《网络营销:工具、方法与策划》基于网络营销岗位典型工作任务及职业能力形成规律,按照理论够用原则,编写组设计了工具篇、方法篇和策划篇三个内容模块,具体包括网络营销岗位认知、传统网络营销工具、新媒体营销工具、网络营销方法、网络市场调研、网络营销策略、网络营销策划与效果评价七章。围绕章节学习目标,每个章节均植入企业典型案例,在分析案例、学习相关理论知识的基础上,开展项目实训,*后辅以习题巩固,学做练一体,培养学生网络营销应用能力。

第1章 网络营销岗位认知 1.1 网络营销现状 1.2 网络营销岗位要求 第2章 传统网络营销工具 2.1 搜索引擎营销 2.2 E-mail营销 2.3 即时通信营销 2.4 论坛营销 2.5 博客营销 2.6 问答、百科营销 第3章 新媒体营销工具 3.1 微博营销 3.2 微信营销 3.3 抖音营销——短视频营销 3.4 头条营销 3.5 知乎营销 3.6 简书营销 第4章 网络营销方法 4.1 联盟营销 4.2 病毒营销 4.3 口碑营销 4.4 **营销 4.5 事件营销 4.6 饥饿营销 4.7 借力营销 4.8 软文营销 第5章 网络市场调研 5.1 消费者需求分析 5.2 竞争对手分析 5.3 行业分析 第6章 网络营销策略 6.1 网络营销产品策略 6.2 网络营销价格策略 6.3 网络营销渠道策略 6.4 网络营销促销策略 第7章 网络营销策划与效果评价 7.1 网络营销策划 7.2 网络营销效果评价 参考文献