《品牌营销实战:新品牌打造 营销方案制定 自传播力塑造》从为读者提供实战化启发角度出发,用10章内容,系统化地为读者讲述如何从品牌思维出发做营销、从零开始打造新品牌实战攻略、轻松达到消费者看一眼便牢记品牌效果实战教程、“老”品牌进行营销创新再度翻红实战指南、具体制定品牌营销推广方案实战策略、撰写高质量营销文案实战方法、如何有效实现品牌自传播、将消费者转化为品牌粉丝的实战法则、做好品牌公关实战要则、打造**营销团队实战攻略等知识点。 通过阅读本书,读者将熟练掌握品牌营销所需的实战技能,对企业发展、个人工作能力提升及职场升迁具有重要意义。《品牌营销实战:新品牌打造 营销方案制定 自传播力塑造》适用于所有从事营销工作的职场人士,也适用于高校经管专业的学生,同时适用于对品牌营销感兴趣的广大读者。

第1章 如何从品牌思维出发做营销 1.1 什么是品牌营销 1.1.1 进行品牌营销的目的 1.1.2 传统营销理论在品牌营销上的乏力 1.2 如何立足品牌思维做营销 1.2.1 品牌并非单纯指产品 1.2.2 STP:品牌营销战略三要素 1.2.3 品牌不同生命周期在营销侧**上的不同 第2章 从零开始打造新品牌实战攻略 2.1 定位:占领用户心智才能成功 2.1.1 品牌定位=差异化标签 品类 2.1.2 6种常见的品牌定位策略 2.1.3 品牌定位常陷入的3类误区 2.2 目标用户群定位:用户越聚焦,穿透力越强 2.2.1 ��步细化目标用户群画像实战流程 2.2.2 品牌定位目标用户群过程中的常见误区 2.3 产品打磨:打造受欢迎产品的科学方法论 2.3.1 **产品是创造用户需求而非满足用户需求 2.3.2 如何判断一个产品是否有价值 2.3.3 打造受欢迎产品的两个经典模型 2.4 定价:直接决定品牌利润与生存空间 2.4.1 产品定价时应考虑的外部因素与内部因素 2.4.2 *适合新品牌的产品定价模型 2.4.3 如何基于数据测试动态调整产品定价策略 2.4.4 四种保有利润前提下品牌进行打折实战方法 2.5 品牌故事:品牌人格化传播**步 2.5.1 讲好品牌故事的5个诀窍 2.5.2 创始人:品牌故事的*好IP 2.6 种子用户的拉取方法与新品牌营销冷启动 2.6.1 种子用户的4种实用拉取方法 2.6.2 如何利用种子用户完成新品牌冷启动 2.7 **品牌从零开始成长实战案例分析 2.7.1 【案例】韩都衣舍初创期如何实现品牌突围 2.7.2 【案例】Supreme逐步成长为全球潮牌案例分析 第3章 轻松达到消费者看一眼便牢记品牌效果实战教程 3.1 与定位理论一脉相承的“视觉锤” 3.1.1 什么是“视觉锤” 3.1.2 品牌利用视觉锤影响消费者的10种方式 3.2 如何想出令消费者难忘的品牌名与广告语 3.2.1 创作高质量品牌名的5种实用方法 3.2.2 魔性广告语均具备的5个特点 3.3 品牌占领独特门类的实用方法 3.3.1 品牌占领独特门类4部曲 3.3.2 【案例】江小白、小郎酒如何占领年轻白酒消费群体 3.4 品牌为消费者创造**感与顺从消费者实战方法 3.4.1 品牌强调正宗、****背后的**感考量 3.4.2 品牌在创新与顺从消费者间寻求取舍的方法 第4章 “老”品牌进行营销创新再度翻红实战指南 4.1 “老”品牌营销创新“三板斧” 4.1.1 产品创新:品质 年轻化元素 4.1.2 宣传创新:跨界 时尚娱乐元素 4.1.3 渠道创新:宣传 产品售卖渠道创新化 4.2 “老”品牌营销创新再度翻红实战案例分析 4.2.1 【案例】故宫通过营销革新打造网红品牌案例分析 4.2.2 【案例】海尔基于移动互联网的品牌营销变革之路 第5章 具体制定品牌营销推广方案 5.1 品牌如何**进行市场调研 5.1.1 品牌低成本又有效进行市场调研的7种方法 5.1.2 导致企业问卷调研沦为无用功的6个常见原因 5.2 调研结果分析实战方法 5.2.1 宏观分析:PEST分析模型 SWOT分析法 5.2.2 用户分析:定性研究与定量研究 5.3 依据调研结果制定品牌营销推广策略4步走 5.3.1 