《市场营销学》徐盛华,成凯文

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图书详情

出版社

北京师范大学出版社
ISBN

9787303243839
作者

徐盛华,成凯文
页数

0
出版时间

2019年04月01日
定价

¥42.80
所属分类

内容提要

本书是一本实用的市场营销学应用型本科生教材。全书共15章,包括导论、市场营销环境分析、市场营销战略、市场竞争战略、企业品牌营销战略、消费市场研究、组织市场研究、服务市场研究、企业目标市场的选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理和市场营销新理论等,每一章都进行了内容总结,并编写了大量案例着力反映当前市场营销领域的新思想、新理论和新方法,同时结合当前企业在市场营销过程中面临的问题,系统地阐述了市场营销的原理、策略、方法。

第1章市场营销学导论1第2章市场营销环境分析17第3章市场营销战略34第4章市场竞争战略52第5章企业品牌营销战略71第6章消费市场研究83第7章组织市场研究100第8章服务市场研究116第9章企业目标市场的选择126第10章产品策略145第11章价格策略175第12章分销渠道策略192第13章促销策略216第14章市场营销管理235第15章市场营销的新理论249