我们正处在一个传统技术壁垒与市场界限不断消弭的时代,跨界与融合、分享与共享、互动与参与,比过去任何时代都更加需要借助于整合的力量。 本书具有三大鲜明特征:其一,以鸟瞰式目光清晰梳理整合营销传播观点。从理论发源地美国,延伸到欧洲的英语世界和德语世界,终汇集于活力的中国市场。其二,在理论嬗变中展示不断走向实践的普适性价值,并引导具有原创性的理论创新和操作模式创新。在强调一致性协同性原则的同时,进一步提出价值平衡原则为整合营销传播的两大法则之一,再一次理性化提升整合营销传播观念;而围绕这种基本原则所建构的操作模型,也彻底解决了舒尔茨和邓肯以来,一直没有得到很好阐释的操作难题。其三,选取具有代表性的典型案例,具体分析网络和信息技术环境下品牌关系的创建和维护,从案例的解说中展示出理论切合实践的魅力所在。 开放包容的整合营销传播理论体系,将整合营销传播观念由操作体系上升为一种思维方法,这无疑将显示出它对于这个时代和对于未来演进活力无限的认识价值和应用价值。 为了使以关系价值为核心的整合营销传播理论适应新的环境,作者卫军英教授进行了第五版修订。随着网络信息技术对品牌与人的关系的引导,第五版修订中对一