近年来，在“制造强国”等战略政策的引导下，中国的高科技产业得到迅速发展，科技也在生活的各个领域得到了广泛应用。伴随着科技对生活的全方位渗透，人们的日常生活、消费、信息接触等行为意识都产生了一系列的变化，而这些变化，都可以解读成是人们为了免于被科技摆布的可能性，开始主动出击，并逐渐掌握了“数自力”这一全新生活技巧。那么，“数自力”这一概念的出现到底意味着什么？影响何在？作为企业来说，又该如何在理解这一概念的基础上做出具有前瞻性的应对？针对上述问题，本书通过数据分析和案例研究，逐一做出了清晰而系统的解答。此外，本书的另外一个重要意义还在于带给我们一个更贴近“中国普通生活者”的视点，有助于我们更好地理解和审视眼下的科技浪潮和各种消费现象。 本书正文分为四个篇章，*篇章讲述了科技渗透生活的现状，第二篇章分析了科技渗透生活的背景，第三篇章介绍了科技渗透生活所带来的变化，第四篇章则对今后的市场营销工作提出了建议。除正文以外，本书后附Side Reader，登载有相关调研的详细结果，亦可用作阅读助兴。

精彩试读 ■生活者的变化的解读 随着科技的日益渗透，生活者逐渐开始警惕陷入“生活模式化”、“被消费”和“单纯依赖机器及人工智能”陷阱的可能性。或许正是出于这种潜意识的危机感，人们开始“为了避免生活模式化而不断求新”，“为了免于被动的过量消费而费时费心甄选”，也开始学着“不偏听偏信机器或人工智能所提供的信息，而是自发地扩充交流圈，以便更广泛地听取可信人士的意见”。这些行为其实都可以理解为，生活者想要做到不完全依赖科技，免于被科技摆布而主动出击，由此掌握了一套属于自己的全新生活技巧。 随着科技日益渗透生活，在生活者逐渐掌握“数自力”以后，其消费行为也相应地发生了变化。 ?因为不满足于单纯收集企业提供的标准化信息而实施的，用以确认自己的非标准化个别疑问的「提问行为(Ask)」 ?意在确认单凭标准化信息收集行为无法得知的、属于自己的非标准化个别需求的「尝试行为(Try)」 ?不再配合接受企业方所提供的标准化服务，而是通过合理运用科技与人工相融合的服务来迎合自己的非标准化“个别讲究要求”的「任性行为(My way)」 我们将上述三个新的消费行为分别取其英文首字母概括为“ATM行为”，相应地，将应对科技生活者变化的市场营销视点命名为“ATM市场营销”。 ■中美日三国科技生活调查数据集 阅读对象：市场营销相关工作从业人员、广大学生群体

前言 科技渗透生活的现状 科技渗透生活的背景 科技渗透生活所带来的改变 应对科技生活者变化的市场营销视点 后记 Side Reader