全书通过案例分析的方式介绍了电商的国外起步与国内发展、常见模式与模式创新,探讨了电商的产品研发与企业定位、市场细分与领域深耕、业务运营与营销推广、品牌创立与衍生服务,并外延至电商的物流快递与交通出行、金融服务与风险投资。作者结构合理,内容涵盖全面、呈现方式多样。除了文字部分,书中多处可直接扫码观看作者授课视频,顺应了数字经济时代“碎片化学习”的需要。

第 1章 错误!未定义书签。 电子商务国外起步与国内发展案例分析 错误!未定义书签。 1.1 电子商务国外起步 错误!未定义书签。 1.1.1 B2C电子商务先驱:亚马逊 错误!未定义书签。 1.1.2 C2C电子商务先驱:eBay 错误!未定义书签。 1.1.3 社交网站先驱:Facebook 错误!未定义书签。 1.1.4 团购模式鼻祖:Groupon 错误!未定义书签。 1.2 电子商务国内发展 错误!未定义书签。 1.2.1 亚马逊中国学徒:当当 错误!未定义书签。 1.2.2 国内C2C先驱:易趣 错误!未定义书签。 1.2.3 国内人气社交平台:微博 错误!未定义书签。 1.2.4 国内*大团购网站:美团 错误!未定义书签。 思考 错误!未定义书签。 第 2章 错误!未定义书签。 电子商务常见模式与模式创新案例分析 错误!未定义书签。 2.1 电子商务常见模式 错误!未定义书签。 2.1.1 B2B:阿里巴巴 错误!未定义书签。 2.1.2 B2C:京东商城 错误!未定义书签。 2.1.3 C2C:淘宝 错误!未定义书签。 2.1.4 C2B:小米手机 错误!未定义书签。 2.2 电子商务模式创新 错误!未定义书签。 2.2.1 社交拼团:拼多多 错误!未定义书签。 2.2.2 新零售:盒马鲜生 错误!未定义书签。 2.2.3 精选电子商务:网易严选 错误!未定义书签。 2.2.4 会员电子商务:云集 错误!未定义书签。 思考 错误!未定义书签。 第3章 错误!未定义书签。 电子商务产品研发与企业定位案例分析 错误!未定义书签。 3.1 电子商务产品研发 错误!未定义书签。 3.1.1 电子商务经典单品:褚橙 错误!未定义书签。 3.1.2 白酒****:三人炫 错误!未定义书签。 3.1.3 创意旅游:“一元玩景点” 错误!未定义书签。 3.1.4 电子商务包裹广告:纸箱哥 错误!未定义书签。 3.2 电子商务企业定位 错误!未定义书签。 3.2.1 无甲醛棉品:大朴 错误!未定义书签。 3.2.2 清洁小家电:小狗电器 错误!未定义书签。 3.2.3 轻奢包袋:曼苏丽尔 错误!未定义书签。 3.2.4 微创新: C A Global 错误!未定义书签。 第4章 错误!未定义书签。 电子商务市场细分与领域深耕案例分析 错误!未定义书签。 4.1 电子商务市场细分 错误!未定义书签。 4.1.1 在线旅游**:携程 错误!未定义书签。 4.1.2 母婴第 一平台:贝贝 错误!未定义书签。 4.1.3 生鲜电子商务领先者:天天果园 错误!未定义书签。 4.1.4 杨梅酒第 一品牌:吴酒 错误!未定义书签。 4.2 电子商务领域深耕 错误!未定义书签。 4.2.1 投资 娱乐:娱乐宝 错误!未定义书签。 4.2.2 服务交易市场:猪八戒网 错误!未定义书签。 4.2.3全屋定制整装:尚品宅配 错误!未定义书签。 4.2.4 医药电子商务零售先行者:1药网 错误!未定义书签。 思考 错误!未定义书签。 第5章 错误!未定义书签。 电子商务业务运营与营销推广案例分析 错误!未定义书签。 5.1 电子商务业务运营 错误!未定义书签。 5.1.1 爱情信物电子商务:诺誓 错误!未定义书签。 5.1.2 带货网红:张大奕 错误!未定义书签。 5.1.3社群电子商务实验:真爱月饼 错误!未定义书签。 5.1.4军品电子商务:铁血龙牙 错误!未定义书签。 5.2 电子商务营销推广 错误!未定义书签。 5.2.1 心理互动营销:江小白 错误!未定义书签。 5.2.2 体验营销:三只松鼠 错误!未定义书签。 5.2.3 导购电子商务:什么值得买 错误!未定义书签。 5.2.4 内容社区营销:小红书 错误!未定义书签。 思考 错误!未定义书签。 第6章 错误!未定义书签。 电子商务品牌创建与衍生服务案例分析 错误!未定义书签。 6.1 电子商务品牌创建 错误!未定义书签。 6.1.1 手工辣椒酱:倪老腌 错误!未定义书签。 6.1.2 茶点网红店:赵小姐的店 错误!未定义书签。 6.1.3**三亚旅游服务:赶海的螃蟹 错误!未定义书签。 6.1.4 消费电子智造:海翼 错误!未定义书签。 6.2 电子商务衍生服务 错误!未定义书签。 6.2.1 品牌代运营:宝尊 错误!未定义书签。 6.2.2 拉链纸箱:一撕得 错误!未定义书签。 6.2.3 高品质定制:必要 错误!未定义书签。 6.2.4 极简快消品:Brandless 错误!未定义书签。 思考 错误!未定义书签。 第7章 错误!未定义书签。 电子商务物流快递与交通出行案例分析 错误!未定义书签。 7.1 电子商务物流快递 错误!未定义书签。 7.1.1 快递**:顺丰速运 错误!未定义书签。 7.1.2 直营物流:品骏快递 错误!未定义书签。 7.1.3 自营仓配:京东物流 错误!未定义书签。 7.1.4第四方物流:阿里菜鸟 错误!未定义书签。 7.2 电子商务交通出行 错误!未定义书签。 7.2.1 约车神器:滴滴出行 错误!未定义书签。 7.2.2 智能共享:摩拜单车 错误!未定义书签。 7.2.3 国民应用:铁路12306 错误!未定义书签。 7.2.4 航服“黑马”:航旅纵横 错误!未定义书签。 思考 错误!未定义书签。 第8章 错误!未定义书签。 电子商务金融服务与风险投资案例分析 错误!未定义书签。 8.1 电子商务金融服务 错误!未定义书签。 8.1.1 社交推广范例:微信支付 错误!未定义书签。 8.1.2 网络科技金融:网商银行 错误!未定义书签。 8.1.3 首创网络保险:众安保险 错误!未定义书签。 8.1.4 记账理财“专家”:挖财 错误!未定义书签。 8.2 电子商务风险投资 错误!未定义书签。 8.2.1 伯乐相马:软银投资阿里巴巴 错误!未定义书签。 8.2.2 相互成就:**资本投资京东 错误!未定义书签。 8.2.3 得道多助:高榕资本投资拼多多 错误!未定义书签。 8.2.4 老将新秀:真格基金投资聚美优品 错误!未定义书签。 思考 错误!未定义书签。