目录 绪论(1) **部分历史 **章主体意识的觉醒：西方舆论观的现代转换(11) **节古希腊的舆论观(11) 第二节中世纪的舆论观(22) 第三节近代的舆论观(27) 第二章经验学派：西方舆论观的科学主义潮流(36) **节20世纪初期的舆论思潮(36) 第二节20世纪中期舆论思潮的演变(47) 第三节20世纪下半叶的舆论思潮(55) 第三章批判学派：现代舆论观的人本主义潮流(63) **节批判学派舆论思想的起源与发展(63) 第二节哈贝马斯的舆论思想(67) 第三节批判学派其他舆论思想举要(73) 第四章控制与引导：中国舆论思潮的演变(96) **节舆论控制：古代思潮演变(96) 第二节舆论斗争：近代思潮演变(110) 第三节舆论引导：现代思潮演变(129) 第四节中国共产党的舆论引导思想(140) 第二部分方法 第五章舆论研究方法的产生与发展(161) **节从两种研究范式出发(161) 第二节民意调查机构的建立与发展(166) 第三节舆论研究方法原理与规范(171) 第六章舆论测量(181) **节测量的概念、原则(181) 第二节舆论测量的态度量表及模型(186) 第三节测量的信度与效度(199) 第七章数据采集(207) **节抽样原理(207) 第二节量化研究(218) 第三节质化研究(239) 第八章关系验证(249) **节描述性统计(249) 第二节推论性统计(254) 第三节检定变量关系(258) 第九章舆论研究新向度(263) **节舆情监测系统(263) 第二节社会网络分析法(270) 第三节大数据背景下舆情研究的转向(276) 第四节舆论研究方法论转向(281) 第三部分变革 第十章舆论的变革(287) **节舆论变革的背景(287) 第二节公众舆论的变革(293) 第三节新媒体引导舆论变革(302) 第四节舆论生成机制的变革(306) 第十一章新媒体舆论管理(313) **节舆论生态的重构(313) 第二节探索与实践：新媒体舆论管理(323) 第十二章大数据舆情(333) **节走向大数据舆情(333) 第二节大数据舆情的应用(337) 第十三章大数据的反思与未来(349) **节大数据的再认知(349) 第二节大数据发展的人文反思(353) 第三节大数据的未来(360) 第十四章研究趋势与研究热点(364) **节国外舆论研究(364) 第二节中国舆论学研究(373) 参考文献(384) 后记(403)