2.1 活动策划该凭借什么
活动策划者在进行活动策划的过程中,先要为活动策划找到可以凭借的推动力,即活动的理由。因为你不能直接表明活动的利益目的,这样的话活动还未开始就会激发大多数受众的反感心理。如果赋予活动理由的话,就可以很好地掩盖活动的直接利益目的。这样不仅可以大大增加活动的信服力,还能吸引受众主动参与活动。
2.1.1 合适时机
不管是在现实生活中,还是在互联网上,以时间为理由的活动策划是非常常见的活动类型。例如,苏宁易购的“818发烧购物节”活动,就是以一个固定时间——“每年8月18日”来进行促销活动,且活动力度是消费者所期待的。图2-1所示为苏宁易购店铺的“818发烧购物节”活动宣传广告。
图2-1 苏宁易购“818发烧购物节”活动宣传广告
活动策划中所指的时间,并不单指日期,还可从假日和时节两个方面考虑,前者如春节、圣诞节等,后者如迎春、换季等。
2.1.2 时事热点
时事热点是人们*为关注的话题,活动策划者可以借助它们的“热势”,让自己的活动更容易被人们所接受。那么,哪些时事热点可以作为活动策划的素材呢?可以从3点入手,即社会热点、明星花边和生活新闻。
图2-2所示为某汽车品牌在临近高考期间举办的促销活动,虽然活动内容中没有提及如何助力高考,甚至连一句“高考加油”之类的口号都没有,但只是“助力高考”这四个字就足以让其活动理由充足。
图2-2 借势高考的促销活动
2.1.3 自身亮点
除了时间和热点两个可以凭借的理由外,活动策划者还可以产品的亮点作为策划活动的凭借,以吸引受众的注意力。在以追求新鲜刺激为时尚的大环境下,“新品”一词无疑有着巨大的吸引力,在现实生活中新品发布会就是一个非常典型、以亮点为理由的活动类型。
例如,小米9发布会,就是以“长得好看 **能打”的“战斗天使”的口号作为活动亮点,吸引各大媒体以及粉丝的注意力,才得以举办成功的,如图2-3所示。
图2-3 小米9发布会现场
2.2 活动策划要遵循什么
万事万物都有其一定的内在规律,活动自然也是如此。有一些初出茅庐的活动策划者,在进行活动策划工作时总会遇到各种各样的问题,这常常是因为没有遵循活动策划的规律、规则所致。随着问题的积累,活动策划者也容易遭受打击,甚至出现了自我贬低的情况,这是非常不可取的。
下面就来了解一下活动策划的规则,活动策划菜鸟只有掌握了这些规则,才能在活动策划的过程中避免一些问题的发生,为自己增加一些信心。
2.2.1 一个主题原则
活动策划者在进行活动策划工作时,只需要确定一个核心主题,并围绕此主题展开活动策划。千万不要在一个活动中嵌入多个主题思想,这样策划出来的活动可操作性非常低,是没有任何意义的。
一般来说,活动主题在以下3点的基础上才能得以确定。
从企业实际情况出发;
根据市场发展状况进行确定;
是目标受众所需要的内容。
例如节日活动,活动主题都紧扣节日内容,让受众不感觉违和,也易于让人接受并参与,如图2-4所示。
图2-4 紧扣主题的节日活动
2.2.2 直明利益原则
一个好的活动策划,一般都会将对受众有利的方面直截了当地告诉受众,这样更容易让受众受到活动的感染。
例如,要举办一场优惠促销活动,那么就需要在宣传的过程中,让受众了解到优惠力度,这样容易激发消费者的购买心理,如图2-5所示。
图2-5 直明利益的促销活动宣传
2.2.3 真实可行原则
活动策划者在进行活动策划的过程中,需要明白自己是否具有执行能力,没有能力执行的活动只不过是空谈,没有任何意义和价值。对自己的执行能力可以从以下3个方面进行把控。
考虑执行人员的情况;
将活动安排周全;
考虑外部环境问题。
另外,对一些将执行能力充分进行规划的活动方案,还需防范意外情况,准备一个低配版的执行方案。
2.2.4 随机应变原则
活动策划者千万不要只盯着一种活动类型进行策划,要适时转换活动类型,这样才能大大提高活动的可执行力以及策划者的策划能力。
确定了活动的类型后,也不必拘泥于该方向上特定的活动形式。例如,商场的促销活动也不是只能用优惠和礼品吸引顾客,再由讲解员推销商品。用一些其他的新奇方式吸引顾客,效果有时可能会出人意料,如图2-6所示。
图2-6 灵活宣传的促销活动