目 录 第1 篇 运营工作开始前,了解什么是互联网运营 第1 章 运营基础:什么是互联网运营.............................................. 2 1.1 做了这么多年运营,到底什么是运营 ............................ 2 1.2 运营部门在互联网企业中的角色 ................................... 9 1.3 运营工作是个“筐”,什么都能往里装 ......................... 12 1.4 产品部门和运营部门亦敌亦友的关系........................... 18 第2 章 自我修炼:如何通过学习,快速成为合格的运营人员 ........... 27 2.1 互联网运营人员的普遍焦虑 ....................................... 27 2.2 **运营人员要具备哪些素质和能力 ........................... 31 2.3 运营职业的整体发展路径 ........................................... 42 2.4 想去电商平台做运营,先了解一下运营工种 ................. 51 第2 篇 运营工作开始后,知道具体怎么做互联网运营 第3 章 数字化用户运营:如何从0 到1,利用数字做用户运营 ......... 61 3.1 找——识别:建立用户画像 ........................................ 61 3.2 来——洞察:预测用户行为 ........................................ 70 3.3 去——互动:创造用户信任 ........................................ 76 3.4 ���——体验:向用户传递**体验 ............................... 83 3.5 用——价值:可持续用户经营 ..................................... 88 第4 章 周期化运营:不是根据产品生命周期做的运营, 都是无用功 ...................................................................... 97 4.1 互联网运营,一定要做符合产品生命周期的运营 .......... 97 4.2 种子期运营:验证解决方案是否成立 ......................... 103 4.3 萌芽期运营:筹建产品与用户的联系桥梁................... 113 4.4 成长期运营:快速提升用户数量 ............................... 118 4.5 成熟期运营:搭建运营体系 ...................................... 124 第5 章 社交化运营:走出“双微”,玩转全社交平台才是王道 ........ 131 5.1 “双微”只是起点,全社交平台运营才是王道 ............. 131 5.2 流量运营:提升用户流量转化的“三板斧” ............... 136 5.3 内容运营:如何在饱和的内容地带找到新的突破口 ...... 143 5.4 短视频运营:低成本获取几十万个用户的途径 ............ 149 5.5 公众号运营:从原创到**,从低价到无价 ................ 157 第6 章 场景化运营:怎样借助场景重塑与消费者的沟通 ................ 168 6.1 脱离用户场景做运营,都是“空中楼阁” .................. 168 6.2 场景驱动:构建场景化运营的三大维度 ...................... 177 6.3 场景设计:应用场景设计的四个步骤 ......................... 180 6.4 活动运营:将活动代入场景,做一场“刷屏级”活动 ... 188 6.5 社群运营:场景即产品,场景即社群 ......................... 194 6.6 场景化内容:把产品卖点和特色融入场景 ................... 198 第3 篇 运营工作过程中,建立自己的运营体系 第7 章 全栈运营:如何持续增值,提高核心竞争力 ....................... 203 7.1 为什么需要全栈运营这样的“运营多面手” ................ 203 7.2 完成这四步,还有谁说运营人员是“打杂”的 ............ 212 7.3 如何运用全栈运营的思考逻辑 ................................... 218 7.4 我是如何成为高薪全栈运营人的 ............................... 221 第8 章 行业思考:3 到5 年后,一个互联网人的未来该在哪里 ........ 230 8.1 未来5 年,什么样的运营人员*受互联网企业欢迎 ...... 230 8.2 **算法与时俱进,未来运营的技能和运营** 在哪里 .................................................................... 236 8.3 我的运营成长历程及我在京东是怎么做运营的 ............. 242