迈克和史黛丝均就职于**的希尔霍利迪广告公司，具有丰富的职场经验，他们一方面通过日常工作积累大量写作素材，另一方面采访多家公司的高层管理者以获取行业内宝贵经验，在结合两者的基础上终完成本书。全书语言生动有趣，内容翔实，主要讲述互联网和现代科技是如何促进电视和社交媒体的融合，进而改变传统的收视体验，使之更为个性化和便利化。鉴于电视广告营销亦面临更大的挑战，迈克和史黛丝进一步就广告运营商如何通过社交电视精准投放电视广告提供可行性建议。每一章首先用大量真实案例介绍社交电视领域的新兴变化，紧接着分析导致这一变化的原因，然后针对基于社交电视的广告营销提出应对策略，可谓实操性极强。

��录 **章反馈平台/1 将社交会话带至前台/1 电视和社交媒体相互交融/2 电视与反馈平台相遇/2 反馈平台不只是推特/3 推特赢得了更多的关注/4 反馈平台正在使电视直播节目再放光彩/5 电视网络与反馈平台交相辉映/6 过滤功能和可视化技术加强反馈平台应用/7 电视节目实现了“#”号话题标签的威力/7 推特内容变成了电视内容/8 电视天才发明了推特直播/9 选择自己的反馈平台体验/10 电视广告正在模仿电视剧/14 电视广告反馈平台也能视觉化/15 不是所有的营销都产生相同的印象/16 现在是运营商们体验反馈平台的时候了/17 电视反馈平台充满了对品牌的洞察力/18 一切都回到共鸣/20 扫一扫获取更多信息/20 第二章社交电视指南/21 帮助社交媒体寻找内容/21 频道指南不只是节目表/23 电子节目指南的起源/26 互动节目指南给予电视观众控制权/27 电视内容的增长导致电视节目指南有用性下降/28 还有比口口相传更简单的吗？/28 反馈平台为社交指南提供支持/29 雅浦电视使iPad拥有社交电视收视指南功能/31 目录社交电视——运营商如何通过电视关联网络、社交媒体及手机来吸引并留住观众网路电视将**与遥控功能合二为一/32 Fav.tv关注收视体验的前后阶段/33 一切又回到了电视收视指南/34 追寻收视之旅/35 在社交电视收视指南上做广告对商家们有意义吗？/36 系好你的**带，这个领域只不过才刚刚开始变化/37 扫一扫获取更多信息/38 第三章电视收视服务/39 围绕电视创造纵向社交网络/39 基于地理位置的电视节目推动了电视收视服务/40 GetGlue：将自己定义为以娱乐为**的立体社交网络/41 Miso不仅仅瞄准电视收视率/44 《动物屋》的重播推动PHILO的诞生/46 影像猎手为电视收视带来了新的转变/47 我们收看是因为我们乐于分享交流/49 收视现象吸引了电视广告/50 CW电视台与Shopkick展开合作/52 初的电视收视应用程序也进入了广告业/53 电视收视领域已经变得拥挤不堪/54 并不只是收视/55 扫一扫获取更多信息/55 第四章第二屏幕/56 使用同步内容体验巩固电视地位/56 欢迎进入多屏幕电视体验时代/57 看起来第二屏幕似乎是电视的敌人/57 手机和电视就像一个豆荚里的两颗豌豆/59 第二屏幕应用将相关内容直接推送给你/59 电视共视程序各有千秋/60 剧本型电视剧是主动式媒体体验吗？/63 从电视剧到现实，第二屏幕拓宽了其视野/64 第二屏幕使体育迷们一起参与/64 迷你剧《肯尼迪家族》将第二屏幕变为一部巨大的历史教科书/65 没有第二屏幕的收视体验就像没有条纹的斑马/66 每个网络靠近第二屏幕的角度都各有特色/68 社交电视领域持续融合/69 第二屏幕上的内容和广告能和睦相处/70 同步广告是第二屏幕广告进化的下一个阶段/71 注意力分散现象并没有消失/73 扫一扫获取更多信息/74 第五章社交电视收视率/75 为测量电视受众规模增加新指标/75 尼尔森收视率是广告商和电视网络公司进行交易的货币/76 社交媒体为电视节目创造了一个反馈圈/78 社交媒体的参与和收视率相关吗?/79 电视网络正在见证一个关系/80 Bluefin分析印象和表达之间的关系/82 社交指南并不只是社交电视收视指南，它也提供社交电视收视率/86 社交电视高收视率的终价值是什么？