本书以新媒体运营理论、实训、案例解析为主线,将全书划分为3大模块——基础篇、实战篇及实战高阶篇。从新媒体概念、新媒体运营基础开始,解剖新媒体运营要素,演示新媒体运营工具实操技能,精选新媒体运营案例进行讲解,后总结新媒体运营的操作原则与规律。本书内容涉及新媒体运营的历程、盈利模式、运营定位、各类媒体运营实操等方面,注重案例导入,操作流程图例化,以简化内容深度。本书可作为网络营销、电子商务及新闻传媒等专业学生的教学用书,也可作为电子商务、新媒体运营等领域新入职员工的指导用书。

模块一 基础篇 章 新媒体运营的基本知识2 节 认识新媒体运营2 第二节 新媒体运营的思维6 第三节 新媒体运营的内容10 第四节 新媒体运营的发展历程15 第五节 新媒体的盈利模式17 第六节 新媒体运营岗位技能22 实训 新媒体个人品牌价值打造计划23 第二章 新媒体运营的要素25 节 内容定位25 第二节 用户定位31 第三节 新媒体文案41 实训 公众号相关实训56 第三章 新媒体运营的工具技能57 节 选题工具57 第二节 编辑工具65 实训 利用图文设计工具与视频工具按要求进行实操98 模块二 实战篇 第四章 微信运营100 节 微信营销的模式100 第二节 微信公众号运营109 第三节 微信朋友圈运营123 实训 微信营销136 第五章 社群运营138 节 社群概述138 第二节 了解社群运营144 第三节 社群运营案例与用户解构152 实训 社群运营实训170 第六章 短视频营销172 节 认识短视频营销172 第二节 短视频创作的流程及准备177 第三节 短视频营销的手段186 实训 利用抖音短视频平台推广产品194 第七章 直播运营196 节 了解直播196 第二节 直播间的准备203 第三节 直播脚本策划209 第四节 直播粉丝运营215 第五节 直播复盘与数据指标分析218 实训 直播��运营222 模块三 实战高阶篇 第八章 新媒体运营案例拆解226 案例一 可口可乐226 案例二 海底捞228 案例三 松下马桶盖品牌的借势营销229 第九章 新媒体运营的操作231 节 确定目标,选择平台231 第二节 组建团队,策划方案235 第三节 品牌宣传,精准引流244 第四节 运营数据,提升考核251 实训 微信公众号数据分析258