市场营销是一门科学,也是一门复杂的经营管理艺术。作为中等职业学校财经商贸类专业基础课程的配套教材,本教材主要介绍了市场营销的基本理论、基本方法和基本技能,具体内容包括:认知市场营销、学会市场调查、分析市场营销环境、分析购买者行为、确定目标市场、确定产品和服务、制定产品价格、制定促销策略、建立分销渠道、认知网络营销。 本教材在教学方法上,以学生为**,采用案例教学法、项目教学法等,穿插相应的案例、想一想等教学活动,精讲多练,启发学生思维,开拓学生视野,培养学生的营销技能。本教材计划72学时完成授课,学时分配建议见附录。同时,为方便教学和使用,本书“知识回顾”里面习题的参考答案,可登录东北财经大学出版社网站查询或下载。