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广告创意与表现(第二版)
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广告创意与表现(第二版)

  • 作者:庄黎,康娟
  • 出版社:华中科技大学出版社
  • ISBN:9787568068383
  • 出版日期:2020年02月01日
  • 页数:126
  • 定价:¥48.00
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    内容提要
    本书包括七章内容:广告创意与表现课程概述,广告原理,创意基础,广告创意,广告创意的表现手法,广告创意中的材质运用,广告创意训练及实践。本书既有广告创意与表现的基础知识,又有广告创意与表现的具体实例,能够引导读者较快地掌握广告创意与表现的技能。
    目录
    第1 章广告创意与表现课程概述 1.1 课程概述/2 1.2 课程内容/3 1.3 课程教学目的/4 1.4 课程教学目标/4 1.5 课程学时安排与分布/5 1.6 教学方法与手段/5 1.7 作业要求与考核标准/6 第2 章广告原理 2.1 什么是广告/8 2.2 广告传播过程/11 2.3 广告传播效果/12 2.4 广告传播致效四环节/15 2.5 广告人的能力培养/18 第3 章创意基础 3.1 对创意的探讨/20 3.2 创意的源头———视知觉/24 3.3 创意的载体———形态/25 3.4 创意的开端———联想发散/26 3.5 创意的实质/30 第4章广告创意 4.1 广告创意的定义/36 4.2 广告创意的特征/36 4.3 广告创意的思维形式/37 4.4 影响和制约广告创意的因素/43 4.5 **广告创意应具备的条件/50 4.6 广告创意的程序/54 4.7 广告创意的目的与意义/56 第5章广告创意的表现手法 5.1 图与底/58 5.2 替换/59 5.3 特异/60 5.4 正与倒/61 5.5 空间层次/62 5.6 文字图形化/63 5.7 直接法/64 5.8 间接法/66 5.9 对比法/67 5.10 独特视角/68 5.11 反比例/69 5.12 图形二次设计/70 5.13 符号象征/71 5.14 增构与减构/72 5.15 同构/73 5.16 偶然法/74 第6章广告创意中的材质运用 6.1 材质的作用/79 6.2 合理利用各种材质特征进行创意表现/80 第7章广告创意训练及实践 7.1 解读力训练/86 7.2 画面感训练/88 7.3 创意力训练/91 7.4 表现力训练/95 7.5 媒介创意训练/97 参考文献

    与描述相符

    100

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