《床头经济学》以床头漫谈的形式，深入浅出地剖析了当前中国和世界经济的一些热点话题，其中很多话题涉及老百姓的衣、食、住、行等方方面面，并以通俗易懂、风趣幽默的方式揭示出这些话题背后的经济学原理；同时，作者也睿智地阐明，在当前各种困局下，其实新的机会也正在形成。借助新技术、新思维、新思潮，相信新的发展高峰必将很快到来。 《床头经济学》带给读者的，不仅有经济学家的独特视角和睿智思维，更有妙趣横生的阅读享受。

颜值经济在风口 男士爱美也潮流 2018年以来，不同行业品牌与传统化妆品品牌混搭，接连推出各类跨界产品。例如，故宫口红、泸州老窖香水、大白兔奶糖味唇膏等，这些化妆产品因为融合了传统文化，受到广大年轻消费群体的青睐，在2019年天猫“618”的110个成交额破亿元的品牌中，有六成是国货品牌。在我看来，国货走红，除了因为传统化妆品企业逐渐摸索出了适合自身发展的品牌定位、营销渠道、策划手段等，还因为新一代消费者的消费观念发生了改变，当前有越来越多的消费者乐于接受国产化妆品品牌。 但对于特定的人群来说，情况可能会有所差异。例如，“95后”甚至“00后”消费者可能只是图一时新鲜，过一段时间之后，他们就会产生审美疲劳，于是对这些潮牌国货的消费需求就难以持久。一般而言，化妆产品的生命周期是一年左右。对于传统本土品牌来说，要想真正赢得消费者的信赖并不容易。特别是本土品牌对高端领域的争夺仍处于心有余而力不足的状态，所以面对外资品牌多年积累下的品牌、研发和渠道等优势，本土品牌仍然暂时难以企及。 一直以来，外资品牌在一二线城市的高端市场上占据着垄断地位， 但随着三四线城市的消费���平有所提升，一些本土品牌开始在下沉市场建立销售网络。据笔者观察，一二线城市的化妆品市场已经基本饱和， 这意味着三四线城市将会成为化妆经济的新增长点。随着三四线城市整体消费水平的提高，其化妆消费呈现出品质消费、体验消费和赶超消费的新特点，在一二线城市中常见的中高端产品，在三四线城市也比比皆是，其消费能力不容小觑。 面对正在崛起的化妆品市场，一些本土品牌为了与外资品牌竞争， 获得更多市场关注，纷纷跨界推出各种新品，但重营销、轻研发是目前本土化妆品企业的通病。未来，本土化妆品企业应在研发、创新和人才方面加大投入力度，在做好亲民产品的同时，发力高端化妆品市场，以实现产品突围。 另据了解，目前许多化妆品自有品牌的毛利率可以达到70% 以上， 不过在高毛利率之下，化妆品企业的净利润却并没有外界想象得那么高，因为绝大部分的钱*终都花在了广告营销、明星站台等方面。营销费用历来是化妆品行业的成本大头，营销费用也不仅仅是广告等费用， 还包括门店和货架的铺设费用等。以一款容量为40ml、售价为320元人民币的化妆品为例，*后“用到人脸上的”可能仅为40 ～ 50 元，约75元花在了包装上，还有约63 元花在了广告费用上。*具代表性的化妆产品当属口红，以10 元左右的原材料成本，可以卖出原成本10 ～ 20 倍的价格，利润相当可观。 统计数据显示，在化妆品领域，口红属于**单品，口红在网上的热度也远高于其他品类。实际上，除了口红，化妆品还包括面部护肤品和其他保养产品等。但口红单价较低，需求度较高，消费群体也没有严格的性别之说，有些男生也直接买来自己用。可见，口红是化妆品领域*容易完成跨界营销的产品，这也是一些企业扎堆跨界进入口红市场的主要原因。 未来，随着化妆品市场推出新品的节奏加快，竞争将会越来越激烈， 产品同质化亦会随之加剧。化妆品企业将很难满足不同年龄段的消费者的偏好。例如，被“自我个性”加持的“95 后”“00 后”消费者，他们的偏好多变，口味难以捉摸，化妆品企业需要下功夫跟上他们的“善变”。 此外，随着互联网偶像影响力日益提升及社会包容度的提高，当前中国的男性化妆品消费市场来势汹汹，正在成为企业掘金新市场。笔者观察到，市场上各大化妆品品牌几乎都开始推出男士美妆护肤产品，市场竞争亦随之逐渐加剧。

