本书由“旅游百人会”的40多位文旅一线实战者的文章集辑而成。这些文章涉及中国旅游业的政策形势、文化创意、数字经济、营销创新、乡村振兴、景区开发、主题游乐和业态创新等八个专题，读者可以从中窥探近年来中国旅游业的若干动向。本书40多位作者以企业创新和管理的业主为主体，包含了旅游企业管理、行业管理、创意策划、网络媒介和学术咨询等多方面的人员，涵盖了文化和旅游及相关业界的多方面人士。这些作者中，既有耄耋之年的学者，更多的是在旅游一线拼搏的中青年企业家；既有对传统行业的反思，更多的是对新兴业态的探索；既有对行业层面的探讨，更多的是对自己企业的思考。通过这本书可以管窥中国旅游业与一、二、三产业中的近百个部门与行业的融合走势，尤其是与文化领域的融合，与数字网络的藕合，与新兴产业的结合，旅游产业已成为一个跨行业、跨部门、多业态、多专业的泛众行业。

序言 王兴斌 政策形势篇 试论我国旅游业发展中的八个“不平衡不充分” 王兴斌 / 002 发好“两会”里的旅游声音 黄细花 / 011 文旅大消费产业如何无界创新 刘照慧 / 017 后疫情时代中国文旅产业的未来之路 刘少军 / 023 国际化旅游智库建设方略 ——以三亚为例 赵 宽 / 030 文化创意篇 旅游IP 是怎样炼成的 任国才 / 040 讲好文旅IP故事的重要性及文旅创意的几点思考 于信强 / 046 存量博弈时代**文旅做认知 陈亚洲 / 055 老店改造点亮旧城国际化文旅 ——以中国台北大稻埕为例 张庭庭 / 061 漫谈冰雪主题园的设计与创新 杨宏伟 / 071 数字经济篇 文旅产业数字化转型升级的探索与实践 汪早荣 / 080 “大数据 水系全域旅游”打造旅游数字经济新模式 邓文华 / 089 国学智慧与互联网时代的旅游产业生态系统构建 晋 超 / 100 市场营销篇 山东省美国入境旅游市场营销案例剖析 刘 洋 / 108 用张家界旅游营销的实践诠释旅游目的地创新营销 丁云勇 / 115 城市营销、文旅推广与媒体担当 ——以宁波为例 陈旭钦 / 119 摄影是旅游的生产力 吴乾隆 / 128 盛会产业与旅游目的地品牌识别 林冠文 / 135 乡村振兴篇 “美小镇”的意义和在中国发展的可能性 谷来丰 / 144 落地可行的乡村规划怎么做 吴宜夏 / 149 良户古村：一个艺术小镇的诞生 杨建新 / 163 从大理双廊的实例看村镇一级旅游开发的要点 陆 锋 / 171 婺源文创“篁岭模式”打造特色“旅游小镇”样板 吴向阳 / 176 千年康养地长久兴旺乡 ——长兴乡村振兴发展路径 徐立新 / 181 景区开发篇 “横店影视城 ”的战略与实践 桑小庆 / 196 文商旅融合发展的创新与实践 伏 虎 / 204 “索”定冠豸山 ——福建省条进口索道的故事 钱升亮 / 209 现代性与主题景区产品策划体验要素的探索 ——以深圳锦绣中华泼水狂欢项目为例 凃国勇 / 215 景区开发之我见 ——从黄山模式看海螺沟景区发展 高显银 / 225 景区度假化：发展趋势与产品力投资模型 丁重扬 / 232 赣南红土地上的新丫山 韩 磊 / 242 从“圆融文化、快乐管理”说开去 张 涛 / 248 旅游项目开发操盘中的坑与路 吕增军 / 254 主题游乐篇 概论主题公园品牌扩张策略 林焕杰 / 260 小天地，大玩家 ——中国户外无动力乐园的演变与探索 李慧华 / 267 水上乐园的投资狂潮，投资大鳄HOLD 得住吗 何志雄 / 277 浅析黑暗骑乘（Dark Ride）精品项目的技术实现 崔劲松 / 283 主题乐园的理论与实践 ——以淮安西游记文化体验园为例 王维明 / 293 浅谈中国旅游演艺项目的规划与��展 康青峰 / 301 论旅游演艺产品的打造及运营 ——以印象大红袍项目为例 郑 彬 / 306 业态创新篇 浅谈中国境外自驾旅行的行业现状和未来发展 曹 群 / 322 论中国汽车文化与俱乐部发展 李克崎 / 330 专注儿童场域经济的成功密钥：一个主题做透一个产业与代位消费 杨雅琪 / 338 文旅产业的业态拓展与大健康 ——以川投大健康产业为例 王怀林 / 347 产教融合下的文旅项目探索实践 夏旭华 张玉婷 / 355 从四个维度思考文旅内容制造 ——以重庆洪崖洞为例 张仁进 / 362 后 记 任国才 / 369