在传媒业界,所谓“媒体创意”现象早已是司空见惯的客观现实,但若要问什么是媒体创意,人们却大多说不清楚。作为一种新生事物,人们对其语焉不详,甚至有些疑惑,都是正常现象。由于我们创办了一个媒体创意专业,所以也就时常有人向我询问,作为该专业的负责人,当然是回避不了的。
从逻辑学的角度说,一个事物的概念可以分为内涵性的概念和外延性的概念,内涵性的概念是对所指事物的特征和本质属性的概括,外延性的概念则是对所指事物的集合的概括。关于媒体创意,我们不妨把两者结合起来做一个界定:即创新性、创造性思维在传媒领域的运用,其要旨在于因势而变、不断推陈出新,它是市场化时代媒介生存与发展的必要手段,是传媒发展的一生产力;其基本内涵,指现代传媒面向市场需求和变化,在信息建构与传播和媒介经营与管理的各个领域、各个层面、各个环节所采取的具有创新性或创造性的策略和构思——其视野开阔,内涵丰富,涉及传媒运作的方方面面,对此,可简要地概括为创意传播、创意经营和创意管理三大领域和范畴。
为什么要进行媒体创意呢?有人说是媒介竞争的产物,这当然没有错,但仅仅认识至此还是粗浅的。其更为深层的原因,是随着经济发展和物质生活水平的

代总序拥抱创意时代
基础视野篇
**章 数字媒体艺术概说
**节 数字媒体艺术内涵辨析
第二节 数字媒体艺术特征及影响
第三节 数字媒体艺术发展与文化
第四节 数字媒体艺术���形式语言
第五节 数字媒体艺术的审美价值
第二章 数字媒体技术通览
**节 数字媒体技术的诞生与发展
第二节 数字媒体技术的艺术化应用
第三章 数字媒体艺术相关理论探源
**节 象征主义
第二节 超现实主义
第三节 未来主义
第四节 概念艺术
第五节 录影艺术
第四章 数字媒体艺术传播理论关涉
**节 媒介环境论
第二节 媒介异化论
第三节 媒介传播论
第四节 媒介融合论

实践视野篇
第五章 数字电视
**节 电视技术的发展与创新
第二节 电视艺术的数字化转型
第六章 数字电影
**节 数字电影技术与制作
第二节 数字媒体技术对电影的影响
第三节 电影艺术新形态
第七章 数字游戏
**节 数字游戏分类及特点
第二节 数字游戏设计与策划
第三节 手机游戏创意与传播
第八章 数字文学
**节 数字技术对文学的影响
第二节 文学艺术新形态

延展视野篇
第九章 数字媒体艺术产业
**节 数字媒体艺术产业发展概观
第二节 数字媒体艺术与文化创意产业
第十章 数字媒体艺术教育
**节 数字媒体艺术教育现状概览
第二节 数字媒体艺术教育问题归纳
第三节 数字媒体艺术教育出路探索
第十一章 数字媒体艺术在中国
**节 20世纪90年代初期:快速起步阶段
第二节 20世纪90年代中期:初具规模阶段
第三节 20世纪90年代末期:繁荣发展阶段
第四节 21世纪至今:全速发展阶段
主要参考文献