平面广告是目前非常流行的广告宣传媒介之一。本书对广告的基础知识、平面广告的处理技巧以及各类平面广告的应用进行了全面的讲解。 本书以平面设计的典型应用为主线,通过48个精彩实用的案例,全面细致地讲解如何结合Photoshop和CorelDRAW完成专业的平面设计项目。全书主要包括广告的基本知识、报纸广告、杂志广告、招贴广告、DM广告、网络广告、户外广告和广告的后期输出等8章内容。 本书适合作为职业院校平面设计类课程的教材,也可作为相关人员自学的参考材料。

第1章 广告的基本知识 1 1.1 广告的概念 2 1.2 广告的设计要素 2 1.2.1 广告文字 2 1.2.2 广告图形 2 1.2.3 广告商标 3 1.2.4 广告色彩 3 1.3 广告的分类 4 1.3.1 按目的和性质分类 4 1.公益广告 4 2.文体广告 4 3.商品广告 5 4.形象广告 5 1.3.2 按广告媒体的种类分类 5 1.音响广告 5 2.平面广告 5 3.立体广告 5 1.4 广告的创意表现 5 1.4.1 广告图形创意 6 1.4.2 广告文案创意 6 1.4.3 广告情感创意 6 1.5 广告的编排设计 7 1.5.1 广告的编排原则 7 1.突出主体,引人注目 7 2.注重整体,和谐统一 7 3.树立形象,展示个性 8 1.5.2 广告的编排方式 8 1.上下分割 8 2.左右分割 8 3.斜向分割 9 4.以**为**的编排 9 5.“L”型的编排构图 10 6.三角形编排 10 7.重复编排 10 8.并置编排 11 9.包围编排 11 1.6 广告的设计流程 12 1.6.1 市场调查 12 1.产品分析 12 2.消费者分析 12 3.市场环境分析 12 1.6.2 目标定位 12 1.6.3 创意构思 12 1.6.4 深入完善 12 1.6.5 制作发布 13 1.7 常用设计软件介绍 13 1.7.1 图像处理软件Photoshop 13 1.7.2 矢量绘图软件Illustrator 13 1.7.3 矢量绘图排版软件CorelDRAW 14 1.7.4 专业排版软件InDesign 14 第2章 报纸广告 15 2.1 报纸广告概述 16 2.1.1 报纸广告的特点 16 1.广泛性 16 2.快速性 16 3.连续性 16 4.经济性 17 5.针对性 17 6.突出性 17 2.1.2 报纸广告的优势 17 1.受众广泛 17 2.传播速度快 17 3.信息量大 17 4.重复性 17 2.1.3 报纸广告的设计要领 17 1.简洁易懂 17 2.注重文字的设计 17 3.合理利用版面 18 2.2 笔记本电脑广告设计 18 2.2.1 案例分析 18 2.2.2 设计理念 18 2.2.3 操作步骤 19 Photoshop应用 19 1.制作笔记本电脑广告底图 19 CorelDRAW应用 22 2.添加广告标语 22 3.添加商标和其他文字 23 2.3 轻怡房地产广告设计 25 2.3.1 案例分析 25 2.3.2 设计理念 25 2.3.3 操作步骤 26 Photoshop应用 26 1.制作轻怡房地产广告底图 26 CorelDRAW应用 27 2.添加广告标题和商标 27 2.4 食品广告设计 31 2.4.1 案例分析 31 2.4.2 设计理念 31 2.4.3 操作步骤 31 Photoshop应用 31 1.制作食品广告底图 31 CorelDRAW应用 32 2.添加并编辑标题文字 32 2.5 冰箱广告设计 35 2.5.1 案例分析 35 2.5.2 设计理念 35 2.5.3 操作步骤 36 Photoshop应用 36 1.制作冰箱广告底图 36 CorelDRAW应用 38 2.添加宣传性文字 38 2.6 首饰广告设计 41 2.6.1 案例分析 41 2.6.2 设计理念 41 2.6.3 操作步骤 41 Photoshop应用 41 1.制作首饰广告底图 41 CorelDRAW应用 43 2.添加广告语 43 3.添加其他相关信息 44 2.7 手机广告设计 46 2.7.1 案例分析 46 2.7.2 设计理念 46 2.7.3 操作步骤 47 Photoshop应用 47 1.制作手机广告底图 47 CorelDRAW应用 49 2.添加广告文字和优惠券 49 3.添加**信息 53 2.8 课堂练习——汽车广告设计 54 2.9 课后习题——吸尘器广告设计 55 第3章 杂志广告 56 3.1 杂志广告的基础知识 57 3.1.1 杂志广告的特点 57 3.1.2 杂志广告的优势 57 1.特定的受众 57 2.阅读频率高 57 3.图片精美 57 3.1.3 杂志广告的设计要领 57 1.主题形象明确清晰 57 2.版面分割结构合理 58 3.风格统一,色彩柔和 58 3.2 电视机广告设计 58 3.2.1 案例分析 58 3.2.2 设计理念 58 3.2.3 操作步骤 59 Photoshop应用 59 1.制作电视机广告底图 59 CorelDRAW应用 61 2.制作广告标题 61 3.3 照相机广告设计 65 3.3.1 案例分析 65 3.3.2 设计理念 65 3.3.3 操作步骤 65 Photoshop应用 65 1.制作照相机广告底图 65 CorelDRAW应用 68 2.