本书是国内本以“新媒体产品策划”为题的图书。本书从新媒体产品策划相关问题的概念、现状、文化、观念、思维、创意、调研、用户、机制、组织、政策、版权、文案、技术、案例等多个方面进行详细论述,全面呈现了新媒体时代新媒体产品从无到有的可能、过程与经验。 本书理论深度与案例描述兼具,在带给读者较大思考空间的同时,也为读者提供了较为丰富的现实图景;本书采用点面结合的论述方法,既给读者以宏观的观察与审视,也让读者感受到微观思考的个性与魅力;本书利用“天工讲堂”数字平台,既让图书内容充满张力,让纸质图书的新媒体交互成为可能,也让读者的思维不断跳跃与拓展。 本书既可作为高校网络与新媒体相关专业的教材,也可作为广大新媒体从业者的参考资料。

前言 第1章 定义与反思:新媒体及新媒体产品相关概念 1 1.1 传播 2 1.2 新媒体 4 1.3 知识产权 6 1.4 知识付费 8 1.5 数字鸿沟 10 1.6 数字出版 13 1.7 用户体验 15 1.8 新媒体产品 17 1.9 受众和用户 20 1.10 人工智能 23 1.11 产品经理 26 第2章 概况与分析:国内外部分新媒体及新媒体产品观察 30 2.1 全球互联网新闻市场概况及分析 31 2.2 社交媒体(网络社群)概况及分析 35 2.3 音视频新媒体产品发展概况及分析 38 2.4 中国在线知识付费市场情况分析 45 2.5 中国人工智能发展概况 46 第3章 文化与表达:新媒体产品为什么需要策划 51 3.1 新媒体产品的属性与策划 52 3.2 新媒体产品的思想与价值 56 3.3 新媒体产品的上线与表达 59 第4章 思维与创意:新媒体产品策划之初 62 4.1 新媒体产品策划思维 63 4.2 创意思维方式与方法 70 4.3 新媒体产品策划创意分析 76 第5章 调研与分析:新媒体产品从无到有 82 5.1 调研的意义与流程 83 5.2 发现市场 94 5.3 需求分析 97 5.4 竞品分析 102 5.5 用户与市场数据分析 105 5.6 用户增长与市场拓展 111 第6章 观念与故事:新媒体产品策划的内功 115 6.1 观念:观念不只是一行标语 116 6.2 故事:人人都爱听好故事 122 6.3 品牌:品牌是如何形成的 125 第7章 获取与成就:新媒体产品策划的用户思维 131 7.1 **用户思维 132 7.2 用户体验与用户价值 134 7.3 用户画像 137 7.4 注意力市场 140 7.5 用户市场分析 142 7.6 用户生成内容 145 7.7 用户批判 147 第8章 机制与协调:新媒体产品开发的组织保障 151 8.1 团队:协同运作的意义与价值 152 8.2 秩序:产品管理与效率提升 155 8.3 理念:合作基点与价值估衡 158 8.4 沟通:诠释产品的途径 159 第9章 政策与版权:从IP管理到“技术实现” 164 9.1 版权先行:新媒体产品策划的法律依托 165 9.2 知识产权管理:锁定新媒体产品的无形资产 172 9.3 形式、内容、技术与管理:无所不在的版权意识 175 第10章 导图与文案:新媒体产品策划的指北针 183 10.1 导图:从思想到产品的每一个环节 184 10.2 文案:从策划到产品的每一次总结 192 第11章 技术与工具:新媒体产品策划的输出利器 201 11.1 原型设计工具 202 11.2 思维导图工具 206 11.3 图像处理软件 210 11.4 音视频处理软件 212 11.5 演示分享工具 215 11.6 沟通协助软件 217 11.7 数据处理软件 218 第12章 探索与修饰:新媒体产品策划案例评析 221 12.1 案例1:寒地黑土表情包 222 12.2 案例2:一人 226 12.3 案例3:亡命之徒 230 12.4 案例4:Dr.Plant 232 12.5 案例5:互洞代表大会 238 12.6 案例6:美租 240 12.7 案例7:虚拟影院 244 12.8 案例8:魔音 246 参考文献 250