本书是一部引导学生通过真实商务案例学习微观经济学的经典著作。本书紧紧把握时代脉搏，立足于现实的商业世界和经济政策，引导学生的兴趣，培养学生的经济学直觉和理解力。作者强调经济学原理在当前经济事件中的应用，所选的实例更注重商业现实，同时以适宜的难度详细介绍了所有核心概念。全书以非常清晰的主题结构，从各个方面阐述了经济学原理。书中的开篇案例、解决问题、概念应用、勿犯此错、深度透视等专栏，可以使经济学这门课程的学习变得更轻松有趣。 本书可以作为经济和管理专业的本科生、MBA学生的教科书，也可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。

**部分 导论 第1章 经济学：基础与模型 2 开篇案例 为何福特公司在美国和墨西哥两地组装汽车 2 1.1 经济学的三个核心理念 4 1.2 每个经济社会都必须解决的经济问题 8 1.3 经济模型 11 1.4 微观经济学和宏观经济学 15 1.5 经济学和经济分析工具对职业生涯的意义 15 1.6 重要经济学术语预览 16 本章小结 18 深度透视 制造业能回归美国吗 18 本章概要与练习 20 附录1A 图表和公式的使用 21 第2章 权衡、比较优势和市场制度 33 ���篇案例 特斯拉汽车公司管理者面临的权衡取舍 33 2.1 生产可能性边界和机会成本 34 2.2 比较优势和贸易 39 2.3 市场制度 45 本章小结 54 深度透视 特斯拉押注内华达州电池厂 54 本章概要与练习 56 第3章 价格来源：需求和供给的相互作用 57 开篇案例 你的水有多聪明 57 3.1 市场的需求侧 58 3.2 市场的供给侧 66 3.3 市场均衡：供给与需求共同作用 71 3.4 需求和供给变动对均衡的影响 74 本章小结 79 深度透视 麦当劳寻找吸引顾客的新方法 79 本章概要与练习 81 第4章 经济效率、政府限价和税收 82 开篇案例 委内瑞拉的食物骚动和美国的优步 崛起有什么共同之处 82 4.1 消费者剩余与生产者剩余 83 4.2 竞争性市场的效率 88 4.3 政府干预市场：*低限价与*高限价 91 4.4 税收的经济影响 99 本章小结 104 深度透视 让美国科技巨头缴纳更多税款的律师， 他的**个目标：优步 104 本章概要与练习 106 附录4A 需求和供给的定量分析 107 第二部分 市场行为：政策与应用 第5章 外部性、环境政策和公共产品 114 开篇案例 埃克森美孚为什么想缴纳碳税 114 5.1?外部性与经济效率 115 5.2 外部性的私人解决方案：科斯定理 119 5.3 应对外部性的政府政策分析 124 5.4 物品的四种类别 131 本章小结 138 本章概要与练习 138 第6章 弹性：供给和需求的反应程度 139 开篇案例 征收苏打汽水税起作用吗 139 6.1 需求价格弹性及其度量 140 6.2 需求价格弹性的决定因素 146 6.3 需求价格弹性与总收益之间的关系 148 6.4 其他需求弹性 152 6.5 运用弹性理论分析家庭农场消失的原因 154 6.6 供给价格弹性及其度量 157 本章小结 161 本章概要与练习 162 第7章 **保健经济学 163 开篇案例 到哪里去买健康保险 163 7.1 美国人健康状况改善情况概述 165 7.2 世界各地的保健状况概述 166 7.3 **保健市场的信息问题和外部性 172 7.4 美国**保健政策争论 178 本章小结 188 本章概要与练习 188 第三部分 国内和国际经济环境中的企业 第8章 企业、股票市场和公司治理 190 开篇案例 Snapchat是下一个Facebook 还是下一个Twitter 190 8.1 企业类型 191 8.2 企业如何筹资 195 8.3 运用财务报表对企业进行评估 203 8.4 公司治理政策的相关话题 204 本章小结 208 本章概要与练习 208 附录8A 公司财务信息分析的工具 209 第9章 比较优势和国际贸易增益 217 开篇案例 特朗普、奥利奥饼干和自由贸易 217 9.1 国际经济中的美国 218 9.2 国际贸易中的比较优势 220 9.3 **如何从国际贸易中获得增益 222 9.4 限制国际贸易的政府政策 229 9.5 贸易政策与全球化之争 236 本章小结 241 本章概要与练习 241 第四部分 微观基础：消费者和厂商 第10章 消费者选择和行为经济学 244 开篇案例 顾客在彭尼百货并没有买到“每日低价” 244 10.1 效用与消费者决策 245 10.2 需求曲线来自何处 253 10.3 社会因素如何影响决策 256 10.4 行为经济学：人们会做出理性的选择吗 263 本章小结 269 本章概要与练习 269 附录10A 使用无差异曲线和预算线来解释消费者行为 270 第11章 技术、生产和成本 284 开篇案例 大型开放式网络课程的成本会带来 高等教育革新吗 284 11.1 技术：经济意义上的定义 285 11.2 经济学意义上的长期与短期 286 11.3 劳动边际产量和劳动平均产量 290 11.4 短期生产与短期成本的关系 293 11.5 画出成本曲线 296 11.6 长期成本 297 本章小结 300 本章概要与练习 302 附录11A 使用等产量线和等成本线来解释生产和成本 303 第五部分 市场结构和企业战略 第12章 完全竞争市场中的企业 316