内容(目录请附本表之后) 本书根据目前高等院校经济管理类相关专业的人才培养及市场调查与预测团队建设的需要,适应企业市场调查与预测专业化、规范化、个性化的要求,从培养大学生的市场调查实践动手能力和创新意识及强化大学生的职业技能出发,依照“理论、实务、案例、实训”四位一体的原则编写。全书涵盖了认识市场调查、编制市场调查方案、抽样调查技术、市场调查资料收集方法、网络市场调查、调查问卷的设计、市场调查资料的整理与分析、撰写市场调查报告、市场预测概述、市场定性预测法、市场定量预测法共11章内容。 与现用教材相比的特点有: 第2版中,在保持第1版原有特色的基础上,有以下几点创新之处。 ·参考借鉴相关教材,补充市场与市场信息内容;吸收市场调查与预测方面的新方法尤其是互联网技术,使知识体系更加完整、新颖; ·与运城市统计局城调大队、北京朝晖策管理咨询有限公司、运城市健康时尚广告有限公司合作,增加和补充新的可读性强的实战性案例; ·进一步完善教辅材料内容,包括PPT、习题、案例及电子教案; ·在每章开篇增加市场调查的名人名言。

前 言 教学建议 章 认识市场调查 / 1 节 市场与市场信息 / 3 第二节 市场调查概述 / 8 第三节 市场调查的内容 / 21 第四节 市场调查的原则 / 26 第五节 市场调查的程序 / 28 第二章 编制市场调查方案 / 37 节 市场调查主题的确定 / 40 第二节 市场调查方案的编制 / 43 第三节 市场调查方案的评价 / 52 第三章 抽样调查技术 / 58 节 抽样调查概述 / 62 第二节 确定样本容量 / 66 第三节 选择抽样方法 / 68 第四节 抽样设计工作的基本程序 / 75 第四章 市场调查资料收集方法 / 80 节 市场调查资料的分类 / 82 第二节 文案调查法 / 85 第三节 询问调查法 / 93 第四节 观察调查法 / 98 第五节 实验调查法 / 102 第五章 网络市场调查 / 109 节 网络市场调查概述 / 111 第二节 网络市场调查方法 / 119 第三节 网络市场调查平台的选择 / 124 第六章 市场���查问卷的设计 / 131 节 市场调查问卷的类型及结构 / 133 第二节 市场调查问卷设计的程序与原则 / 137 第三节 市场调查问卷设计技术 / 141 第四节 市场调查问卷设计应注意的问题 / 149 第七章 市场调查资料的整理与分析 / 155 节 市场调查资料的审核与整理 / 159 第二节 市场调查资料的统计分析 / 163 第三节 市场调查资料的理论分析 / 178 第八章 撰写市场调查报告 / 189 节 市场调查报告概述 / 191 第二节 市场调查报告的基本格式、撰写形式及写作技巧 / 198 第三节 撰写市场调查报告的注意事项 / 205 第九章 市场预测概述 / 216 节 市场预测的概念与作用 / 219 第二节 市场预测的基本要素、原则与要求 / 222 第三节 市场预测的内容和种类 / 226 第四节 市场预测的一般步骤 / 233 第五节 市场预测的方法及选择 / 236 第六节 市场预测精度分析 / 238 第十章 市场定性预测法 / 245 节 市场定性预测法的特点 / 247 第二节 意见综合预测法 / 249 第三节 商品经济寿命周期预测法 / 253 第四节 市场景气预测法 / 256 第十一章 市场定量预测法 / 264 节 平均预测法 / 266 第二节 指数平滑法 / 273 第三节 时间序列预测法 / 277 第四节 回归分析预测法 / 286 第五节 用Excel进行统计趋势 预测分析 / 293 参考文献 / 306