作为国外众多高校设计专业必读教材,本书将帮助你系统全面地了解视觉传达设计。作者结合自身丰富的从业经验与教育经验,从基础原理到实践案例,逐一解析版式、字体、色彩、网格等设计知识,为平面设计、字体设计和广告设计的学习打下坚实基础。书中丰富而深入的案例研究,涉及海报、书籍、品牌等多种类视觉化设计,是你学习**作品、激发灵感的关键。本书适合视觉传达设计专业教师补充教学资源,学生查阅资料与自学参考。

前言……X 作者介绍……XV 致谢……XVI 平面设计时间线:文章导读……TL-1 文章:平面设计时间线:史蒂文·布 劳尔……TL-2 平面设计时间线:19 世纪90 年代 至今……TL-4 **部分: 平面设计基础 章1/// 绪论:平面设计专业 什么是平面设计?……1 平面设计学科……2 媒介……9 平面设计和广告领域从业指导……10 合作……10 设计的重要性……11 平面设计伦理……11 平面设计专业需求……13 案例研究:网页:美国平面设计协会 / 温菲尔德公司……14 展示橱窗:采访/ 劳拉·阿��霍……16 章2/// 平面设计基础 形式要件……19 线条……19 形状……20 颜色……23 肌理……28 设计法则……29 版式……29 平衡……30 视觉层次……33 节奏……35 统一性……36 认知组织法则……36 比例……39 文章:色彩设计基础/ 罗丝·贡内拉……41 练习与项目……43 章3/// 字体排印 文字元素……44 字号量度……44 字体剖析……44 字体分类…………47 字体家族……48 字体设计……49 文字即形状……49 字体选择……51 字体配对……55 对齐……57 间距……58 正文文本:间距、分块、节奏和边距……59 段落基本格式……60 内页构图:文本与图像的比例……61 如何促进正文的可读性……61 统筹信息流……62 手绘字体……64 网络字体基础……64 表现性字体排印……66 案例研究:巴特哈扎餐厅/ Mucca 设计公司……70 练习与项目……72 章4/// 设计流程 平面设计流程……73 设计流程的五个阶段……73 阶段1:定位……73 谁来进行定位?……73 受众……75 素材收集:获取所有信息……76 阶段2:分析……78 分析……78 发现和战略……78 阶段2 期间的客户审核……81 阶段3:概念……82 概念生成过程……84 阶段4:设计……85 步骤1:缩略草图……86 步骤2:粗加工……86 步骤3:综合稿……86 阶段4 期间的客户审核……87 阶段5:实施……87 手艺……88 任务报告……89 案例研究:新叶纸业:将环保作为主流……90 案例研究:种子传媒集团/ 施德明设计公司……92 从开始到完成:戴夫·梅森/ SamataMason 设计 公司……94 练习与项目……96 章5/// 创造力和概念形成 创造性思维……97 创造性思维者的品质……98 激发创造性思维的工具……98 头脑风暴(团队工具或个人工具)……98 奥斯本的清单(个人工具)……98 思维导图(个人工具)……99 口头表达工具:将问题复述给别人……100 通过发现问题产生创造力……101 通过图像制作发掘问题(个人工具)……101 通过即兴艺术创作发掘问题(个人工具)……101 开心的意外……102 精美僵尸(团队工具)……102 属性清单……104 视觉隐喻……105 目录 / V 随身携带速写本或日记本……105 概念式思考……107 构思设计理念……108 六大核心问题:吉卜林问题……108 如何构思设计理念……109 案例研究:安部公房封面作品集/ 约翰·加尔和内德·德 鲁……110 练习与项目……112 章6/// 视觉化与色彩 图像分类与描绘……114 符号和标识……116 符号和标识的使用……117 图标设计……118 媒介、方法与视觉化……121 图像创作、选择及处理……122 视觉化形式基础……124 锐化VS 柔化……124 写实VS 失真……124 简约VS 复杂……124 含蓄VS 直白……124 可预见的VS 即兴的……124 不透明的VS 透明的……124 线性模式VS 绘画模式……125 硬边VS 毛边处理……126 近处视野VS 远处视野:表现方式……126 单独VS 并置……127 设计作画和图形解释……127 作品展示:边距、边线、边框、裁切和出血版……128 颜色使用……129 色轮上的颜色关系……130 色温……131 配色方案……132 视觉化的*后一步:叙事……134 案例研究:2014 年格拉斯哥(Glasgow)英联邦 运动会象形图/ Tangent 平面设计公司……138 案例研究:旅行系列海报/ Heads of State 公 司……140 练习与项目……142 章7/// 构图 构图基础……143 页边距……143 格式:静态构图VS 动态构图……143 格式:封闭式构图VS 开放式构图……147 对称构图VS 非对称构图……147 空间深度错觉……149 前景、中景、背景……151 倾斜平面/ 模仿空间后退……151 重叠……152 分层和透明度……152 运动……153 对比……154 通过分组进行差异化……155 构图过程……155 单一静态表面格式的构图……156 文字主导、图像主导和视觉与文字的协同……156 图文排布……158 整合文字和图像……158 主次型图文关系……159 共鸣型图文关系……160 对比型图文关系……160 安排……160 引导观众……162 过渡……162 连续性……162 构建组合……165 避免模棱两可……167 展示橱窗:珍妮弗·斯特林/ 斯特林设计……168 练习与项目……170 章8/// 比例系统和网格 数学比率和比例系统……171 比例……171 斐波那契数列……171 黄金比例……172 三分法……173 模块化……173 分块……174 网格……174 单列网格……175 多列网格……177 列和列间距……179 流线……180 网格模块……180 空间区域……180 模块化网格……181 案例研究:OpenIDEO / IDEO 公司……182 展示橱窗:采访/ 瑞克·韦布,汤博乐……184 练习与项目……187 第二部分: 格式与规则 章9/// 海报 为什么我们喜欢海报?