/87 对反馈平台的观测使原始数据成为有用的信息/88 广告商该怎样通过反馈平台帮助做出决定/89 社交印象的数据库在规模和价值上都持续增长/91 扫一扫获取更多信息/91 第六章桥梁内容/92 推动电视剧播出空档期的参与度/92 内容使剧集之间的等待变为值得分享的期待/93 脸书是电视节目桥梁内容的理想参与平台/94 CW网络电视台确保向其脸书用户粉丝提供有价值信息/95 ABC电视台的《摩登家庭》通过征求粉丝意见吸引粉丝/96 CBS电视台将《老爸老妈的浪漫史》的内容推向一个新的层次/97 并非所有的桥梁内容都通过脸书传播/98 2006年SciFi使用桥梁内容连接电视剧的上下季/100 精彩电视台的桥梁内容影响直播内容/101 NBC电视台从一开始就将数字化成分融入其节目中/102 是的，就连《芝麻街》也在开发桥梁内容/103 广告商赞助将电视桥梁内容商品化/104 要记住桥梁内容是基于选择的/107 扫一扫获取更多信息/107 第七章受众定址/108 运用网络和直邮广告锁定电视行为/108 定址电视广告确保电视广告影响深远且定位精准/109 对于运营商来说，定址就是市场定位/110 对于有线电视运营商来说，定址就是确定客户名单和物流/110 定址广告应用所面临的挑战/111 变革似乎来自电视产业之外/113 视觉世界科技推动定址广告发展/114 光电视觉公司体现了定址电视广告技术的早期成果/115 康卡斯特的尝试也带来了希望/116 全国范围内的定址广告可行吗/117 大量的问题仍然没有找到答案/118 期待一个学习的曲线/119 扫一扫获取更多信息/120 第八章电视无处不在/121 随时随地看电视/121 便携式电视的历史可追溯至50年以前/122 随着电视变得越来越数字化，延时收看也越来越普遍/124 视频点播减轻了DVR的负担/124 网络为电视带来新的转变/126 电视网络合作葫芦网诞生/126 流媒体内容汇集公司拓展点播业务/127 Netflix的竞争者Hulu Plus出现/128 iPad真正成就了电视的便携式体验/129 HBO使流媒体能够立即提供首播之后的电视剧内容/129 能够反其道而行之吗？/131 从点播到流媒体直播，iPad变身为电视机/132 陈旧的经营模式与现代科技并不同步/133 电视无处不在还是就在脸书上?/134 消费者们将使用可获得的佳屏幕进行收视/135 无处不在的电视为广告商们带来了新的机会/135 Hulu广告的迷人之处在于其可供选择的播出机制/136 电视的播出屏幕越来越难以预测/138 扫一扫获取更多信息/138 第九章联网电视/139 网络内容与电视内容水乳交融/139 联网电视并不是一个新概念/140 WebTV过早谢幕/141 15年中变化颇多/142 联网电视各有千秋/142 选择独立设备还是内置设备？/143 第二代的苹果电视提供更多观看方式/144 Roku通过其机顶盒提供大量娱乐活动/145 谷歌电视将获得第二次机会/146 Boxee认为自己代表着电视的**需要/147 雅虎联网电视也走在队伍前列/148 Xbox绝不只是一台游戏机/149 联网电视并不只提供点播服务/149 联网电视会对传统的付费电视服务构成威胁吗/150 线路切割者所占比例从0.11%到20%，统计方法各不相同/151 你的有线电视也许将很快变为联网电视/152 联网电视所带来的广告机会在持续增长/152 雅虎联网电视拥有强大的广告能力/153 Xbox Kinect将广告互动推向一个全新的水平/153 在联网电视上做广告的另一个办法是通过应用程序/154 你该从哪里开始呢/154 联网电视一定会持续发展/155 扫一扫获取更多信息/156 第十章不是结尾的结尾/157 将所有的点串起来/157 社交电视让人们乐趣无穷还是疲于应付/159 界限模糊使局面更复杂/160 那么广告商们该怎样做/161 电视将只会继续改变/163 如果《艾德苏利文秀》现在进行现场直播会发生什么/164 扫一扫获取更多信息/165 第十一章待续……/166 填补空白/166 这并不是结尾/166 附录一人名中英文对照/167 附录二主要电视剧、电影、电视节目名称的中英文对照/173 附录三主要电视台、频道及传媒公司中英文对照/176