本书围绕网络主播和网络直播而展开。第1～3章，站在**、社会和平台方的角度，宏观地阐述了网络直播的意义、前景和优势；第4～8章，从微观方面入手，详细介绍了网络直播的功能，赢利方式，直播账号申请和构建，吸粉技巧，直播间的布置，灯光、镜头调配等技巧，以及主播该如何提升自我个人形象等，总之就是手把手教读者如何做一名合格的网络主播，从*基础的学起，从做好每一个细节做起；第9、10章**分析了网络直播的主体优势和行业优势，以指导读者更好地了解网络直播在不同群体、不同行业中的发展态势、特点和前景。 本书特色在于图 文的呈现方式，既有真实案例，又有严谨推导。相信本书对已从事网络直播的播主、计划从事网络直播的新人、网络直播平台运营者、电商直播平台从业者都有实用性、可操作性的指导意义。

第1章直播——开启媒体三次元时代001 1.1 下一个信息传播爆发口· / 002 1.2 开启了媒体三次元时代· / 005 1.3 我国直播行业的发展历程· / 006 1.4 网络直播特征和发展趋势· / 009 1.5 网络直播背后折射的经济效应· / 011 第2章前景——自媒体时代的一股洪流014 2.1 网络直播催生一批网红· / 015 2.2 电商率先利用直播卖货· / 017 2.3 传统企业也玩起了直播· / 019 2.4 **对网络直播平台、直播人员的新规定· / 023 第3章优势——网络直播为什么如此受欢迎027 3.1 真实性：现场直播=事实真相· / 028 3.2 传播性：更有利于信息扩散· / 029 3.3 社交性：融互动、有趣于一体· / 032 3.4 平台性：容易形成特定的圈子· / 034 3.5 分享性：可将视频分享到多个平台· / 036 3.6 时代性：符合年轻网民的情感表达需求· / 039 第4章功能——利用网络直播可以做什么044 4.1 才艺展示：有才就要大声说出来· / 045 4.2 自我推广：提高知名度和声誉· / 047 4.3 知识传播：与粉丝互动强化粉丝黏性· / 049 4.4 情感交流：尽情地释放自我· / 052 4.5 直播卖货：协助产品进行推广和销售· / 053 第5章赢利——通过网络直播如何赚钱057 5.1 开网店：利用粉丝量带动**· / 058 5.2 广告植入：吸引商家投资广告· / 059 5.3 广告代言：为企业、品牌做代言· / 062 5.4 受聘企业：为企业提供增值服务· / 063 5.5 做明星主播：受邀参加商业活动· / 065 5.6 打赏：需要规范和引导的消费模式· / 067 5.7 网络直播赚钱的4大误区· / 070 5.8 网络直播赚钱的困境和制约条件· / 071 第6章创意——如何打造自己的直播账号073 6.1 申请账号：多途径快速登录· / 074 6.2 账号管理：构建矩阵账号群· / 079 6.3 精心设置：昵称和头像是账号的门面· / 083 6.4 精准定位：便于粉丝一眼读懂你· / 086 6.5 精选素材：打造高度垂直的直播内容· / 090 6.6 需求至上：贴近观看者的痛点需求· / 093 6.7 巧妙借势：借热点事件制造话题· / 095 第7章粉丝——获取高流量的关键099 7.1 做*熟悉、*擅长的领域· / 100 7.2 构建主播自身的调性· / 101 7.3 注重内容，注重原创· / 102 7.4 鼓励粉丝参与，延长内容生产线· / 105 7.5 培养特定的受众· / 107 7.6 注意直播的方式· / 110 7.7 精心策划直播主题· / 113 7.8 把控直播推送时间· / 116 7.9 将用户利益放在首位· / 119 7.10 多互动，增强粉丝黏性· / 121 第8章技能——主播的自我管理和直播技巧124 8.1 设备的选择· / 125 8.2 主播服饰的搭配· / 128 8.3 直播间背景的设计· / 130 8.4 直播间视觉效果营造· / 133 8.5 直播间光线的调试· / 135 8.6 脸部妆容的化妆技巧· / 138 8.7 镜头角度的调整· / 144 8.8 VR与直播· / 145 第9章主体——*容易成为网红主播的6大群体149 9.1 大学生：新型创业的**平台· / 150 9.2 都市白领：职业提升和情感升华双丰收· / 151 9.3 年轻女性：网红主播大军中的颜值担当· / 154 9.4 才艺达人：秀出自己，才艺大比拼· / 156 9.5 兴趣爱好者：用共同兴趣吸引粉丝关注· / 157 9.6 电商、微商从业者：利用直播直接卖产品· / 159 第10章行业——各大行业直播营销的典型案例161 10.1 传统视频：优化功能，积极转型· / 162 10.2 电商行业：多渠道引流，获取大量粉丝· / 166 10.3 产品型行业：做好内容创意，亮出产品特色· / 168 10.4 快消品行业：搞创意营销，树立品牌形象· / 171 10.5 服务型行业：提高服务质量，增强粉丝黏性· / 175 10.6 销售类行业：打造场景式销售，强化用户体验· / 177 10.7 网站类行业：实现线上线下的客户引流· / 180