添加广告标题 68 3.4 香水广告设计 71 3.4.1 案例分析 71 3.4.2 设计理念 71 3.4.3 操作步骤 72 Photoshop应用 72 1.制作香水广告底图 72 CorelDRAW应用 75 2.添加内容文字 75 3.5 洗衣机广告设计 77 3.5.1 案例分析 77 3.5.2 设计理念 77 3.5.3 操作步骤 77 Photoshop应用 77 1.制作洗衣机广告底图 77 CorelDRAW应用 79 2.添加功能文字 79 3.6 音乐会广告设计 81 3.6.1 案例分析 81 3.6.2 设计理念 81 3.6.3 操作步骤 81 Photoshop应用 81 1.制作音乐会广告底图 81 CorelDRAW应用 83 2.添加标题 83 3.添加内容文字 86 3.7 节日促销广告设计 90 3.7.1 案例分析 90 3.7.2 设计理念 90 3.7.3 操作步骤 90 Photoshop应用 90 1.制作节目促销广告底图 90 CorelDRAW应用 92 2.添加并编辑标题文字 92 3.制作促销标签 95 3.8 课堂练习——剃须刀广告设计 98 3.9 课后习题——手表广告设计 98 第4章 招贴广告 99 4.1 招贴广告的基础知识 100 4.1.1 招贴广告的作用 100 1.传播信息 100 2.有利于视觉形象传达 100 3.刺激需求 100 4.审美作用 100 4.1.2 提高受众关注度的方法 101 1.色彩 101 2.创意 101 3.图片 101 4.文字 101 4.1.3 招贴广告的设计要领 101 4.2 文物博览会广告设计 102 4.2.1 案例分析 102 4.2.2 设计理念 102 4.2.3 操作步骤 102 Photoshop应用 102 1.合成背景图像 102 CorelDRAW应用 103 2.添加并编辑标题文字 103 3.添加介绍性文字 106 4.3 舞蹈大赛广告设计 108 4.3.1 案例分析 108 4.3.2 设计理念 108 4.3.3 操作步骤 108 Photoshop应用 108 1.制作背景效果 108 CorelDRAW应用 113 2.添加报名信息 113 4.4 公益环保广告设计 117 4.4.1 案例分析 117 4.4.2 设计理念 117 4.4.3 操作步骤 118 Photoshop应用 118 1.制作背景效果 118 CorelDRAW应用 119 2.添加并编辑标题文字 119 3.添加宣传性文字 122 4.5 音乐演唱会广告设计 125 4.5.1 案例分析 125 4.5.2 设计理念 125 4.5.3 操作步骤 125 Photoshop应用 125 1.合成背景图像 125 CorelDRAW应用 128 2.添加标题文字 128 3.添加订票信息 130 4.6 汉堡广告设计 133 4.6.1 案例分析 133 4.6.2 设计理念 133 4.6.3 操作步骤 134 Photoshop应用 134 1.制作背景图形 134 CorelDRAW应用 135 2.制作标题文字 135 3.制作汉堡品类 138 4.7 篮球赛广告设计 141 4.7.1 案例分析 141 4.7.2 设计理念 142 4.7.3 操作步骤 142 Photoshop应用 142 1.制作背景图像 142 CorelDRAW应用 146 2.添加广告标题 146 4.8 课堂练习——冰淇淋广告设计 149 4.9 课后习题——咖啡店广告设计 149 第5章 DM广告 150 5.1 DM广告的基础知识 151 5.1.1 DM广告的特点 151 1.范围广 151 2.形式多样 151 3.自由度高 151 5.1.2 DM广告的传播方式 151 5.1.3 DM广告的设计要领 151 1.易读易懂 151 2.新奇独特 151 3.明确对象 152 5.2 辞典广告设计 152 5.2.1 案例分析 152 5.2.2 设计理念 152 5.2.3 操作步骤 153 Photoshop应用 153 1.制作背景效果 153 2.制作辞典效果 157 CorelDRAW应用 161 3.添加并编辑标题文字 161 5.3 婴儿食品广告设计 164 5.3.1 案例分析 164 5.3.2 设计理念 164 5.3.3 操作步骤 165 CorelDRAW应用 165 1.制作产品名称 165 2.添加介绍性文字 167 5.4 茶叶广告设计 170 5.4.1 案例分析 170 5.4.2 设计理念 170 5.4.3 操作步骤 170 Photoshop应用 170 1.制作背景图 170 CorelDRAW应用 172 2.添加并编辑标题文字 172 3.置入并编辑图片 174 5.5 购物节广告设计 178 5.5.1 案例分析 178 5.5.2 设计理念 178 5.5.3 操作步骤 178 Photoshop应用 178 1.制作背景图 178 CorelDRAW应用 180 2.制作价格标签 180 3.添加活动信息 184 5.6 宠物食品广告设计 185 5.6.1 案例分析 185 5.6.2 设计理念 185 5.6.3 操作步骤 186 Photoshop应用 186 1.