第1章 风起于青萍之末，危机多从自身来 1.天地立人我立心 妄言岂能推股升/ 003 2.微信程序莫言小 共创平台成浪潮/ 007 3.无人机应时而起 规矩缺失难腾飞/ 011 4.普惠金融大发展 信用建设要跟上/ 015 5.应对摩擦有定力 立足创新解纷争/ 019 6.A股繁荣众所期 存托凭证亦无奇/ 023 7.稳定股市无妙法 坚持制度重监管/ 027 8.桃花岛上做道场 特色小镇转型忙/ 031 9.国企改革有远见 绩效考核是关键/ 035 第2章 浪成于微澜之间，创新才有新机遇 1.“双创”犹如通二脉 令畅人和促发展/ 041 2.百技学成一技新 增材制造有亮点/ 045 3.应运而生区块链 技新自可开宗派/ 049 4.新能源车求发展 零排法案可借鉴/ 053 5.现金无踪是表象 **良性做基床/ 057 6.数字驱动迎创新 传统产业忙转型/ 061 7.微企成长事关重 精准扶持大不同/ 065 8.供需不同价不同 “地王”也难统江湖/ 069 9.上市与否各有因 听言不如探内心/ 073 第3章 长风破浪会有时，巧转新思可攻山 1. 付费阅读如束脩 鼓励原创有讲究/ 079 2. 乱花迷眼探真咎 谨防投资成“偷油”/ 083 3. 事出蹊跷必有妖 理论也需拳对招/ 087 4. 金融开放迎春天 风险防范有底线/ 091 5. 放权优化图振兴 深化市场求“真经”/ 095 6. 技术服务作支撑 共享工厂有未来/ 099 7. 治理“僵尸”盼众手 多管齐下方有效/ 103 8. 中概好股有实学 名重嵩山靠真功/ 107 9. 入市捷途新三板 企业升级靠发展/ 111 第4章 直挂云帆济沧海，特点突出路自宽 1. 颜值经济在风口 男士爱美也潮流/ 119 2. 闺密天然爱分享 你买我买大家买/ 123 3. 母婴市场有新天 洞悉规律方赚钱/ 127 4. 孤独不为百花愁 冷眼人生尽参透/ 131 5. 文旅有幸成支柱 游客满意是基础/ 135 6. **良药去虚高 鼓励研发不可少/ 139 7. 金融普惠降成本 信保监管讲规范/ 143 8. 健康产业忌投机 良性有序能长远/ 147 9. 贸易强国有实招 创新驱动助领跑/ 155 第5章 夜阑卧听风吹雨，坐稳床头看未来 1. 临港新区毗香港 再创发展新天地/ 161 2. 科创新板有重托 助力强国立正位/ 165 3. 容才终能聚人心 城市熔炉有感情/ 169 4. 工业互联成大器 脱胎换骨着新衣/ 173 5. 欲求消费靠创新 用户满意是砥柱/ 177 6. 引才不宜束手脚 人尽其才尤可贵/ 181 7. 战略工具是数据 工业发展不可缺/ 185 8. 莫言愚者是痴人 恒心毅力助国强/ 189 9. 迷雾蒙眼心不慌 稳中有进质可期/ 193 10.“证照分离”全覆盖 制度创新造格局/ 197 11. 三大板块有新机 投资取向看真意/ 201 后记/ 205

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