本书的体系设计共分为四大篇:*篇 网络营销基础,介绍网络营销的概况和互联网带来的营销新思维;第二篇 理解网络市场和网络消费者,介绍如何进行网络营销环境的分析、如何运用长尾理论进行网络营销、网络营销调研的过程和方法、怎么进行网络用户画像和网络用户行为分析;第三篇 网络营销组合策略,基于传统市场营销的4P范式探讨网络营销中的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略,构建基本的网络营销组合策略;第四篇 网络营销推广策略与实践,介绍时下主流或流行的网络营销工具和方法包括搜索引擎营销、论坛营销、IM营销、微博营销、微信营销、APP营销、网络视频与直播营销、LBS营销、社交网络营销、社群营销和O2O营销。因为网络营销是一门理论性和实践性都很强的学科,因而在每一章的*后都要安排实践内容供学生实践实训。

**章网络营销概述(1) **节网络营销的概念、特征和功能(3) 第二节我国网络营销的发展现状及前景(7) 第三节网络营销与传统营销的关系与整合(13) 第二章互联网带来的营销新思维——互联网思维(20) **节互联网思维概述(22) 第二节互联网思维体系(25) 第三节传统企业如何运用互联网思维(35) 第三章网络营销环境分析(43) **节网络营销环境概述(44) 第二节企业网络营销环境分析(46) 第三节长尾理论和网络营销(51) 第四节中国营销模式的三次重大变革(56) 第四章网络营销调研(63) **节网络营销调研概述(64) 第二节网络营销调研的过程和方法(65) 第三节网络市场调查问卷设计(68) 第五章网络用户画像和网络用户行为分析(73) **节用户画像(74) 第二节网络用户行为分析(79) 第六章网络营销战略制定(86) **节网络市场细分(87) 第二节网络目标市��选择(92) 第三节差异化与网络市场定位(97) 第七章网络营销产品策略(104) **节产品属性分析(104) 第二节产品的选择与开发(110) 第三节互联网品牌策略(112) 第八章网络营销定价策略(115) **节网络营销定价策略概述(116) 第二节网络营销定价的程序和方法(119) 第三节网络营销定价策略(121) 第九章网络营销渠道策略(130) **节网络营销渠道概述(132) 第二节网络直销(134) 第三节网络间接销售(135) 第四节网络营销渠道设计与管理(142) 第十章网络促销策略(146) **节网络促销概述(147) 第二节网络广告(150) 第三节网络公关(155) 第四节网络站点推广(157) 第五节网上销售促进(159) 第十一章搜索引擎营销(163) **节搜索引擎营销概述(164) 第二节搜索引擎优化(165) 第三节搜索引擎竞价排名(168) 第十二章IM营销(175) **节IM营销概述(176) 第二节QQ营销(181) 第十三章微博营销(188) **节微博营销概述(189) 第二节微博营销策略(192) 第十四章微信营销(199) **节微信概述(200) 第二节微信推文营销(200) 第三节微信小程序(202) 第四节微信搜一搜(204) 第五节微信支付(205) 第十五章APP营销(209) **节APP营销概述(210) 第二节APP营销策略(211) 第三节APP营销模式与推广(214) 第十六章网络视频与直播营销(220) **节网络视频营销(221) 第二节网络直播营销(228) 第十七章LBS营销(244) **节LBS营销概述(245) 第二节LBS营销(246) 第十八章社交网络营销(256) **节社交网络营销概述(257) 第二节SNS营销的运营(258) 第三节SoLoMo营销(267) 第十九章社群营销(271) **节社群营销概述(273) 第二节社群营销的方法与步骤(276) 第二十章O2O营销(281) **节O2O营销概述(281) 第二节O2O优惠券营销(283) 第三节线上线下融合营销(285) 参考文献(291)