当创意都是套路时,就缺乏了灵性,也缺乏了鲜活的内容。大学生通过参与学院奖的创意比赛,以“快克”为实战命题,找到了创意的方法和路径。本书以快克感冒药为例,诠释了在“95后”“00 后”消费时代,品牌如何与年轻人沟通,大学生如何创意出好的作品。同时,透过这些鲜活的创意,洞察未来新生代力量的品牌触点。 《广告创意案例实践教程·快克篇》是一本反映“95 后”“00 后”年轻人群的创意启示录,不仅可以作为高等院校广告专业的实战案例教程,而且可以作为有志于品牌年轻化的广告从业人员的案头**书。

**章 1 洞察决定创意 **节 营销洞察 2 第二节 品牌洞察 7 第三节 传播洞察 14 第二章 16 重新定义年轻人的品牌创意观 **节 年轻人眼里的品牌观 17 第二节 “95 后”“00后”消费人群创意洞察 22 第三章 25 平面视觉创意方法及案例解析 **节 平面创意概述 26 第二节 平面视觉创意方法 27 第三节 平面视觉案例解析 30 第四章 78 影视广告创意方法及案例解析 **节 影视广告概述 79 第二节 影视广告案例解析 80 第五章 95 微电影创意方法及案例解析 **节 微电影概述 96 第二节 微电影案例解析 97 第六章 114 策划案创意方法及案例解析 **节 策划案概述 115 第二节 策划案的类型及案例解析 122 第七章 157 文案创意方法及案例解析 **节 好文案的特征 158 第二节 文案的类型及案例解析 159 XVI 第八章 182 设计类作品创意方法及案例解析 **节 设计类作品的重要原则 183 第二节 设计类作品创意的方法和技巧 184 第三节 衍生品设计案例解析 190 第九章 204 大咖谈创意 学院奖评审主席金定海:创意任性不任意 205 学院奖评审主席莫康孙:创意十二YI独特心经 210 学院奖10年评委张默闻:创意是剂药,关键看** 221 学院奖10年评委陶磊:答疑设计技巧 225 后记 229