本书对新媒体节目内容创作环节（包括节目研发、节目策划、节目制作）以及新媒体节目运营环节（包括节目投融资、节目编排、节目宣传推广、节目发行、节目衍生价值开发等）进行系统的梳理和分析。深入讲解网络综艺、网络剧、网络大电影、短视频等新媒体视听节目的创作理念和创作手法，并研究围绕内容生产而进行的节目运营流程，对于新媒体视听产业链进行宏观审视和详细解析。

目 录章? 剧情类视听作品制作 / 001节 短视频制作 / 001一、短视频概述 / 001二、短视频脚本写作 / 006三、短视频拍摄技巧 / 010四、短视频后期制作 / 015第二节 微电影制作 / 017一、微电影概述 / 017二、剧本创作与技巧 / 024三、微电影的画面拍摄 / 026四、微电影的后期制作 / 028第三节 网络电影制作 / 031一、网络电影概述 / 031二、网络电影题材与剧本创作 / 039三、网络电影制作的发展和趋势 / 044新媒体视听作品制作与运营.indd 1 2020/12/2 11:37:33新媒体视听作品制作与运营002第四节 网络剧制作 / 048一、网络剧概述 / 048二、网络剧的艺术特征 / 051三、网络 IP 剧 / 056参考文献 / 061第二章? 新闻、纪实类视听作品制作 / 065节 网络视频新闻制作 / 065一、网络视频新闻的概述 / 065二、网络视频新闻的生产与制作 / 071三、网络视频新闻的传播 / 077四、网络舆情监测 / 084第二节 网络纪录片制作 / 085一、网络纪录片概述 / 085二、网络纪录片策划 / 090三、网络纪录片拍摄 / 097四、网络纪录片编辑 / 103参考文献 / 112第三章? 网络综艺节目制作 / 114节 网络综艺节目概述 / 114一、网络综艺节目的含义 / 114二、网络综艺节目的类型 / 115三、网络综艺节目的���征 / 116新媒体视听作品制作与运营.indd 2 2020/12/2 11:37:33目 录003四、网络综艺节目的兴起与发展 / 132第二节 网络综艺节目创作 / 138一、网络综艺节目的选题与策划 / 138二、网络综艺节目的制作与播出 / 142第三节 网络综艺节目制作机构探析 / 149一、互联网视频平台：自制 沿袭 / 149二、传统制作公司：联合 制播分离 / 155三、新兴网生内容制作团队：IP 话题 / 157四、自媒体：原创 直播 / 159参考文献 / 161第四章? 新媒体宣传片、网络视听广告制作 / 163节 新媒体宣传片制作 / 163一、新媒体宣传片概述 / 163二、新媒体宣传片的策划 / 167三、新媒体宣传片的文案 / 173四、新媒体宣传片的视听语言 / 180第二节 网络视听广告制作 / 194一、网络视听广告的概述 / 194二、网络视听广告的策划 / 199三、网络视听广告文案创作 / 204四、网络视听广告的视听创作 / 210参考文献 / 217新媒体视听作品制作与运营.indd 3 2020/12/2 11:37:33新媒体视听作品制作与运营004第五章? 网络直播节目 / 220节 网络直播概述 / 220一、网络直播发展历程 / 220二、网络直播垂直内容分类 / 222第二节 网络直播组织结构 / 237一、网络直播团队架构 / 237二、网络直播内容策划 / 244第三节 网络直播的实施与执行 / 247一、网络直播开场 / 248二、网络直播互动 / 250三、网络直播收尾 / 252四、网络直播视听传达 / 253第四节 网络直播营销推广 / 256一、拟订网络直播宣传计划 / 257二、网络直播宣传与推广视频制作 / 257三、网络直播营销软文撰写 / 260四、网络直播粉丝维护 / 261参考文献 / 262第六章 新媒体视听作品投融资 / 264节 投融资基本概念与模式 / 264一、投融资的定义 / 264二、投融资的分类及其模式 / 265三、新媒体视听业的资本运营 / 270新媒体视听作品制作与运营.indd 4 2020/12/2 11:37:33目 录005第二节 新媒体视听业发展现状与趋势 / 280一、新媒体视听业产业背景 / 280二、新媒体视听业投融资现状及存在的问题 / 285三、新媒体视听业投融资未来发展趋势 / 290第三节 新媒体影视产品立项管理 / 299一、新媒体影视产品开发前调研 / 299二、网络影视产品立项风险管理 / 301三、风险管理策略与应对 / 303四、网络影视产品立项流程 / 307五、网络影视立项策略 / 308参考文献 / 310第七章 新媒体视听作品的营销推广 / 313节 新媒体视听作品的营销推广概述 / 313一、定义及分类 / 313二、 特征 / 318第二节 新媒体视听节目营销推广的现状分析 / 325一、营销推广的宏观环境分析 / 325二、 行业的营销推广现状分析 / 331三、 现存问题 / 338第三节 新媒体视听节目营销推广的策略 / 340一、物料推广策略 / 341二、口碑营销策略 / 342三、话题营销策略 / 343四、情感营销策略 / 345新媒体视听作品制作与运营.indd 5 2020/12/2 11:37:34新媒体视听作品制作与运营006五、KOL、KOC 的**营销策略 / 346六、大数据营销推广策略 / 348七、体验接触式互动营销策略 / 349八、短视频、直播营销策略 / 350九、明星效应与粉丝经济营销策略 / 351十、整合营销策略 / 353参考文献 / 355第八章 新媒体视听作品的后产品 / 357节 周边衍生品 / 357一、新媒体影视类 / 358二、微视频、短视频 / 376第二节 与衍生品相关的辅助产品 / 391一、新媒体影视的内容衍生产品 / 391二、辅助内容与衍生品开发的其他产品 / 395三、微视频、短视频的辅助渠道——MCN 机构 / 398第三节 影视基地与影视节 / 403一、影视基地 / 403二、网络电影节 / 410参考文献 / 416后记 / 417