《新媒体广告营销案例集（第二辑）》选取“广告学原理”课程教学中的新媒体广告营销案例，归纳其内容特色、营销方法创新、有效传播经验，总结现有媒体广告推广营销中的不足，以期为适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践提供参考。因此，在编写时，也力图体现以下三个方面的特点： （1）整体性。相关案例的编写不仅描述其广告营销的全过程，而且集中论述广告营销战略的具体制定过程、新媒体传播手段的选择及使用，以及如何评价其实施效果等，力求全面阐述广告营销策略。 （2）新颖性。涉及案例是经过精心筛选的，既包括欧珀（OPPO）、汰渍、北冰洋等传统品牌，也收集了新涌现的案例，如***、豆瓣、网易云音乐等。 （3）可读性。《新媒体广告营销案例集（第二辑）》通俗易懂，情节描写详实且具吸引力，可使读者逐渐“浸入”其中，身临现场，达到引发思考、便于总结等目的，对广告营销实践具有参考价值。

**章 派莫（Paymo）：AA制移动支付APP 一、行业背景 二、企业介绍 三、广告介绍 四、竞品分析 五、评价建议 六、广告反思 思考题 参考文献 第二章 豆瓣：我们的精神角落 一、企业介绍 二、广告内容 三、传播效果 四、经验总结 思考题 参考文献 第三章 999感冒灵：世界不会那么糟 一、广告内容 二、广告背景 三、广告效果 四、传播效果 思考题 参考文献 第四章 支付宝：钱包“无束缚” 一、企业简介 二、媒体介绍 三、广告内容 四、效果评价 五、经验总结 思考题 参考文献 第五章 戴瑞（Darry Ring）：定制属于你的真爱 一、产品介绍 二、广告内容 三、传播效果 四、结论启示 思考题 参考文献 …… 第六章 北冰洋：老北京的追忆 第七章 雕牌：需要年轻范儿 第八章 网易云音乐：音乐的力量 第九章 滴滴出行：中国式**黑科技 第十章 汰渍：双重迷局 后记