《任在旅途二：旅游行思录》是笔者基于旅游实践和专业考察基础上的理论研究文章集，全文60多篇文章，从不同角度对中国旅游发展提出思考和建议，对国际旅游发展剖析和借鉴。主要有如下特点： 一是旅游产品与旅游目的地开发创新的探讨，如提出“4Q”（清洁的空气、宜人的天气、洁净的水汽、自然的地气）资源是第三代旅游资源；古镇旅游开发运营要努力做到“五态”平衡（形态、业态、生态、文态、神态）；“互联网 旅游目的地”的新格局与新变化；主题公园、旅游小镇的建设与运行等。 二是对旅游业态与旅游服务创新的思考，如提出影响中国旅游业未来十年的三股力量（服务创新、文化创意、科技创造）；服务创新是“中国旅游业核心竞争力的芯片”；文旅IP=知识产权 优质旅游 文化品牌；“互联网 ”的本质是连接，“互联网 ”的四大支柱是互联网思维、技术、入口和速度；“旅游 ”的本质是服务，“旅游 ”的三大支柱是“人本意识、诚信精神、开放思维”等。 三是对旅游转型路径创新的建言，如提出旅游增长要从增加游客人次到提高人均消费；旅游统计要从数量型的“旅游接待人次”“旅游综合收入”指标，转向质量型的“过夜数”“人均消费”“重游率”指标等。 四是

**部分 旅游转型升级 旅游文创产品的开发与运营2 中国** 级景区发展回顾与展望10 中国旅游统计指标亟须优化17 从增加游客人次到提高人均消费21 文旅IP 开发中的文化自信25 旅游IP 是怎样炼成的？28 2017 年中国旅游景区展望34 改变中国旅游业未来十年的三大动能38 文化创意：中国旅游业创新发展的重要引擎41 科技创造：为中国旅游业插上腾飞的翅膀46 服务创新：中国旅游业核心竞争力的硬核50 全域旅游带来的新机会56 宜家家居与中国旅游“十问”61 冰雪旅游搅热丝绸之路65 自驾车旅游舞动丝绸之路69 特种旅游闪亮丝绸之路76 第二部分 国际旅游借鉴 不卖“物美价廉”，只卖“货真价实”——日本旅游的启示与借鉴84 意大利的“文旅融合”是怎么做的？87 欧洲“文旅融合”：旅游细节中彰显文化魅力93 瑞士：“全域旅游”的世界典范98 瑞士洛桑：一张免费公交卡带动全域旅游发展102 新加坡靠什么成为世界发达**？105 新西兰霍比特村旅游启示与提升建议109 加拿大尼亚加拉瀑布如何做深做透观光旅游？112 上海迪士尼乐园的成功秘诀117 全球主题公园和博物馆发展态势研究123 迪士尼动物王国VS 长隆野生动物世界，谁更强？131 世界**主题公园是怎样炼成的？140 美国的公路游客**149 美国的自驾车旅游服务体系153 美国达美航空的服务之道156 美国景区的游客管控与引导159 美国的博物馆是如何运营的？162 美国火车：先进与落后并存164 旅游购物，瑞士魔力168 维尔比耶：瑞士乡村旅游的典范171 伊瓦顿：不仅仅是温泉175 第三部分 互联网 旅游 当乡村旅游邂逅互联网180 互联网时代的旅游产品新标准186 “互联网 旅游目的地”：新格局与新变化191 “互联网 ”的本质与支柱197 “旅游 ”的本质与支柱202 网络营销**旅游营销新时代207 旅游微博营销成功秘诀216 第四部分 旅游基础思考 乡村振兴的塘栖实践222 “五态”平衡: 古镇保护与可持续发展之道229 中国古村落旅游开发，路在何方？235 古镇古村旅游发展模式初探246 “4Q”资源：中国第三代旅游资源250 文化创意产业的价值认知与商业模式254 基于价值链理论的旅游金字塔模型构建259 横店影视城发展模式揭秘267 超旅游资源：旅游资源观的创新与发展271 博物馆的困境与出路275 观光旅游VS 度假旅游281 珠三角旅游合作探究283 旅游规划运作的项目管理探讨291 城市经营：目标实现多赢298 第五部分 旅游且行且思 如何成为**的演讲人——演讲的艺术和科学302 丝路旅游的巨大变迁308 《风味人间》凭什么既叫好又叫座？317 打造“中国1 号公路”旅游品牌320 坚守传统绽放香港旅游魅力324 旅游城市的机场应凸显个性特色326 “东客西游”适逢其时328 中国古代旅游名人榜330 “一鱼多吃”：上海旅游宣传页的精明之处333 **博物馆缺点“人性化”336 后记338