网络营销是一门实践性很强的学科。本书在吸收国内外已有研究成果基础上,通过对大量的中国企业的网络营销实践和经验教训进行总结,借鉴并参照经典营销的理论架构来组织编写,充分展现移动互联时代网络营销的虚拟性、体验性、互动性和社交性等营销特性,使本书具有中国本土性、系统性、实用性、生动性、前瞻性和综合性的特点。本书既可作为营销专业的教材,也可以作为相关专业的参考书。本书建设有网络学习资源供配套使用。本书是在市场营销的新定义基础上来组织写作的,从更广泛的用户视角,基于交互营销理论来组织内容,但也延续了经典营销的策略组织和分析框架,让读者在经典框架的指导下快速掌握网络营销的新发展和新知识;融合了信息技术的新发展和企业的网络营销创新实践及学界的理论研究;为了更好体现中国互联网市场的发展,本书的案例基本上都是中国企业的网络营销应用实例。