本研究通过15项心理学行为实验,深入探讨了化决策与满意化决策的内在过程与边界条件。 主要创新及特色: 1.提出“客观信念”的理论观点。这个观点是对诺贝尔经济学家得主Herbert Simon有关满意化原则的一个补充:解释了为什么不可能追求到还是有人在追求,因为他们“相信”存在客观;同时从根本上解释了“化悖论”这个理论难题。 2、提出化和满意化决策的效用-付出双目标模型。简言之,化者追求效用单目标,而满意化者追求效用和付出小双目标。这一发现有力颠覆了满意化决策者追求的目的较低这一传统认知。 3、提出了化和满意化决策的边界条件。化者的主要存在于社会比较条件下,也就是说社会比较可能是促使其追求的根本动力。 读者对象: 主要读者对象为具有一定心理学、管理学知识基础、对社会心理学和消费心理学感兴趣的群体。