制作背景图 186 CorelDRAW应用 190 2.添加并编辑标题文字 190 5.7 旅游广告设计 194 5.7.1 案例分析 194 5.7.2 设计理念 194 5.7.3 操作步骤 194 Photoshop应用 194 1.绘制背景图像 194 CorelDRAW应用 197 2.添加标题文字 197 3.添加其他相关信息 199 5.8 课堂练习——红酒广告设计 202 5.9 课后习题——防盗门广告设计 203 第6章 网络广告 204 6.1 网络广告的基础知识 205 6.1.1 网络广告的表现形式 205 1.旗帜广告 205 2.按钮广告 205 3.主页广告 205 4.分类广告 206 5.文字广告 206 6.电子邮件广告 207 6.1.2 网络广告的设计要领 207 6.1.3 网络广告设计中的注意事项 207 6.2 摄像机广告设计 207 6.2.1 案例分析 207 6.2.2 设计理念 207 6.2.3 操作步骤 208 Photoshop应用 208 1.合成背景图像 208 CorelDRAW应用 210 2.添加广告主题 210 3.添加促销信息 212 6.3 女装广告设计 215 6.3.1 案例分析 215 6.3.2 设计理念 215 6.3.3 操作步骤 215 Photoshop应用 215 1.制作女装广告底图 215 CorelDRAW应用 217 2.添加标题文字 217 6.4 箱包广告设计 220 6.4.1 案例分析 220 6.4.2 设计理念 220 6.4.3 操作步骤 221 Photoshop应用 221 1.制作背景效果 221 CorelDRAW应用 223 2.添加优惠信息 223 6.5 时尚女鞋广告设计 225 6.5.1 案例分析 225 6.5.2 设计理念 225 6.5.3 操作步骤 226 Photoshop应用 226 1.制作时尚女鞋广告底图 226 CorelDRAW应用 229 2.添加介绍性文字 229 6.6 现代家居广告设计 232 6.6.1 案例分析 232 6.6.2 设计理念 232 6.6.3 操作步骤 232 Photoshop应用 232 1.制作现代家居广告底图 232 CorelDRAW应用 234 2.添加活动信息 234 6.7 化妆品广告设计 236 6.7.1 案例分析 236 6.7.2 设计理念 236 6.7.3 操作步骤 237 Photoshop应用 237 1.合成背景图像 237 CorelDRAW应用 239 2.添加产品介绍文字 239 6.8 课堂练习——电商购物广告设计 242 6.9 课后习题——洗衣液广告设计 242 第7章 户外广告 243 7.1 户外广告的基础知识 244 7.1.1 户外广告的特点 244 1.独特性 244 2.提示性 244 3.简洁性 244 7.1.2 户外广告的媒体形式 245 1.路牌广告 245 2.霓虹灯广告 245 3.公共交通类广告 245 4.灯箱广告 246 5.其他户外广告 246 7.1.3 户外广告的设计要领 246 7.2 啤酒广告设计 247 7.2.1 案例分析 247 7.2.2 设计理念 247 7.2.3 操作步骤 247 Photoshop应用 247 1.合成背景图像 247 CorelDRAW应用 250 2.添加并编辑标题文字 250 7.3 百货庆典广告设计 255 7.3.1 案例分析 255 7.3.2 设计理念 255 7.3.3 操作步骤 255 Photoshop应用 255 1.合成背景图像 255 CorelDRAW应用 257 2.添加并编辑标题文字 257 7.4 太阳镜广告设计 261 7.4.1 案例分析 261 7.4.2 设计理念 261 7.4.3 操作步骤 261 Photoshop应用 261 1.合成背景图像 261 CorelDRAW应用 266 2.添加并编辑标题文字 266 7.5 玩具广告设计 270 7.5.1 案例分析 270 7.5.2 设计理念 270 7.5.3 操作步骤 271 Photoshop应用 271 1.合成广告底图 271 CorelDRAW应用 273 2.添加并编辑标题文字 273 3.添加活动信息 275 7.6 牛奶广告设计 278 7.6.1 案例分析 278 7.6.2 设计理念 278 7.6.3 操作步骤 278 Photoshop应用 278 1.合成背景图像 278 CorelDRAW应用 281 2.添加并编辑标题文字 281 7.7 航空广告设计 285 7.7.1 案例分析 285 7.7.2 设计理念 285 7.7.3 操作步骤 285 Photoshop应用 285 1.制作背景效果 285 CorelDRAW应用 289 2.绘制标志图形 289 7.8 课堂练习——饮品广告设计 291 7.9 课后习题——盛合家地产广告设计 291 第8章 广告的后期输出 292 8.1 输出分辨率 293 8.2 存储格式 293 8.3 色彩设置 293 8.4 印前注意事项 294 8.4.1 印前校对 294 8.4.2 备份保存 294 8.4.3 调整颜色 294 8.4.4 确定打印尺寸 294