劣的重要因素。一般化和雷同的设计使人记忆混杂模糊,从而失去作用。而新颖奇特、与众不同并有利于刺激人知觉的图形和符号,往往能提高观者的反应速度,减少知觉的时间,加强对符号的记忆。视觉标识设计中,可运用比喻、象征、寓意等手法,使图形更具内涵,强化形象对人的知觉感染力和理性接受能力。(如图1—6所示)。图 个性化的设计
二、 视觉标识设计的形式 (一)比例 比例是各种视觉元素之间的综合关系。视觉标识处于一定环境之中,由各种材料组成,在设计时除了要考虑长度、面积的比例之外,还要注意形体、材料、肌理、色彩上的比例关系以及空间大小、所处位置、设计理念、形式风格等,综合考虑各种因素,营造舒适的形态。视觉标识设计既要做到外部比例和谐统一,又要做到内部比例协调一致。外部比例是指视觉与整体环境之间的比例关系,包括与建筑、景观构筑物、铺地、草坪、树木等具体环境元素之间的比例。内部比例是指视觉标识内部各部分之间的比例关系,具体包括整体和局部、局部和局部之间的比例。视觉标识的比例要具有时代性,比例和一定历史时期的文化程度、思想意识、审美取向、技术条件是分不开的。说比例是形式美的法则之一,是指造型中整体与局部或局部与局部之间的大小关系。(如图1—7所示)。图 视觉标识与建筑的关系

**章 视觉标识设计 一、视觉标识设计绪论 二、视觉标识设计的形式 (一)比例 (二)形状 (三)体积 (四)材料 (五)构成 三、视觉标识设计的分类与设计方法 (一)按视觉形态分类 (二)按视觉应用功能分类 (三)按视觉应用环境分类 (四)视觉标识设计的设计表达手法 作业与研究课题 第二章 视觉导向设计 一、 视觉导向设计绪论 二、视觉导向设计的设计形式 (一)文字式表现形式 (二)符号式表现形式 (三)图示式表现形式 (四)立体式表现形式 (五)媒体表现形式 三、 视觉导向设计的表现类别 (一)空间的视觉导向 (二)信息的视觉导向 作业与研究课题 第三章 视觉导识系统设计 一、视觉导识系统设计绪论 二、 视觉导识系统设计的设计分类 (一)按视觉导识系统的形式分类 (二)按视觉导识系统的结构分类 (三)按视觉导识系统的性质分类 三、 视觉导识系统设计的设计流程 作业与研究课题 第四章 交通环境视觉导识系统设计 一、 城市道路交通视觉导识设计 二、 地铁交通视觉导识设计 三、 机场交通视觉导识设计 四、 公共汽车站站台视觉导识设计 五、 高铁视觉导识设计 六、交通环境信息可视化综合设计 作业与研究课题 第五章 园林景观视觉导识系统设计 一、 园林地图视觉导识系统设计 二、 园林展板视觉导识系统设计 三、 动植物科普文化视觉导识系统设计 四、 园林景观信息可视化综合设计 作业与研究课题 第六章 公共建筑视觉导识系统设计 一、 城市医院视觉导识系统设计 二、 体育场视觉导识系统设计 三、 学校视觉导识系统设计 四、 办公商务楼宇视觉导识系统设计 五、 住宅街区视觉导识系统设计 六、 公共建筑信息可视化综合设计 作业与研究课题 第七章 商业环境视觉导识系统设计 一、 商业店面视觉导识系统设计 二、 商业招牌视觉导识系统设计 三、 商业橱窗视觉导识系统设计 四、 商业环境信息可视化综合设计 作业与研究课题 第八章 展示空间视觉导识系统设计 一、 展示空间视觉导识系统设计的类型与要求 二、 展示空间视觉导识系统设计的形式与方法 三、 展示空间视觉导识系统设计的材质表现与创新 四、 展示空间环境信息可视化综合设计 作业与研究课题 第九章 旅游环境视觉导识系统设计 一、 导游视觉导识系统设计 二、 旅游服务场所视觉导识系统设计 三、 旅游景点视觉导识系统设计 四、 旅游环境信息可视化综合设计 作业与研究课题