本书选编了若干个大学生在全国各类大学生创新创业比赛中获奖的策划方案,对其创意产生、市场定位、产品设计、赢利模式、推广方案以及财务预算,都进行了系统的分析与阐释。每个案例后面,都有老师们的精心点评,既可以使读者领略到青年学子们的活跃思维和大胆创意,也可以发现其中存在的问题和缺陷,为今后的教育实践提供借鉴。

**章 “本事文具”策划案 **节 简要描述 第二节 目标与品牌 第三节 现状分析 第四节 营销战略选择 第五节 品牌定位 第六节 品牌策划设计 第七节 品牌推广与传播 第八节 品牌资产保护 第九节 风险管理 第十节 财务现状及预算 专家评语 第二章 “纯悦生活”策划案 **节 简要概述 第二节 企业品牌形象 第三节 现状分析 第四节 品牌定位 第五节 品牌元素设计 第六节 品牌推广与传播 第七节 品牌资产保护 第八节 风险管理 第九节 财务预算及预期收益 专家评语 第三章 “影网”策划案 **节 策划摘要 第二节 企业现状分析 第三节 品牌定位(STP分析) 第四节 品牌核心价值 第五节 品牌形象与元素设计 第六节 品牌推广与传播 第七节 品牌资产保护措施 第八节 风险管理 第九节 财务预算 专家评语 第四章 “爱营”策划案 **节 概述简介 第二节 企业资料 第三节 市场分析 第四节 品牌元素设计 第五节 品牌推广方案 第六节 品牌资产保护 第七节 品牌风险管理 第八节 财务现状及预算 专家评语 第五章 “有料”零食酸奶策划案 **节 摘要概述 第二节 企业现状分析 第三节 经营环境分析 第四节 品牌定位与企业经营战略 第五节 品牌核心价值 第六节 品牌形象与元素设计 第七节 品牌推广与传播 第八节 线上线下销售渠道展望 第九节 品牌资产保护 第十节 企业风险管理 第十一节 成本定价分析 第十二节 财务预算 专家评语 本章附录 后记