产品造型艺术是对产品的造型美进行设计分析与深化，强调造型美学的整体观、系统观，通过美学这一载体表达出产品的理念、风格、内涵、人文、市场、品质等信息。本书培养读者创造性思维和把控美的设计语言要素建立务实的设计观念。造型艺术具有开放式、宽口径、厚基础的学术理念，特点是多元、多维、多层、链状，同时强调造型美学的用途、市场价值，培养开发思维能力、鉴赏能力、创造能力、表达能力等，*终达到从构想到实现。

与市场策划等活动，实现技术与美学艺术的和谐统一。

产品造型设计对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统（CIS）。所谓企业
形象，就是企业通过传达系统（标志、标识、标准字体、标准色彩），运用视觉设计
和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造公众认可、接受
的具体评价形象，从而创造*佳的生产、经营和销售环境，促进企业的生存发展。企
业通过经营理念、行为方式和统一的视觉识别而建立起企业的总体印象，它是一种复
合的指标体系，分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评
价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象评价，内部形象是外部形象的基础，外
部形象是内部形象的目标。

产品的造型设计是企业的总体形象目标的细化，它是以产品设计为核心而展开的
系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、
材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装潢、运输、展示、营销手段、广
告策略等进行一系列的统一策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，
能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋
略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面彰显企业的个性，强化企业的整体素质，
造就品牌效应，在激烈的市场竞争中拥有一席之地。

构思创意草图的工作将决定产品设计的成本和产品设计的效果，所以这一阶段是
整个产品设计*为重要的阶段。通过思考形成创意，并快速记录下来，这一设计初期
阶段的想法常表现为一种即时闪现的灵感，缺少**尺寸信息和几何信息。基于设计
人员的构思，通过草图勾画方式记录，绘制各种形态或者记录下设计信息，确定三至
四个方向，再由设计师进行深入设计。

产品平面效果图和2D 效果图将草图中模糊的设计结果确定化、**化。通过这
个环节生成**的产品外观平面设计图，可以清晰地向客户展示产品的尺寸和大致的
体量感，表达产品的材质和光影关系，是设计草图后的更加直观和完善的表达。

多角度效果图可以让设计者从多个视觉角度去感受产品的空间体量，全面地评估
产品设计，减少设计的不确定性。

产品色彩设计是用来解决客户对产品色彩系列的要求，通过计算机调配出色彩的
初步方案来满足对同一产品的不同的色彩需求，扩充客户产品线。另外，产品表面标
志设计将是面板的亮点。VI（视觉识别系统）在产品上的导入使产品风格更加统一，

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简洁明晰的LOGO（商标）能够提供亲切直观的识别感受，同时也是精致的细节体现。

产品结构草图是设计产品内部结构的环节，它能够体现产品装配结构以及装配关
系，评估产品结构的合理性，按设计尺寸，**地完成产品的各个零件的结构细节和
零件之间的装配关系。

产品造型设计必须满足用户的使用需求，形成技术解决方案。可以说，产品造型
设计需要用理性的逻辑思维来引导感性的形象思维，以提供问题的解决方案，不可以
任意发挥。产品形态美不仅仅是一种视觉感受，它要体现在产品与用户的交互过程中，
而不是仅凭一个成果了事。产品造型设计是通过形、色、质三大元素给用户以美感。

第2节 符 号

符号是一个抽象的概念，它往往是通过视觉经验和视觉联想来传达其形态包含的
内容，表达某些含义。我们可以说，一切能构成某一事物的标志都可以称为符号。

符号学是一门研究人们运用符号进行信息交流、表达对产品的操作方式的学科。
符号学是一种理论方法，它的目的是建立广泛可应用的交流规则。符号学主要包括信
息符号、句法学、语义学和语用学。信息符号主要包括象征、索引、图形符号及信号。
句法学是研究符号组成句子的规则，语义学是研究句子的含义，语用学是研究它的应
用效果。

目录 第1章 概述 / 001 第1节 关于设计美学 / 001 第2节 审美心理学 / 009 第3节 美的定义 / 009 第4节 美的本质和规律 / 010 第5节 美的哲学定义 / 011 第6节 美的形态 / 011 第2章 产品造型设计的美学元素 / 013 第1节 产品造型设计概述 / 013 第2节 符号 / 015 第3节 空间 / 021 第4节 图形 / 022 第5节 色彩 / 028 第6节 材料 / 031 第7节 细节 / 043 IV 产品造型艺术 第3章 产品造型设计的美学法则 / 047 第1节 对比与调和 / 048 第2节 对称与均衡 / 051 第3节 节奏与韵律 / 053 第4节 变化与统一 / 055 第5节 尺度与比例 / 057 第6节 过渡与呼应 / 058 第7节 产品造型设计的修辞表现手法 / 058 第4章 产品造型美学的绽放 / 065 第1节 惊艳—创新之美 / 065 第2节 遥望—前瞻之美 / 069 第3节 追忆—复古之美 / 072 第4节 回归—自然之美 / 075 第5节 品质—材料之美 / 076 第6节 触动—人情之美 / 077 第7节 关照—地域之美 / 081 第8节 精致—玲珑之美 / 083 第9节 平衡—静动之美 / 087 第10节 不**的**—残缺之美 / 089 V 目 录 第5章 产品设计造型美学的应用实现 / 091 第1节 孕育 / 091 第2节 诞生 / 093 第3节 生活环境 / 105 第4节 与人相处 / 108 第5节 情感导线 / 109 第6节 青春常在 / 111 第7节 重生 / 115 第6章 主题设计 / 119 第1节 主题一—产品情感语言 / 119 第2节 主题二—产品文化语言 / 120 第3节 主题三—产品体验语言 / 121 第4节 主题四—产品地域语言 / 123 第5节 主题五—产品多元化语言 / 127 第6节 其他主题作品 / 128 第7章 设计欣赏 / 141 参考文献 / 169