……188 海报的设计意图……190 简短的历史……190 海报投放环境……191 概念研发……191 设计开发……193 构图的基本原则……194 社会评论……201 展示橱窗:采访/ 盖尔·安德森……206 文章:海报设计中的图片创作/ 乔·斯科松、艾丽斯·卓 丁……210 练习与项目……212 章10/// 书籍封面设计 封面设计的目的……213 封面设计的过程……214 图文整合……214 构图模式……219 现有书籍的新封面……227 系列设计……229 案例研究:《犹太警察工会》封面设计/ 威尔·施泰尔……235 案例研究:里佐利/ Mucca 设计公司……236 展示橱窗:杰森·拉米雷兹/ 企鹅出版集团……237 练习与项目……239 章11/// 品牌和视觉识别 什么是品牌化?……240 品牌化的目的……241 区分……241 功能和情感功效……242 语言和视觉分化……242 品牌化过程……242 战略……243 认知和品牌建设……243 为品牌命名……243 视觉形象设计……245 视觉识别的定义……245 视觉形象的目标……245 设计视觉形象……245 目录 / VII 概念……246 在品牌化项目或视觉形象体系中建立连贯……246 什么是商标?……246 商标分类……248 设计商标……253 概念……253 视觉概要拼贴板……254 设计商标的出发点……255 标志格式:组合体……258 信笺……264 信笺设计的基本原理……264 构图……265 名片……265 名片标志的设计标准……266 案例研究:巴哈马群岛/ Duf fy & Par tners 公司……268 展示橱窗:采访/ 黛比·米尔曼……270 Before & Af ter:诗尚草本……272 Before & Af ter:汉堡王……273 Before & Af ter:纯果乐……274 案例研究:Metro Area Express(ma x):友好型公共 交通/ 威洛比设计公司……275 案例研究:萨克斯第五大道精品百货店/ 迈克尔·布雷特, 五角设计联盟……279 案例研究:苏州博物馆/ 特蕾西·特纳设计公司……281 练习与项目……284 章12/// 广告 广告的目的……285 广告类型……285 广告媒体……286 谁创造了广告?……288 广告的设计过程……288 分析……288 概念设计……291 叙事在广告中的作用……292 构思概念的方法……292 吸引人的内容……295 设计……297 广告的元素……297 视觉/ 语言协同……297 文本驱动与图像驱动……299 广告宣传活动……300 广告宣传的种类……301 创造性思维……302 一个人带着企鹅走进酒吧…………302 效果……302 广告片……302 非常规广告……305 环境广告……305 广告伦理……305 案例研究:抗类固醇/ 广告委员会……308 案例研究:松下“分享空气”和Sharetheair.net / 叛逆者 集团……310 案例研究:多芬“真正的美”广告活动/ 联合利华……312 展示橱窗:采访/ 桂·博彻特……314 展示橱窗:MINI 敞篷车/ BSSP 广告公司……320 案例研究:CitationShares 的病毒视频“与迈克尔·菲尔 普斯共度的私人时刻”/ 浩纳尔·安德森……323 练习与项目……325 章13/// 交互设计与动态图像 人们想要的是什么,期望的是什么?……326 屏幕……328 交互的一般原理……330 网站……331 创建网站的目的……331 网站开发……333 定义与网络相关的术语……333 网站的概念开发与视觉设计……334 概念……336 视觉设计……336 网格……339 网格剖析……340 正空间与负空间……341 网站设计中的**……342 引人入胜的内容……343 动态……347 动态美学……348 屏幕媒体设计中的视觉基础知识……350 相邻……351 对比……351 重复和对齐……351 屏幕媒体中字体与图片的使用……351 屏幕媒体中的音乐和声音……353 案例研究:“什么声音?”/ Kinetic 公司……354 文章:数字设计规则/ 丹尼尔·斯特恩,进化局 公司……356 案例研究:为芝麻街工作室开发的苹果手机应用 “芝麻街”/ IDEO 公司……360 案例研究:导航平台—myNav:Central Park / 温菲尔德公司……362 案例研究:**档案馆数字拱顶网站/ Second Stor y 公司……364 案例研究:诺基亚爱班日记活动/ R / GA 公 司……366 文章:交互式媒体设计 / 尼克·劳,R / G A 公 司……368 展示橱窗:采访/ 安德烈·马塔拉佐,Possible Worldwide 公司……370 练习与项目……374