《**形象：文明互鉴与**形象》汇集了2019清华大学**形象论坛“文明互鉴与**形象”的**研究成果以及该领域领军人物的实践收获，是清华大学**形象研究**推出的**研究成果，也是**社科基金艺术学重大项目《文化自信与“**形象”研究》（项目编号为18ZD21）的阶段性成果。本书致力于从多维度、多层次、多领域探讨新时期**形象建设、塑造和传播等问题。本书内容与时俱进，绝大多数文章都是**发表，西乡前沿性与稀缺性。此书将在2020年**形象传播论坛上隆重发布。

章主论坛发言 1 2019年清华**形象论坛开幕致辞向波涛 2 突出四类传播助力**形象张首映 4 **形象之魂：中国精神·中国价值·中国力量柳斌杰 8 增强文化自信树立**形象周和平 17 敦煌与故宫：两大世界文化遗产的**形象王旭东 21 创新加强新时代国际文化交流工作积极服务**形象塑造和传播 许红海 27 公民礼仪教育是重塑**形象的基础彭林 30 第二章新中国**形象 35 新中国成立以来**形象的历史变迁蒋积伟 36 新中国形象的再建构：70年对外传播理论和实践的创新路径 史安斌张耀钟 54 改革开放以来新中国的形象建构变迁分析 ——基于《人民日报》1978—2019年报道文本数据 范红向安玲沈阳 68 国有企业品牌 70年：历史演进与未来展望张驰黄升民 80 电影叙事与**形象的建构研究 ——基于新中国成立 70年来电影发展变迁史的思考 郭致杰 104 第三章文明互鉴与文化传播 115 **身份建构：文化外交的基本理论命题王缅范红 116 东亚文明：**与周边人文交流的历史及展望 ——以中国与韩国人文交流为例金柄珉 125 中国春节故事对外传播的 USP理��与策略分析陈先红江薇薇 141 基于文化自信与**形象视角的中华文化海外出版策略分析 张骐严慕玲 149 中国文化海外沉浸传播模式 ——以 FacebookLive为例李沁史越 157 中国非物质文化遗产数字传播的新挑战和新对策薛可龙靖宜 172 从米兰三馆看**文化形象塑造程雪松 185 主体与他者耦合：中国儒家英雄故事跨文化传播的范畴和路径 陈佳怡 198 探析汉服文化的发展之路 ——与和服、韩服的比较研究 杜欣 212 第四章**形象与全球传播 223 中国如何成为全球传播格局中的**者胡钰 224 美国**战略传播理念与实践的历史沿革程曼丽赵晓航 232 当代中国国际传播的主体视野和身份认同变迁周庆安 246 重视用户思维：数据时代讲好中国故事的关键马越然陈昌凤 253 真实、立体、全面：我国主流媒体的国际传播与**形象塑造 王润珏胡正荣 260 从人类命运共同体理念的国际认知看中国**形象的全球传播 毕铭 269 以当代中国价值观为抓手塑造良好**形象 ——基于 2018年东盟六国网络调查数据的分析 黄钦 283 社交媒体环境下涉华新闻接触与对华态度 ——基于在京外国人的实证研究 冯海燕范红 292 全球媒体视野中的“一带一路”倡议报道研究 蒋贤成孙丰艺胡岸等 309 TikTok短视频中的全球传播与中国形象分析王沛楠 336 第五章品牌战略与形象塑造 347 品牌传播与**形象：中国企业在德国吴.薇谢宗旭 348 **品牌建构中的智库角色朱旭峰 357 粤港澳大湾区旅游品牌共建要素谱系及协同发展路径研究 梁江川刘少和 361 城市文化品牌设计中非遗的价值认知与重构孟磊 375 西安城市形象研究 ——“他塑”与“自塑”范红任娇 389 “重大工程”系统性创新设计对**形象的建构与呈现 ——以京张高铁为例 刘强李斯雯孙路静黄晟昱 409 关于清华大学海外形象塑造与传播的思考范红周鑫慈 420