在西方，品牌授权已经有一百多年的历史，是一个非常成熟的行业。过去10年里，无论是在发展中**还是发达**，品牌授权都已经被证明是一种行之有效的经营之道，被称为“21世纪非常有前途的商业经营模式”! 根据《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》，2019年全球授权商品零售额增长至2928亿美元，我国的授权商品零售额排在全球第5位。我国年度授权商品零售额连续数年增长速度名列前茅，拥有广阔的发展空间，是一个刚被开采的富矿。 不仅如此，中国的品牌授权模式正在突破传统的品牌授权模式，昭示着一种新的经济形式正在形成，并将在未来30年甚至百年展现其旺盛的生命力，成为一股不可阻遏的浪潮。

序言 通往未来百年财富新世界/01 章 我们该如何定义授权经济 节 从品牌到品牌授权/003 第二节 从品牌授权到授权经济/015 第三节 授权经济简史/022 第二章 授权经济的强大之处 节 忽如一夜春风来——IP的火爆如何带动品牌授权爆发/039 第二节 一鱼多吃——授权方何以选择做品牌授权/045 第三节 品牌授权2.0——“南极人”启示录/051 第三章 借船过海——被授权商拥抱授权经济 节 多且贵——品牌授权受欢迎的地方/063 第二节 借船过海——品牌授权如何让你快速成功/073 第三节 随行者——品牌授权解决了中小企业自创品牌的痛点/080 第四章 先行者：国外动漫授权经济 节 迪士尼启示录：授权成就“迪士尼帝国”/091 第二节 古板又充满童心：英国授权经济/111 第三节 狂热又严肃：日本授权��济/120 第五章 后来者：中国动漫授权经济 节 从0到1：中国动漫授权的起步/139 第二节 为山九仞，功亏一篑：以蓝猫动漫授权为例/145 第三节 2010年后：当授权成为常态/152 第四节 抢占未来的财富点：巨头们的悄然布局/165 第六章 未来中国授权经济：在焦虑与希望中前行 节 突破中的中国动漫授权/185 第二节 好的IP是水之源头/193 第三节 品控是品牌授权的生死线/199 第四节 要让IP具有持久的生命力/206 第五节 保护知识产权是授权经济的坚强外壳/215 参考资料/229