□□章 媒介与传播概说 1 □□节 初识媒介 1 一、媒介、媒体与传媒的概念 □ 二、媒介的分类 3 三、麦克卢汉的媒介观 4 第二节 人类传播的发展进程 6 一、口语传播 7 二、文字传播 8 三、印刷传播 10 四、电子传播 □0 五、互联网传播 □6 第二章 印刷媒介 34 □□节 图书 34 一、图书的基本概念 35 二、图书的媒介特征 36 三、我国图书出版业的发展趋势 39 第二节 报纸 44 一、报纸的基本概念 45 二、报纸的媒介特征 46 三、我国报业的发展趋势 50 第三节 期刊 54 一、期刊的基本概念 55 二、期刊的媒介特征 56 三、我国期刊业的发展趋势 57 第三章 电子媒介 61 □□节 广播 61 一、广播的基本概念 63 二、广播的媒介特征 64 三、广播的现状及发展趋势 66 第二节 电视 71 一、电视的基本概念 7□ 二、电视的媒介特征 74 三、世界电视事业的发展现状和趋势 76 第三节 电影 79 一、电影的基本概念 80 二、电影的传播特点 8□ 三、世界电影事业的现状和发展趋势 83 第四章 网络媒介及新媒介 89 □□节 网络媒介 89 一、网络媒介的基本概念 90 二、网络媒介和传统媒体的关系 96 三、网络媒介发展中的问题 98 第二节 新媒介 100 一、新媒介的概念 101 二、新媒介的传播特点 10□ 三、新媒介的兴起和发展 103 第三节 媒介融合 113 一、媒介融合的概念 114 二、媒介融合产生的背景 115 三、国内外媒介融合的发展历程 116 四、媒介融合的类型 117 五、媒介融合的实践与发展 118 第五章 传媒性质与功能 1□1 □□节 传媒的性质 1□1 一、传媒的社会属性 1□3 二、传媒的政治属性 1□3 三、传媒的经济属性 1□4 四、全面认识传媒属性 1□5 第二节 媒介的基本功能 1□8 一、传播信息 1□9 二、引导舆论 130 三、教育大众 131 四、提供娱乐 13□ 第三节 媒介的负面影响 13□ 一、虚拟的媒介环境 133 二、堕落的大众文化 134 三、淡漠的人际关系 134 四、泛滥的信息垃圾 135 五、失衡的世界传播 136 第六章 传媒生态 139 □□节 传媒与社会 139 一、媒介生态环境对媒介发展的意义 140 二、媒介系统在社会系统中的作用 141 第二节 传媒与政治 144 一、政治对媒介的影响 145 二、媒介对政治的影响 146 第三节 传媒与经济 149 一、传媒的经济要素 151 二、现代经济对大众传媒的决定性影响 15□ 三、传媒对经济的促进作用 153 第四节 大众传媒与文化 156 一、传媒文化 157 二、大众传媒是大众文化的□佳载体 158 三、大众传媒对文化的消极影响 159 第五节 传媒与技术 16□ 一、传媒技术推动传媒活动的发展 16□ 二、技术对传媒的正面影响 164 三、技术对传媒的消极影响 166 四、传媒技术未来发展的趋势 167 第七章 传播理论 170 □□节 传媒过程论 170 一、传统的线性理论和模式 171 二、控制论传播模式 174 三、社会系统模式 176 第二节 传播效果论 180 一、传播效果理论概述 181 二、传播效果经典理论 18□ 第三节 传播受众论 196 一、大众社会理论 197 二、传播受众研究的经典理论 198 第八章 传媒产业与媒介经营 □04 □□节 传媒产业与产业化发展 □04 一、传媒产业概说 □05 二、传媒产业化发展 □08 三、传媒产业化与集团化 □09 四、传媒资本运营 □1□ 第二节 媒介经营策略 □15 一、传媒内容产品营销 □16 二、传媒广告经营 □□0 三、传媒多元化经营 □□4 四、传媒品牌经营 □□7 第三节 媒介融合与传媒产业商业模式创新 □3□ 一、传媒产业商业模式创新的动因 □3□ 二、国内主流媒体商业模式创新主要方式 □33 第九章 传播规范与媒介伦理 □40 □□节 传播规范 □40 一、传媒法律规范 □41 二、传媒政策规范 □46 三、传媒道德规范 □48 第二节 媒介伦理与媒介失范治理 □53 一、媒介伦理的内涵 □54 二、媒介伦理失范的主要表现 □55 三、媒介伦理失范的治理 □58 第十章 传媒人才与传媒教育 □61 □□节 传媒业主要岗位与传媒人才素质分析 □61 一、传统媒体行业的主要职位 □6□ 二、网络媒体的职业 □65 三、媒体相关行业的职业 □66 四、传媒人才特征与素质分析 □67 第二节 媒介融合时代的传媒人才培养 □7□ 一、媒介融合时代传媒业发展的主要特点 □74 二、媒体融合时代传媒人才的新需求 □74 三、媒体融合时代传媒人才的培养途径 □76 第三节 传媒素养教育 □81 一、传媒素养教育的重要性 □8□ 二、当代大学生传媒素养的特征 □83 三、加强大学生传媒素养教育的基本方法 □85 参考文献 □89