◆本教材系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的理论及其发展实践。全书共分九章，其主要内容包括市场概述与市场营销概述，企业营销环境，消费者购买行为分析、市场调研、目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略等。本教材的编写尽量从职业院校学生的学情以及认知角度出发，深入浅出，循序渐进，使学习内容逐步深化。

章市场营销概述(１) 节什么是市场(３) 第二节市场营销的含义及相关概念(８) 第三节营销观念的演变及新发展(１３) 第二章市场营销环境(２４) 节宏观营销环境(２５) 第二节微观营销环境(３７) 第三章市场购买行为分析(４６) 节消费者市场购买行为分析(４７) 第二节组织市场购买行为分析(６０) 第四章市场营销调研(６８) 节市场营销调研概述(６８) 第二节调查问卷的设计(７８) 第三节数据处理及调研报告的撰写(８２) 第五章目标市场营销战略(８７) 节市场细分(８８) 第二节目标市场选择(９７) 第三节市场定位(１０４) 第六章产品策略(１１８) 节产品与产品组合(１１９) 第二节产品生命周期(１２３) 第三节品牌与商标(１２６) 第七章价格策略(１３８) 节定价原理(１３８) 第二节定价方法(１４４) 第三节定价策略(１５０) 第八章分销策略(１５７) 节分销渠道概述(１５７) 第二节分销渠道的设计和管理(１６３) 第三节分销渠道模式(１７７) 第九章促销策略(１８８) 节促销组合(１９０) 第二节人员推销(１９５) 第三节广告(２０２) 第四节公共关系(２１０) 第五节营业推广(２１５)