第1章 平面广告设计概述
1.1 广告的概念
关于广告的定义,可谓众说纷纭。“广而告之”,这大概是关于广告定义*为简短的表述了,但这仅仅道出了广告大众传播的一面。
“广告就是甜言蜜语的推销员”或“花言巧语、自卖自夸的王婆”,可以说是多年来广告在人们心目中的“形象”。但这个形象似乎既有些过时,也有些扭曲。广告定义的不断演进,反映了广告自身的进步及广告功能的扩大。人们对广告的认识和利用不断从微观向宏观扩展,从单纯的商业交换领域,迅速地扩展到整个经济、文化乃至政治领域。
广而告之,是汉语“广告”的词义,也可以说是广告广义的解释。近年来,随着“广而告之”电视栏目的播出,这个词语更可以说是人人皆知。
以“营利为目的”的商品和劳务的广���,被称为“商业广告”或“经济广告”。这类广告是从事广告平面设计人员研究的**。
广告的含义是丰富的,有关广告的定义、解释尽管在措词上有所不同,但按现代传播学的观点加以剖析,广告可以从如下几方面来理解。
(1)广告是一种大众传播的手段,是对广告主经营的方针、商品与服务,以收费方式利用多种媒体进行的说明和促进活动。
(2)广告是以广告主的利益为目的而进行的商品和服务信息的传播活动,具有明显的经济效益。
(3)广告是企业、组织或个人通过各种媒体向人们传播的视觉内容,包括推销商品、劳务和消费观念。这种观念直接或间接地作用于商品和服务的销售。
(4)广告是在企业管理下进行的活动。运用创造性的技术和设计,通过宣传媒体传播有说服力并辅以感情交流的情报,目的在于开发商品市场,以达到企业目标,树立企业形象,提供消费者满意的商品和服务,进行社会性、经济性福利的开发等。
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