品牌营销推广渠道选择原则和参考标准 5.3.2 SEO/SEM:品牌如何做好竞价推广 5.3.3 品牌营销投放前小范围效果测试实战攻略 5.3.4 利用数据分析持续优化品牌营销策略实战要领 5.3.5 【案例】一份可借鉴的品牌营销推广方案模板 第6章 撰写高质量营销文案实战方法 6.1 文案4要素的相应创作技巧 6.1.1 吸睛标题:10W 文案标题均具有的特点 6.1.2 受众信任:如何利用AIDA模型赢得用户信任 6.1.3 购买欲望:激发用户购买欲望的7个撰写技巧 6.1.4 引导下单:**卖货文案的4个引导下单技巧 6.2 多类型品牌营销文案相应撰写技巧 6.2.1 广告宣传文案:如何一句话击中用户内心 6.2.2 长文案:利用深入描述进行品牌公关 6.2.3 电商文案:侧重卖点挖掘才能卖货 6.2.4 TVC文案:一定要洗脑的广告短片 6.2.5 仪式型文案:品牌营销如何结合节日热点 6.2.6 软文:创作优质品牌营销软文6步走 6.3 高质量文案撰写案例分析 6.3.1 【案例】一款简单的帆布袋如何写出高质量品牌文案 6.3.2 【案例】马蜂窝、BOSS直聘、知乎***洗脑广告片案例分析 第7章 如何有效实现品牌自传播 7.1 开发产品自传播潜力应满足的前提 7.1.1 产品能激发自传播潜力的4个前提 7.1.2 如何通过复盘典型用户优化品牌传播路径 7.2 利用产品设计形成自传播能力的4种实用方法 7.2.1 购买前:降龙爪爪门店广告牌中的设计心思 7.2.2 拿到手:小米手机借助用户开箱体验形成病毒式传播 7.2.3 使用中:地砖品牌如何在使用中形成自传播 7.2.4 使用后:三胖蛋瓜子提前为用户想好朋友圈传播姿势 7.3 其他可实现品牌自传播的6种实战方法 7.3.1 实现产品与用户的双重可视化 7.3.2 产品个性化、高颜值、**次自传播策略 7.3.3 利用品牌标签形成自传播社交货币 7.3.4 产品塑造超预期体验形成自传播实战技巧 7.3.5 用户有参与感便会主动为产品宣传 7.3.6 品牌贴热点形成自传播的3个黄金法则 第8章 将消费者转化为品牌粉丝的实战法则 8.1 消费者为何能成为品牌粉丝 8.1.1 消费者可转化为品牌粉丝的心理学基础 8.1.2 品牌将消费者转化为粉丝的4个常见路径 8.2 品牌*大限度将明星粉转化为品牌粉实战方法 8.2.1 品牌如何利用数据分析寻找*优明星代言人 8.2.2 娱乐明星粉转化为品牌粉3步走 8.2.3 【案例】肯德基转化鹿晗流量粉案例分析 8.3 品牌如何利用IP营销聚集忠实粉 8.3.1 品牌进行IP营销的7种不可替代的优势 8.3.2 品牌IP的**要素 8.3.3 优质品牌IP实战开发流程 8.3.4 品牌IP营销如何避免粉丝反感 8.3.5 【案例】MM豆品牌IP营销案例复盘 8.4 让社群成为品牌营销的全新增长极 8.4.1 如何用STAR法则评估品牌是否适合做社群 8.4.2 做好品牌社群的3个关键词:密集、亲近、时长 8.4.3 【案例】罗辑思维利用社群实现商业成功案例分析 第9章 做好品牌公关实战要则 9.1 品牌公关在营销中的独特性 9.1.1 什么是品牌公关 9.1.2 品牌公关与广告、促销的区别 9.2 **做好品牌公关实战要则 9.2.1 做好品牌公关的7种常用方法 9.2.2 互联网快速传播特性对品牌公关带来的影响 9.3 如何化解公关危机 9.3.1 品牌应对公关危机应把握的3个基本原则 9.3.2 不同类型品牌公关危机与实战处理方法 9.3.3 【案例】教科书级的海底捞危机公关 第10章 打造**营销团队实战攻略 10.1 如何提升个人营销能力 10.1.1 **营销人员应**培养的8种核心能力 10.1.2 懂数据、懂用户心理的营销人进步更快 10.2 如何组建**的营销团队 10.2.1 营销团队组建初期如何吸引、留住人才 10.2.2 有效提升营销团队执行力的4种方法 10.2.3 【案例】美团地推“铁军”是如何炼成的 【附录1】 名创优品从0到100亿元品牌营销全流程解析 【附录2】 营销达人雕爷连续打造三大网红品牌背后的实战方法论